你不知道的LV（路易.威登）：LV品牌故事，路易.威登精華知識全攻略

LV（路易.威登）的來歷

1854年，路易·威登先生革命性地設計了第一個 Louis Vuitton 平頂皮衣箱，并于巴黎開了第一間 LV 店鋪，創造了 LV 圖案的第一代，從此后，大寫字母組合 LV 的圖案就一直是 LV 皮具的象征符號，至今歷久不衰。但就像今天一樣，LV 的設計很快便被抄襲，此后，平頂方型衣箱隨之成為潮流。從早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的 LV 時裝秀，LV (路易·威登) 一直屹立于國際時尚行業頂端地位，其真正原因在于 LV 有著自己特殊的品牌“DNA”。

首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍視自己的品牌。品牌不僅以其創始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也繼承了他追求品質、精益求精的態度。從 LV (路易·威登) 的第二代傳人喬治·威登開始，LV 的后繼者都不斷地為品牌增加新的內涵。LV 第二代族人為品牌添加了國際視野和觸覺。第三代卡斯頓·威登又為 LV 帶來了熱愛藝術、注重創意和創新的特色。至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的后人為 LV 品牌工作過。同時，不僅是 LV 家族的后人，連每一位進入到 LV 家族的設計師和其他工作人員也都必須了解 LV (路易·威登) 的品牌歷史，并在工作和品牌運作中將這種獨特的 LV 文化發揚光大。

LV (路易·威登) 的另一個成功秘訣就是力求為尊貴的顧客營造一種“家庭”的感覺。你能想象 LV (路易·威登) 可以為客戶提供永久的保養服務嗎?LV (路易·威登) 品牌的產品可以由祖母傳給媽媽，媽媽再傳給女兒，可以代代相傳，無論什么時候你把 LV 的產品拿來修理養護，LV 專賣店都是責無旁貸地盡心盡力予以幫助。讓一家三代能持續地擁有一個品牌的產品，這對于一個品牌生命力的延續意義非常重大。

LV 產品線：皮具產品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕表、 高級珠寶、書寫用品及配飾

LV 系列： LV Monogram、LV Damier、LV Suhali羊皮、LV Epi皮革、LV Antigua、LV Cruise、LV Tambour watches、LV Speedy watches、Louis Vuitton Cup watches

路易威登-傳奇特色

防水耐火歷久彌新

路易威登的防水、耐火傳說，真實程度難以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，(PVC其實是一種乙烯基的聚合物質，其材料是一種非結晶性材料。PVC材料在實際使用中經常加入穩定劑、潤滑劑、輔助加工劑、色料、抗沖擊劑及其它添加劑。具有不易燃性、高強度、耐氣侯變化性以及優良的幾何穩定性)的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開始就專攻皇室及貴族市場，也是令這個名牌屹立不倒的原因。

1888年，路易威登以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，并且加上注冊商標，不過仿冒品依舊充斥于世;因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正負鉆石設計出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來。Monogram這個圖案，其實深受十九世紀時所流行的東方藝術，以及兼有裝飾和實用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負鉆石皆是兩者的精髓融合。這個經典花紋沿用百余年，幾乎是所有路易威登愛好者的第一件入門貨品花紋系列。

路易威登MH集團(Louis Vuitton與Moet Hennesy合并而成)在制作一個路易威登皮夾，就必須要經過1000道手續;其公事包在設計之初，都會在實驗室，進行連續兩周不斷開關都不會變形的考驗測試，嚴格的品質考驗，為的就是讓消費者買得放心。幾乎用過路易威登皮件的消費者都知道，路易威登皮件用個十幾年，都還是可以完好如初，而皮色也會因為長期與饑膚的碰觸，久而久之，變成自然且典雅的顏色。甚至有傳聞，“鐵達尼號”(Titanic)沉沒海底數年后，一件從海底打撈上岸的路易威登硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水;還有傳言，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一只Monogram Glace包包，外表被煙火熏黑變形了，內里物品卻完整無缺。雖然這些傳聞都有點夸張、不可思議，但也證明世人對路易威登品質的信任，有著不可動搖的地位。

自從1896年LV路易·威登正式推出具有品牌標示功能“字母組合帆布”設計那天起，“字母組合帆布”就成為這個品牌王國的終極標志。從第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登圖案，到兒子喬治·威登用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV路易·威登延續100多年的品牌識別符號

Monogram

字典上的意思是字母組合,最出名的代表之一是由Lv發明的字母和圖案的組合,

很多品牌都有各自獨特的monogram圖案(如圖0-1).

Chanel的雙C,

fendi的雙f,

gucci的雙g,

Dior的字母組合等,

其在亞洲受歡迎程度遠超歐美,日本更是為之瘋狂.但藝術性就見仁見智,更有許多人不屑一顧,

認為這種現象不過物欲主義的極端表現,是被奢侈品牌洗腦后的可悲結果.

LV ( Louis Vuitton 路易·威登) 相關資料：

關于法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團 (LVMH 集團) ——

法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團 (Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集團) 由貝爾納·阿爾諾 (Bernard Arnault) 先生將全球著名的皮件公司路易·威登 (Louis Vuitton) 與酒業家族酩悅·軒尼詩 (Moët Hennessy )于1987年合并而成，旗下擁有50多個著名品牌，是當今世界最大的奢侈品集團。

LVMH 集團主要包括以下五個領域：葡萄酒及烈酒 (Wines & Spirits)、時裝及皮革制品 (Fashion & Leather Goods)、香水及化妝品 (Perfumes & Cosmetics)、鐘表及珠寶 (Watches & Jewelry)、精品零售 (Selective Retailing)。

LVMH有著悠久的歷史，匯聚了高貴的職業和深厚的傳統，擁有獨一無二的國際知名品牌組合。

香檳、烈酒和皮革制品分部的企業大都有著百年以上的歷史，有的甚至已經超過兩個世紀。酩悅香檳 (Moët & Chandon) 起源于1743年，凱歌黃牌香檳 (Veuve Clicquot Ponsardin) 起源于1772年，軒尼詩 (Hennessy)起源于1765年;克魯格 (Johan-Joseph Krug) 在1843年創立了自己的事業，伊甘酒莊 (Château d'Yquem) 的葡萄酒可以一直追溯到1593年。路易威登之家則創建于1854年。

在香水、化妝品和時裝領域，LVMH 旗下的部分品牌創立的時間稍晚，但已在數十年之內培育出了牢固的國際地位。嬌蘭 (Guerlain) 創立于1829年，迪奧 (Christian Dior) 創立于1947年，紀梵希 (Givenchy) 則創立于1951年，紀梵希已于1957年開始推出自己的香水。

如今，LVMH 集團已擁有超過59,000名雇員，其中68%分布在法國以外。LVMH 旗下還有福利機構LVMH House、LVMH-ESSEC Chair 和 LVMH 亞洲研究考察獎學金等，此外 LVMH 集團還致力于保護環境。

酩悅·軒尼詩-路易·威登集團 (LVMH 集團) 旗下品牌——

1、葡萄酒及烈酒

* 酩悅香檳 (Moët & Chandon)：創立于1743年，主營香檳。

* 香檳王 (Dom Pérignon)：創立于18世紀，主營香檳。

* 凱歌香檳 (Veuve Clicquot)：創立于1772年，主營香檳。

* 庫克香檳 (Krug)：創立于1843年，主營香檳。

* 梅西耶香檳 (Mercier)：創立于1858年，主營香檳。

* 修納爾香檳 (Ruinart)：創立于1729年，主營香檳。

* 伊更堡 (Château d'Yquem)：創立于1593年，主營高級葡萄酒。

* 軒尼詩 (Hennessy)：創立于1765年，主營干邑。

* 格蘭摩蘭吉 (Glenmorangie)：創立于1893年，主營蘇格蘭威士忌。

* Domaine Chandon (California)：創立于1973年，主營氣泡酒及加州葡萄酒。

* Bodegas Chandon (Argentina)：創立于1959年，主營氣泡酒及阿根廷葡萄酒。

* Domaine Chandon (Australia) Green Point：創立于1986年，主營氣泡酒及澳洲葡萄酒。

* 云灣 (Cloudy Bay)：創立于1985年，主營新西蘭葡萄酒。

* 曼達岬 (Cape Mentelle)：創立于1976年，主營澳洲葡萄酒。

* 紐頓 (Newton)：創立于1984年，主營加州葡萄酒。

* 安地斯之階 (Terrazas de los Andes)：創立于1999年，主營葡萄酒。

2、時裝及皮革制品

* 路易威登 (Louis Vuitton)：創立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品及書寫用品。

* 羅威 (LOEWE)：創立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。

* 賽琳 (Celine)：創立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。

* 伯魯提 (Berluti)：創立于1895年，主營鞋履。

* 高田賢三 (Kenzo)：創立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履及飾品。

* 紀梵希 (Givenchy)：創立于1952年，主營高級定制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。

* 馬克·雅可布 (Marc Jacobs)：創立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。

* 芬迪 (Fendi)：創立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。

* 史提芬諾比 (StefanoBi)：創立于1991年，主營鞋履。

* 璞琪 (Emilio Pucci)：創立于1948年，主營成衣及飾品。

* 湯瑪斯品克 (Thomas Pink)：創立于1984年，主營襯衫、領帶及服飾用品。

* 唐娜凱倫 (Donna Karan)：創立于1984年，主營男女成衣、童裝及服飾用品。

* eLuxury 網店：創立于2000年，主營精品網絡銷售，2009年關閉。

3、香水及化妝品

* 克麗絲汀·迪奧 (Parfums Christian Dior)：創立于1947年，主營香水、化妝品及保養品。

* 嬌蘭 (Guerlain)：創立于1828年，主營香水、化妝品及保養品。

* 紀梵希 (Parfums Givenchy)：創立于1957年，主營香水、化妝品及保養品。

* 高田賢三 (Kenzo Parfums)：創立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養品。

* Laflachère：創立于1987年，主營衛生、美容及家用清潔制品。

* BeneFit Cosmetics：創立于1976年，主營化妝品、美容及保養品。

* Fresh：創立于1991年，主營護膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。

* Make Up Forever：創立于1989年，主營化妝師專用產品及普通消費化妝品。

* 帕爾馬之水 (Acqua di Parma)：創立于1916年，主營香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。

* 羅威 (Perfumes Loewe)：創立于1972年，主營香水。

4、鐘表及珠寶

* 豪雅表 (TAG Heuer)：創立于1860年，主營鐘表及計時器。

* 先力表 (Zenith)：創立于1865年，主營鐘表及計時器。

* 迪奧 (Dior)：創立于1985年，主營腕表及書寫用品。

* 佛列德 (Fred)：創立于1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。

* 尚美 (Chaumet)：創立于1780年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。

* 歐瑪斯 (Omas)：創立于1925年，主營書寫用品。

* 寶格麗 (BVLGARI)：創立于1884年，主營珠寶、手表、香水、眼鏡和手袋。

5、精品零售

* DFS Galleria：創立于1961年，主營免稅商品銷售。

* Miami Cruiseline Services：創立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。

* 絲芙蘭 (Sephora)：創立于1970年，主營香水、化妝品、保養品及美容用品。

* 絲芙蘭網上商城 (Sephora.com)：創立于1999年，主營香水、化妝品、保養品及美容用品網絡銷售。

* 玻瑪榭百貨 (Le Bon Marché)：創立于1852年，主營百貨商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地產。

* 薩瑪利丹百貨 (Samaritaine)：創立于1869年，主營百貨商品。

6、其他領域

* D.I：創立于2000年，主營媒體集團，提供財經、音樂、藝術及文化等資訊。旗下有七種報紙 (La Tribune、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse)、雜志 (Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir)、一個國家電臺網絡 (Radio Classique)及一個新聞社。

* Connaissances des Arts：創立于1952年，主營藝術月刊及特刊。