2015春節出游大盤點：團圓是主題 家庭出游成主力軍

春節七天長假已經結束，在節后的明媚春光中，外出游玩、返鄉探親都踏上返程。中國傳統的新春佳節，除了傳統的團圓意義外，因長假難得也成為市民集中旅游的黃金周。據了解，春節黃金周期間各旅游產品均有不同程度的漲幅，市民出游熱情依然高漲。

日前同程旅游發布的《2015羊年春節出游盤點報告》(以下簡稱“報告”)顯示，市民出游熱情高漲，景區預訂量同比漲3成，多景區游客爆棚，年初四為客流最高峰;團圓是傳統主題，家庭游為出游主力軍;周邊游占比超六成，樂園類主題最受歡迎;親子、情侶等多樣主題創新帶火度假酒店;出境游增長六成，春節黃金周出現郵輪熱;為避開春運客流高峰，“逆向遷徙”過年方式漸熱，催熱國內長線自由行;來自移動端的訂單占比穩中有升，占比已至八成;節后各項旅游產品價格跳水，專家提醒，錯峰出游更實惠。

景區預訂火爆 年初四為客流最高峰

每到出游黃金周，在各項旅游產品價格“一片漲聲”的時候，在線旅游如同程旅游等在客戶端發起的1元門票等特惠，讓景區游玩成為大多數市民實惠的選擇。同程旅游《2015羊年春節出游盤點報告》顯示，今年春節景區預訂量同比去年上升三成，多個景區游客爆棚。出游時間上，出游人群年初四集中爆發，景區迎來客流量最高峰。

春節黃金周，市民出游熱情高漲，各地熱門景區均出現爆棚等現象。據悉，同程旅游共推出1元門票超1000場，近千家景區門票全部3至7折特惠，并在全國各地景區推出數十場羊駝、企鵝、熊貓多種萌寵主題活動吸引游客，共賀羊年春節。

同程旅游數據顯示，2015春節全國10大人氣景區分別是：故宮、靈山大佛、法門寺、東部華僑城、長隆野生動物世界、臺兒莊古城、珠海長隆海洋王國、上海野生動物園、黃山風景區及峨眉山。

團圓是主題 家庭出游成主力軍

團圓是春節最重要的主題。《報告》顯示，春節出游人群中，人數占比超過七成的家庭出游成為人群主力軍。其次為情侶出游，占比約兩成;親友出游和個人出游則占比不足一成。如圖1.所示。

周邊游占比超六成 樂園類主題最受歡迎

交通便捷程度是影響出游選擇的重要因素。春節黃金周期間，由于春運壓力加上節日期間高速免費利好，不少“有車一族”選擇自駕到周邊游玩。《報告》顯示，今年春節黃金周期間，周邊游占比超過六成，同比增長約15%。一些符合時下當季、較有節日氣氛又適合家庭出游的主題，如樂園、古鎮、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞。《報告》對春節黃金周最受歡迎的周邊游主題做了統計和排序，其中樂園類景點最受歡迎，其次是古鎮、祈福等類別的游玩項目，具體如圖2.所示。

《報告》綜合網友發布的旅游點評分析認為，樂園類、古鎮等一直是歷年春節周邊游的熱門主題，核心原因在于這些旅游主題更加符合春節的節日氣氛，同時也非常適合全家出游。宗教文化類主題景點在春節期間能夠營造出傳統的“年味兒”，因此也非常受歡迎。

多樣主題創新帶火度假酒店

今年春節黃金周，不少選擇同程旅游“景+酒”周邊游套餐的游客，還會享受到多種主題活動的附加服務。黃金周期間，同程旅游在常規“景+酒”的套餐中，創新推出了更多適合家庭、親子、情侶等不同人群的主題策劃，如親子陶藝、繪畫，情侶手做咖啡、午后茶藝等，以此來吸引周邊游客人群。

同程旅游盤點數據顯示，春節黃金周期間，“主題周邊游”相關產品預訂量同比超5倍爆發式增長，也帶火了度假酒店的預訂，周邊度假酒店預訂量因此同比攀升了50%。

出境游增長六成 春節現郵輪熱

《報告》顯示，除了周邊游的主力大軍外，羊年過個“洋年”成為近四成人的選擇，出境游產品預訂量去年同比增長六成，春節期間興起一場“郵輪熱”。

受節前歐元貶值、日本簽證政策放寬等因素影響，多種利好拉升了市民出游需求，在春節黃金周期間得到集中釋放。歐美等長線出境產品增長明顯，預訂量同比幾乎翻倍;郵輪預訂量同比增長超2倍。最受歡迎出境目的地排名中，港澳、日韓依然居于首位，馬爾代夫成為海島游寵兒。

2015春節出境游十大目的地依次為：港澳、日本、韓國、馬爾代夫、新加坡、巴厘島、泰國、法國、意大利、瑞士。

“逆向遷徙”升溫 催熱國內長線自由行

為避開春運的客流高峰，并且從二三線城市前往一線城市的反向航班票價折扣較低，近年越來越多的年輕白領選擇接父母到所在城市的“逆向遷徙”方式團圓。同程旅游預訂數據顯示，相關的機票預訂量比去年同期增長了五成左右。

“逆向遷徙”方式的逐漸升溫，也催熱了春節黃金周期間的長線自由行產品，尤其北上廣深等國內一線城市目的地，景區、酒店等旅游產品預訂量漲勢更為明顯，平均漲幅20%。

移動端占比至八成

移動互聯網時代，用戶習慣發生明顯改變，移動端產品預訂已經穩居主流渠道。《報告》顯示，今年春節黃金周有八成訂單來自同程旅游手機客戶端，與去年同期相比保持翻倍增長。

業內人士分析認為，移動互聯網成為趨勢，同程旅游客戶端龐大的用戶群，以及客戶端專享的全線旅游產品新春特惠，是同程旅游移動端成為主要產品預訂渠道的三大原因。

節后旅游產品價格跳水 錯峰游更實惠

春節過后，與黃金周期間酒店、機票、出境游的價格水漲船高成明顯對比的是，各項旅游產品價格將會出現不同程度的回落，部分產品降價幅度達到一半，錯峰出游將更加實惠。

《報告》顯示，市民出游更加理性，非節假日期間錯峰出游比例增加。數據顯示，目前節后錯峰產品預訂火爆，訂單量同比增加2成。業內人士預測，錯峰游或將成為節后出游主力軍。

2015春節國內十大熱門旅游目的地出爐 廣州上海三亞居三甲

《報告》公布的2015春節國內十大目的地城市排行：廣州、上海、三亞、北京、蘇州、廈門、杭州、南京、深圳、成都;2015春節國內十大出發地城市排行：廣州、上海、北京、蘇州、深圳、杭州、南京、武漢、成都、哈爾濱。

附：國內熱門旅游目的地城市人氣景點TOP10

1、廣州最受歡迎景點：嶺南印象園、長隆野生動物世界、華南植物園、寶墨園·南粵苑、白水寨、亞洲最大3D魔幻城、千瀧溝大瀑布、廣州塔、廣州海洋館及廣東科學中心。

2、上海最受歡迎景點：上海野生動物園、東方明珠、上海汽車博物館、金茂大廈88層觀光廳、上海濱海森林公園、海灣國家森林公園、上海大自然野生昆蟲館、上海環球金融中心觀光廳、上海歡樂谷及巧克力開心樂園。

3、三亞最受歡迎景點：亞龍灣熱帶天堂森林公園、呀諾達雨林、天涯海角、南山寺、蜈支洲島、三亞海螺姑娘創意文化園、鹿回頭風景區、三亞國際旅游嘉年華、三亞大小洞天及三亞鳳凰花海風景區。

4、北京最受歡迎景點：北京故宮、七彩蝶園、運河苑溫泉度假村、世界花卉大觀園、圓明園、頤和園、十三陵、陶然亭公園企鵝冰雪嘉年華、北京藍天城、北京汽車博物館。

5、蘇州最受歡迎景點：蘇州樂園四季悅溫泉、蘇州光福景區、蘇州樂園、蘇迪糖果樂園、留園、周莊、同里、西山林屋洞、蘇州摩天輪、沙家浜。

6、廈門最受歡迎景點：鼓浪嶼、廈門國際大馬戲、廈門觀音山夢幻海岸、廈門方特夢幻王國、廈門鐘鼓索道、廈門科技館、廈門海上看金門、鷺江夜游、古山重景區及廈門日月谷溫泉。

7、杭州最受歡迎景點：杭州爛蘋果樂園、西溪濕地、東天目山、大明山(高山滑雪)、杭州西湖、千島湖、杭州野生動物世界、超山風景區、宋城、杭州極地海洋世界。

8、南京最受歡迎景點：南京總統府景區、紅山森林動物園、明孝陵、南京湯山頤尚溫泉、秦淮河畫舫、湯山一號溫泉、南京閱江樓、夫子廟大成殿、南京大明王府·瞻園。

9、深圳最受歡迎景點：東部華僑城、深圳世界之窗、深圳小梅沙海洋世界、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷、深圳野生動物園、深圳世界之窗、深圳機場兩岸聯展、深圳錦繡中華、明思克航母世界。

10、成都最受歡迎景點：成都歡樂谷、國色天鄉陸地樂園、南湖夢幻島、劉氏莊園博物館、西嶺雪山、成都海昌極地海洋世界、杜甫草堂、石象湖、成都武侯祠及青城山—都江堰風景區。