THE PARAMO異軍突起的時尚先鋒

2014年寧波悅川投資控股有限公司創立了 THE PARAMO品牌。僅2014上半年THEPARAMO已在全國各大SHOPINGMALL及知名百貨以驚人的速度開設十余家品牌專賣店，均取得了優異的銷售成績。2014 年下半年度 THE PARAMO足跡遍布北京、上海、杭州、寧波、湖州 、紹興、濟南 南京、鄭州 、長沙 、沈陽、長春 、哈爾濱等國內一、二線城市，共計 30 余家店鋪。

作為一個 2014 年才進入市場的品牌，其“異軍突起”成為一種現象，不但得到了消費者的認可，也在行業其它品牌發展過程中不斷被提出、討論，更成為很多品牌發展的路徑參照，對“異軍突起”的深度理解自成必要。

何謂“異”

“異”就是與眾不同，想當“異軍”就必須找到自身與眾不同之處，潮流百變，三十年河東，三十年河西。當高級定制已經成為某些人的專利，當時尚工業日趨成熟，當人們對時尚潮流的渴望越來越高時，平價時尚便應運而生。才幾年的時間，主打“平價+時髦”的時尚品牌就以鋪天蓋地的姿態入侵了時尚圈。而 THE PARAMO正是抓住了“高端時尚平價化”這一契機，將品牌主流受眾群體定位在只屬于那些感受生活樂趣的年輕人—— 80 后90后的年輕群體。在個人形象上，既推崇 High-Fashion，又希望保持 Cool-Style的自我個性，這種自我認同的雙重性和對變化的渴求，正是 THE PARAMO 品牌追求的方向。將潮流市場細分，又是 THE PARAMO 的一項創舉，在 THE PARAMO 之前，不少的時尚品牌都已將市場重心放在了 80后90后年輕群體，但主要是以服裝類為主，而配飾、鞋履等品牌也多以運動休閑為主，THE PARAMO將市場細分只針對年輕時尚的群體設計鞋履與配飾。在越來越激烈的商戰里，沒有差異化就沒有生存空間如果不能第一個進入某個類別，那么就創造一個類 別使自己成為第一，這是現代商戰推行差異化策略的不二法門。

如何“突”

市場定位解決了認識問題，能否“突起”，則取決于實踐。THE PARAMO 的異軍突起，定位是關鍵，但為了使差異化的戰略意圖實現，背后需要做大量的支撐工作。引用意大利精湛的制作工藝，融合歐美最潮最 IN 的設計理念，產品風格上分為六大系列，豐富的產品類別可以滿足都市生活中，任意場合的需求。在每年的貨品中會有約占產品總量的 10%被設定為合作產品系列，所謂合作產品系列即是指，THEPARAMO 品牌與外界(包括與各界藝術家、明星及名人)進行合作的系列;另外，約占產品總量 20%的貨品為 Made in Italy。

強大的制造能力、完善的專賣體系，THE PARAMO身上有太多耀眼的創新理念，既有著同步歐美最新時尚的元素，又有著最貼近中國年輕人消費的時尚理念。靠近老百姓的價格，時尚尖端的定位，風格多樣的款式設計，如何“突”已然不是什么大問題了。

2014年的全新出發，THE PARAMO的異軍突起得到了全行業的認可。然而，在品牌異軍突起的背后，我們更應該看到寧波整個時尚行業的閃光之處，看到國家倡導的創新精神。

THEPARAMO 店鋪形象：

通透的空間，融合金屬、皮質、纖維石膏等不同材質混搭，再利用褐色、金屬色等同色調層次

感打造出時尚、個性又不失沉穩、舒適的購物氛圍。