八月，是如火的季節，八月，也是收獲即將到來的時刻。在這樣一個美好的月份，我國的家紡行業也將迎來一年一度的盛世狂歡——2015中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會將于8月26~28日在國家會展中心(上海)如期召開。

“新家紡 新生活”的行業發展理念，也將隨著本屆上海家紡展的到來而令每一個家紡人心生期待。受此理念的影響，不少優秀的家紡企業，也將在本屆上海家紡展上亮出產品新元素，展示企業新風貌。

新理念 新理解

2015年是一個特殊的年份，作為“十二五”的收官之年，即將到來的“十三五”和已經持續了一段時間的國內外經濟的新常態，使得我國家紡行業面臨著轉型升級的新形勢。如何才能做到深入推進轉型升級，適應經濟發展新常態?家紡行業可謂任務艱巨。

在這種情況下，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華就提出家紡行業要以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動行業的轉型升級。

一位在家紡行業內從業多年的人士在接受記者采訪時表示，“新家紡 新生活”理念將對國內家紡行業產生積極并深遠的影響。家紡行業不斷開發出更為親民的家紡產品，將會從根本上改變現如今消費者對家紡產品認知不夠的局面。

而國內家紡行業的這種發展方向，也成為本屆上海家紡展的展出理念。

“‘新家紡 新生活’理念的提出我覺得非常好，也非常有必要。目前，國內家紡行業的發展受國內外經濟大環境的影響，確實存在一些問題，市場整體并不盡如人意。但是，環境越不好，行業和企業越要努力，從市場角度開發產品，滿足消費者多種多樣的需要，是行業發展的趨勢，也同我們悅達家紡的發展規劃相一致。相信這種理念也可以更好的打造綠色、環保、溫馨、舒適的家紡生活。”江蘇悅達家紡有限公司負責市場銷售工作的施燁劍這樣介紹道。

新申集團有限公司作為活躍在國內紡織行業的一家主打亞麻產品的企業，本屆上海家紡展上也將根據這種新理念來進行產品的展示。

公司經理樊繼洪表示，新申集團一直都在打造舒適、環保的亞麻家紡生活方式，從亞麻原料的環保，到這種生活方式的創新，都同目前的這種行業發展新理念息息相關。新申集團也希望這種亞麻改變生活的觀念，可以通過上海家紡展這個優質的展會平臺傳遞到更多業內人士的心里。

浙江潔麗雅股份有限公司品牌部程偉在接受記者采訪時表示，無論是現如今行業正在倡導的家紡發展新理念，還是本屆上海家紡展展會的新理念，都同潔麗雅的產品定位和企業發展理念相契合。

“潔麗雅，潔意味著潔凈，麗代表著美麗，雅寓意優雅。這種美麗家紡、舒馨生活的企業發展理念，我想同‘新家紡 新生活’的理念和要求也是吻合的。我們贊同這種理念，也將在這種理念下更好的進行潔麗雅巾類產品的研發和創新。”程偉表示道。

新元素 新風貌

行業發展新理念的提出，也從更多的層面要求并影響著國內整個家紡行業的發展。從產品的角度來看，要求家紡產品安全、舒適、智能、時尚;從使用角度來看，要關注家紡產品的科學和健康的消費和使用;從環保的角度看，強調綠色生產和循環利用。

而這些不斷變化和發展著的要求，也在促使著有想法、有追求的家紡企業依照著這些要求去不斷的提升和改進自我，創造家紡新元素，打造家紡新生活。用新元素去把這種新理念落到實處，已經在家紡企業身上得到了一定體現。

“面對家紡產品安全性、舒適性、智能化、時尚性的要求，現在業內不少家紡企業都在進行產品研發和設計方面的創新。而這種創新，在上海家紡展上就突出的表現為各參展企業在新元素方面的使用。新元素的不斷涌現，正在呈現出一幅家紡企業百花齊放的局面。”一位參加上海家紡展多年的專業人士這樣解釋道。

而從本屆上海家紡展的參展企業層面去解析這些新元素，在此刻就更具現實意義。

“潔麗雅在國內屬于比較知名的巾類品牌，參加最具分量的年度行業聚會——上海家紡展也是展示自我的機會。本屆展會，潔麗雅的展位面積將達到150平方米，展出的毛巾、浴巾產品最為亮眼的莫過于新疆的長絨棉系列，我想這也就是潔麗雅的新元素。這個系列是我們響應國家‘一帶一路’發展號召之舉的產物。潔麗雅在新疆種植棉花，在那里進行產品研發、包裝，成品的新疆長絨棉系列巾類禮盒，未來的市場空間不容小覷。”浙江潔麗雅股份有限公司品牌部程偉這樣告訴記者。

樊繼洪也表示，新申集團在本屆上海家紡展上，也將帶來自主研發的、頗具競爭力的家紡產品。其中，中式亞麻新元素的使用將是新申集團贏得業界目光的一大重要砝碼。

“新元素其實是受家紡行業發展新理念的影響自然而然產生的一些元素。面對新的流行趨勢和市場要求，新申集團也在不斷進行調整。從流行趨勢方面來說，新中式和新美式將是今明兩年國內家紡行業的主流趨勢。所以本屆展會，新申的新元素就定位為新中式的亞麻沙發布和窗簾布，主題則暫定為‘鏡花水月’。如此曼妙的一個中國名字，相信也會引爆新中式家紡的新風尚。”他說。

為了滿足新理念下消費者對于舒適性的要求，潔麗雅將在展會上推出長絨棉元素;為了符合消費者對于時尚家紡的追求，新申集團將展出新中式亞麻產品。與此同時，在品牌之路上頗有建樹的悅達家紡，也將在本屆上海家紡展上帶去屬于他們的新元素。

“本屆展會，悅達家紡的展位面積達200平方米，為了在有限的空間內表現出表達出家紡無限延伸的理念，我們的展位設計方案一直都在修改。在產品方面，悅達家紡主要將展示高端色織提花和大提花產品，在這些產品中運用自然色、歐式輕奢等新元素。自然色，清新舒適;歐式輕奢，強調品味。相信這些新元素的運用，定會令人印象深刻。”施燁劍這樣表示。

家紡新理念的到來，促進了家紡產品在研發與設計方面的不斷升級，種種的跨界流行文化和愈發成熟的各種新元素已經被成功的加入到家紡產品的研發與設計中。其實，家紡產品新元素的運用與流行的大眾文化有很多相似的元素：新中式就是復古風的衍生物，歐式輕奢就是輕奢時尚文化的代表。

時尚文化的應用，新元素的走俏，消費者在消費家紡產品的時候，在很大程度上也是在消費產品使用的各種時尚新元素，時尚的家紡消費觀念已經在不經意間植入到消費者的家紡產品消費理念中。