跨界典范 快樂傳播 溫碧泉機場、高鐵樞紐整合傳播案例

近日，表情界著名卡通形象“兔斯基”在北京、上海、廣州、深圳、南京等多個機場、商場以及高鐵站的溫碧泉品牌展區(qū)頻頻亮相，它賣萌、搞笑的表情動作引來許多游客合影留念。人們明知道這是著名補水品牌“溫碧泉”做的跨界品牌展示，還是被忍俊不禁的兔斯基形象吸引得駐足流連，瘋狂拍照留念。

一句“補水就用溫碧泉”讓全國的消費者認識了這個迅速崛起的護膚品——溫碧泉，在完成了品牌定位和知名度傳播的基礎上，溫碧泉迅速展開了跨界合作的新歷程，在獲得美國時代華納集團的授權之后，2013年1月，全球著名的表情卡通“兔斯基”正式成了溫碧泉跨界合作的形象代言人。為了將溫碧泉此次成功的跨界合作展示給廣大的消費者和溫碧泉粉絲，溫碧泉開始大膽嘗試更新的、更富創(chuàng)意的品牌傳播模式——微電影傳播+交互式體驗，并為這個模式起了一個極具傳播力的主題“向快樂出發(fā)”，同時“越快樂，越美麗”的SLOGAN應運而生，并成為溫碧泉的品牌主張。

在這些體驗現(xiàn)場，消費者不僅被極具渲染力的創(chuàng)意和道具所吸引，在拍照留念之后，還能為品牌做自媒體的二次傳播，并獲得相應的禮品回報。尤其是像高鐵和機場屬于人流密集區(qū)，相對傳統(tǒng)品牌廣告對消費者的硬性植入而言，顯然，溫碧泉的這種互動體驗區(qū)的品牌傳播模式更切合現(xiàn)實的需求。據統(tǒng)計，在2014年除夕前短短10天的活動期內，溫碧泉獲得了上百萬人次的品牌曝光和上萬次的品牌互動體驗，給溫碧泉微信公眾號增加了15000多個忠實粉絲。其中，通過微信朋友圈分享擴展的品牌曝光更是不計其數。