奢侈品的定義與起源

奢侈品的起源

奢侈品公司起源于中世紀結束后的歐洲，那些隱藏在小手工作坊的能工巧匠，憑借著獨特的手藝，獲得了皇室貴族和新興商人的垂青。他們獲得了頻繁而眾多的訂單，并且子承父業的把手藝代代相傳。如最初的珠寶商卡地亞，手表上勞力士，皮具商愛馬仕，香水商嬌蘭等以手工制作為起源的奢侈品公司，以及最知名的香奈兒，克里斯丁迪奧，伊夫圣洛朗和華倫天奴等高級時裝的奢侈品公司。Parada創始于20世紀初，創立人馬里奧普拉達開始使制造一系列針對旅行的手工皮件產品，，并與1913年開設了一間精品店。20世紀70年代是時尚環境變遷，Prada瀕臨破產邊緣。1978年Miuccia與其夫婿Patrizio.Bertelli共同接管Prada并帶領其邁向全新的里程碑。

在Miuccia接手之際Prada依舊只是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族如沒有一番創新與突破，很容易沒落。Miuccia尋找與傳統布料不同的新穎材料，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以輕質耐用為根基，于是黑色尼龍包一炮而紅。

奢侈品的定義

中國消費者對于奢侈品的認知尚處于成長狀態，期間或許還有些誤解。大品牌不一定就是奢侈品品牌，而知名度高也不能代表品牌的奢侈級別。而在中國，似乎也始終在回避奢侈品品牌的直接叫法，更愿意用奢華品牌或者頂級品牌等這樣中性的詞語來代替，這樣多種混淆視聽的定義是消費者的認知更為混亂。

奢侈品的詞根為奢侈。關于奢侈一詞尋根溯源，說文解字，“奢”由大和者構成，者字有如果的意思，整個字的意思是從結果上看比實際需要大了，由此產生過分的含義;而“侈”字由“人”和“多”構成，意思是指人用的東西過多了，引出奢侈的含義。不難看出，中國傳統對奢侈的理解具有貶義的意味，引申為揮霍浪費財物，過分追求享受。但需特別強調的是，中國文化有奢侈的定義卻沒有奢侈品的說法，奢侈品是一個舶來詞。

歐洲的奢侈品概念起源于Luxus，原來意思是指“極強的繁殖力”，后來引申為超乎尋常的創造力，西方近代以后用于描述在各種商品生產和使用過程中，超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面，更多的時候用來描述那些費時費力完美無瑕的精制品。由此可見，東西方文化差異，也表明了奢侈在不同社會的不同標準?？蓳碛械潜仨?，這是所有權威英文詞典對奢侈品的一致定義。由此引申兩重含義：創造愉悅和舒適的物品;價格不菲的昂貴物品。在西方文化中對商品有一條明確分界--奢侈品與必需品。就像今日中國的商品也有一條明確的分界--高檔貨與大路貨。終上所述，對于奢侈品顧名思義的體現著高品質，高價格，和非必需的特點。

然而，顧名思義的名詞解釋絕不能包容奢侈品的內涵，尤其在當今社會進入“后奢侈品時代”。各界人士以各種不同視角對于奢侈品都有了各自獨特的理解。

經濟學家定義：奢侈品是價值與品質比例最高的商品。奢侈品是無形價值與有形價值比值最高的商品。

商品學家定義：價格高并不意味著就是奢侈品。奢侈品的高價性比也絕非是生產與使用過多的物質成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美的體系支撐和百年文化傳承。

美學家的定義：奢侈品是一種生活被藝術化的符號，是一種把生活追求變為美學的外在標志，奢侈品是一種藝術美學的直接代表，他已被賦予更多的文化，歷史，藝術和哲學標志

社會學家的定義：奢侈品早已超越了腐敗 浪費 頹廢 不公平的意味。他以非同尋常的物質符號來塑造自我夸張的個性風格，奢侈品及其消費已經成為社會進步和經濟發展的動力。

商家的定義更直接，用十頭牛的錢，買不到用半張皮就可以制成的包包，還要在等上一年甚至更久，這就是奢侈品，在新式奢侈品中，前瞻式的技術方案運用在生產中，智慧和知識讓奢侈品更具有意識和技術上的領先。所以擁有奢侈品不盡代表了尊貴，還滿足了個體的情感需求，這就是奢侈品給予人們的感受。