奢侈品大軍第一梯隊重新洗牌（圖）

隨著近些年網絡媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個Dior Lady來表現辛勤面前的虛榮心了。可見時尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關注度。

奢侈品品牌

Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大LOGO品牌，讓奢侈品集團前幾年呈現兩位數的增長率，圈地撈錢的大時代已經成為了輝煌的歷史。隨著近期各財團公布的財政數據顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長率也紛紛下降。

稍作分析就不難可知釀成此結果的真正原因，追求個性是品牌賦予標簽化時代的坐標，早些年空如白紙的購物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購，沒錢的淘寶下單拍下高仿。經過了數年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們越來越發現扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個性的標簽，也就失去了原本奢華的意義。

真土豪前些年表示財大氣粗的暴發戶而備受茶婊們的青睞，而現在這個形容詞越發與低俗沒品聯系在了一起。貼滿標簽的時代已經在中國一線城市的奢侈品市場營銷策略成為了過去時，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭先在京辦秀的時候，你就知道什么叫活到老，學到老。于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營的強實力。

獨立女性市場的選擇：Celine

王菲

Celine廣告片

如果不是王菲為Celine獻身撐場，可能至今很多身外人還不知道這個法國頂級奢侈品牌。選擇在華營銷策略方面，Celine的高層規劃了一條傳統而非常人能及的道路。利用王菲的影響力和神秘度與自身品牌形象的完美結合，成功打入中國市場，在其他品牌面臨著僵局的時候，Celine則旗開得勝，成為重新洗牌的大軍中最為英武的一位。其實早在之前，姑娘們還在拼“包”的時代下，Celine那款著名的臉“包”就力挽狂瀾，成為典范。不趨同于眾的品牌和良好的品格，是文藝女和黃金女的首選，個性十足的表達在低調而優雅的氛圍中，為現在品牌的擴張做好了浮筆。