近期，小米公司在北京如期召開2015年新品發布會。會上，小米“掌門人”雷軍在解剖小米Note性能時，從手機質量、功能、尺寸、重量、內存等方面與高端產品iPhone6 Plus進行比較。不難看出，小米選擇與iPhone6 Plus進行對比旨在提高品牌關注度，借助蘋果來吸引用戶眼球。誠然，即便小米note的各項參數都頗感華麗，但受眾依舊不買賬，一直對價格喊貴叫高。之所以如此，是因為用戶在使用蘋果手機時，腦海中已經呈現出高端形象，而小米卻沒有。換而言之，小米的品牌溢價力亞于蘋果手機。
那么，何為品牌溢價力?簡而言之即是品牌附加值。在產品無太大差異的情況下，消費者愿意掏出更多的錢選擇這個品牌的商品，這就是品牌溢價力的力量。對于企業而言，品牌溢價力的影響是無可估量的，既能給企業帶來超額的回報，還能讓自身品牌從眾多品牌中脫穎而出。
然而，品牌“被攀附”的問題不僅是在科技行業，在木門行業亦是頻頻爆發。為此，記者采訪了被模仿較多的六喜源原木門企業，其負責人王總表示，每個企業都希望提升品牌的溢價力，因此想盡各式各樣的辦法來實現此愿景，殊不知，提升品牌溢價力的方法并不單單是攀附大品牌。當記者詢問王先生企業應如何提升品牌溢價力時，王先生作出以下分析。
建立稀缺的品牌核心價值
高溢價品牌核心價值是要建立在目標群體的認知上，是需要能夠打動消費者內心。 而據王總表示，六喜源的品牌核心價值是具有稀缺性的，其品牌核心價值“五星級的家，六喜源的門”，給消費者帶來的印象首先是高端住宅的享受，同時也是身份的象征。通常大多數的消費者都希望能擁有一個五星級的家，但能夠擁有五星級的家的人畢竟是少數。六喜源就憑借其稀缺的品牌核心價值，不僅成功地抓住消費者的內心想法，還讓企業無法模仿和攀附，穩居“中國原木門第一品牌”的寶座。
打造品牌的識別體系
打造高溢價品牌的識別系統需從多維度出發，主要從個性產品特色、領導人正面形象、讓品牌深入人心三方面進行。
稀缺的產品特色。除了要讓消費者在使用過程中“聯想”到企業的附加值外，還需要在產品屬性上與其他產品拉開差距。據記者了解，六喜源原木門是選用珍貴原木作為基材，而原木本身具有天然環保性，性能優于其他門類，再加上純手工的雕花技術，進一步增強其美觀性。也正由于六喜源在原材料上與其他品牌拉開差距，才能讓消費者對六喜源產生高端的“聯想”。
正面的領導人形象。企業領導人為企業“帶鹽”的事例并不少見。前有萬科城市花園王石登珠峰、聯想集團柳傳志賣白菜和腦白金史玉柱東山再起等，這些企業的領袖人的事例都在感染著消費者，同時提升品牌的溢價力。
讓品牌深入人心。要讓消費者看到產品就聯想到企業文化、背景等核心價值，這并非短期能形成。當初六喜源的核心價值是經過全方位的分析最終才得以確認，在確定企業核心價值后，六喜源通過在網上舉辦微信活動，提升品牌影響力和粉絲的忠誠度。
企業品牌打造并非易事，進一步提升其溢價力更是一種核心價值、推廣手段等各方面的拼比。企業若是希望打造強而有力的品牌，需提升品牌溢價力，打造高溢價的品牌識別體系。
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