3月19日北京消息， 就在剛剛過去的白色情人節(jié)，杜蕾斯全新AiR空氣套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引發(fā)了空前討論和組團(tuán)圍觀。全球知名兩性健康品牌杜蕾斯以一段3小時(shí)的“無(wú)厘頭”劇情預(yù)告片，為消費(fèi)者提供了一個(gè)自由發(fā)揮的平臺(tái)，讓用戶帶動(dòng)用戶激勵(lì)參與，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的狂歡。
僅一周后，杜蕾斯再推用戶訂制力作，正式發(fā)布“星座故事”避孕套定制盒。這不僅是世界首個(gè)幫助情侶們以獨(dú)特方式傳遞情感的定制概念包裝，更是杜蕾斯向廣大消費(fèi)者發(fā)出的又一次共創(chuàng)邀請(qǐng)。
同樣是對(duì)基于對(duì)消費(fèi)者核心樂趣的深刻捕捉，杜蕾斯得以重新包裝并定義商業(yè)化產(chǎn)品。 繼“彈幕取代內(nèi)容”這一流行文化后，本次杜蕾斯準(zhǔn)確的抓住了中國(guó)人對(duì)星座的認(rèn)同與迷戀，讓消費(fèi)者通過心儀的色彩組合和設(shè)計(jì)風(fēng)格匹配自己與伴侶的星座，從而打造出獨(dú)一無(wú)二的避孕套包裝并向愛人表露其真實(shí)情感。
消費(fèi)者可以登錄杜蕾斯定制項(xiàng)目電商網(wǎng)站yours.durexshop.cn來選擇不同的色彩組合和設(shè)計(jì)，以匹配其個(gè)人的愛情故事，還可以選擇配有不同星座圖案和色彩組合的“情侶星座搭配”，以彰顯情侶們的獨(dú)特個(gè)性和親密無(wú)間。
對(duì)于這一理念，利潔時(shí)集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)部總監(jiān)Ben Wilson解釋道：“每一對(duì)情侶都有其獨(dú)有的私人故事和彼此表達(dá)愛意的方式，而杜蕾斯的每個(gè)包裝都能成為他們的私人情書。”
“我們獨(dú)特的‘星座故事’包裝為每一位相愛的人帶來了分享其情感的靈感，以高度私人的方式，通過避孕套包裝講述愛人的故事，從而創(chuàng)造出眾多意想不到的化學(xué)反應(yīng)和激情時(shí)刻。”
每一對(duì)情侶都有自己的愛情密語(yǔ)，仿佛為彼此創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的小世界。當(dāng)這句密語(yǔ)通過杜蕾斯定制平臺(tái)印在杜蕾斯的包裝盒上時(shí)，仿佛在情侶的小世界上演一部愛情電影——新鮮刺激，暗藏玄機(jī)，而你們就是這部電影的主角!無(wú)論你的TA是積極進(jìn)取的白羊座、細(xì)心唯美的天秤座、激情性感的天蝎座還是羅曼蒂克的雙魚座——杜蕾斯定制包裝都能彰顯出星座特有的性格和愛情故事。
緊隨社交平臺(tái)密集推廣的“星座故事”預(yù)熱海報(bào)、星座漫畫和星座愛情故事分享等熱門內(nèi)容, 杜蕾斯星座定制盒項(xiàng)目在中國(guó)正式上市。杜蕾斯透露還將推出星座定制盒項(xiàng)目的驚喜活動(dòng)：12位幸運(yùn)者將有機(jī)會(huì)以自己的名字為真正的恒星命名!
Ben Wilson補(bǔ)充說，在正式發(fā)布“星座故事”定制盒后，杜蕾斯計(jì)劃引入更多定制主題包裝新概念，將消費(fèi)者生活中的熱點(diǎn)話題和其它潮流聯(lián)系起來。他說：“不論你是熱辣、靦腆還是浪漫，杜蕾斯都會(huì)用定制包裝展露你最想向愛人表達(dá)的情感。”
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