6月1日，京東美妝以好貨云集、新奇玩法吸引了眾多用戶關注，以超值福利、多重鉅惠釋放用戶累積的購物熱情，一舉實現京東美妝618“開門紅”。愛美是人之天性，大眾對美的追求也體現在對美妝產品的消費上，不僅“全民皆護膚”，用戶對彩妝產品的多元化、精細化需求也日益凸顯。京東美妝618開門紅當天，彩妝禮盒成交額同比增長288%。

隨著精致生活與時尚意識的提升，消費者從未停止對高端美妝的追求。在京東美妝618開門紅當天，高端美妝成交額同比增長131%，其中蘭蔻成交額同比增長176%，赫蓮娜成交額同比增長167%。蘭蔻大粉水成交額同比增長380%，SK-II經典版神仙水禮盒成交額同比增長130%。

國貨興起，國潮澎湃。很多人可能不知道，那些涂抹在女孩臉上的“粉黛”，背后也是一部壯闊的國貨振興史。近幾年，“國潮”文化的崛起也持續推動了國產美妝品牌的走俏，高品質、高性價比的新銳國貨給消費者提供了更多元的選擇。新銳國貨崛起，強勢定義C-beauty，其折射出的“中國制造”正不斷向“中國質造”邁進。京東美妝618開門紅當天，國貨新銳美妝成交額同比增長300%，溫和親膚的植物系護膚品牌AOEO成交額環比5月平均日銷售增長244%；以產品實力說話的“國貨新貴”璦爾博士成交額環比5月平均日銷售增長近6倍。

依然需要戴口罩的2021年，讓大家更關注護膚問題，用戶對護膚品的需求也有了顯著提升。京東美妝618開門紅當天，爽膚水成交額同比增長170%，面膜成交額同比增長101%。此外，小眾細分品類“唇部精華”崛起，成為京東美妝618的增長黑馬。京東美妝618開門紅當天，唇部精華成交額同比增長440%，也體現了用戶對護膚品更加精細化的需求。

不止大牌和國貨，京東美妝618還專為“氣質白領”、“二次元壁”、“佛系愛美”、“熬夜星人”等8大圈層用戶，準備了新銳超值尖貨、大牌同廠高性價比冷門好貨、京東618新品和定制禮盒等多重好貨，全年鉅惠，大牌低至5折搶購，在帶給用戶最好的購物體驗的同時，讓美麗不設限，全民皆可輕松變美。

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