7月26日，全國首檔歷史體驗真人秀洛娃《咱們穿越吧》正式登陸四川衛(wèi)視。開播以來，這檔被譽為“中國第一檔歷史體驗真人秀”節(jié)目收視率一路飆升，而一向低調(diào)的洛娃日化作為欄目冠名品牌，因成功的品牌營銷成為業(yè)界關注的焦點，備受矚目。
洛娃響應國家號召，只選擇有深度的真人秀
細細數(shù)來，真人秀扎根國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)已有十多年的時間，但因其年年節(jié)目相似臺不同，導致觀眾流失嚴重。有鑒于此，不久前廣電總局一紙“限真令”，嚴格要求真人秀節(jié)目努力轉(zhuǎn)型升級、改進提高。可見，不創(chuàng)新、不接地氣的節(jié)目，既經(jīng)不住市場的考驗，也將被政府叫停。
在此背景下，《咱們穿越吧》的播出可謂扛起了國產(chǎn)真人秀大旗。創(chuàng)新、接地氣，寓教于樂的節(jié)目形式，將中國古老悠久的歷史文化再一次展現(xiàn)給大眾，極富教育意義。尤為一提的是，節(jié)目在弘揚中國歷史文化的同時，還邀請幾十位歷史專家進行把關，做到尊重、認真、負責任的態(tài)度，對歷史進行重現(xiàn)。
也正因“認真”、“負責任”、“實干”的節(jié)目特性，讓一向低調(diào)的洛娃日化在眾多真人秀欄目中對《咱們穿越吧》情有獨鐘。自此，雙方的攜手塑造了品牌冠名的一段佳話。
“洛娃不重浮華，重‘實干’的企業(yè)理念，與《咱們穿越吧》‘樸實無華重內(nèi)涵’的拍攝不謀而合。相信洛娃與《咱們穿越吧》的攜手合作，勢必引爆這檔節(jié)目的火熱收視率和洛娃銷售市場的號召力!”洛娃集團負責人表示。據(jù)了解，冠名企業(yè)洛娃集團自創(chuàng)立以來，將實業(yè)報國作為企業(yè)使命，從關乎國計民生的基礎產(chǎn)業(yè)做起，始終肩負企業(yè)責任，致力于構建全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，注重對能源、資源、環(huán)境的科學利用與開發(fā)。
業(yè)界人士指出，日化行業(yè)企業(yè)滲透綜藝營銷已不足為奇，但本次真人秀欄目洛娃冠名，以一種“穿越”“跨界”的方式，在日化界實屬罕見，對洛娃來講此舉實為一種嘗試也是一種挑戰(zhàn)，更會成為2015營銷界日化品牌玩轉(zhuǎn)綜藝的標桿案例。
線上線下，活動繁多;洛娃穿越，無縫嫁接
都說品牌營銷如同下圍棋，對洛娃而言，契合品牌調(diào)性的節(jié)目冠名只是整盤營銷大棋的第一步，接下來的營銷布局則更讓業(yè)界稱道。
線上線下，全民共同見證、參與“洛娃好運時刻”。節(jié)目中，我們時時看到“洛娃好運時刻”，如族長張國立幫助宋小寶、海陸用原始的鉆木取火引燃火種時，現(xiàn)場明星齊聲歡呼慶祝這一好運時刻。而在節(jié)目播出之際，洛娃利用微信公眾號開啟“好運時刻小活動”，關注欄目，線下領取洛娃洗衣液獎品;購買洛娃產(chǎn)品參與抽獎，贏取參與《咱們穿越吧》真人秀演出機會。在線上線下重拳出擊下，“好運”的話題已然引爆全網(wǎng)。
不僅如此，洛娃甚至還化身為節(jié)目中“神秘道具”，實現(xiàn)品牌的深度植入。據(jù)知情人透露，洛娃日化近期力推的白瓶紫羅蘭香型產(chǎn)品，將在接下來的節(jié)目中化身“最佳配角”，成為明星們手中的得力道具，協(xié)助嘉賓們完成任務。這種與劇情相融合的“軟”植入，借衍生內(nèi)容之勢，提高關注度，可謂物用其極。
節(jié)目收視完勝，驗證1+1>2的絕妙搭配
全媒體營銷時代，洛娃的營銷布局已然突破電視單一線條，建構了以多媒體產(chǎn)品為基礎的視聽營銷鏈。正因洛娃與《咱們穿越吧》的強強聯(lián)合，首期收視的火爆便在情理之中。從收視率來看，節(jié)目自7月26日起每周日在四川衛(wèi)視黃金檔20:30播出，首期上線后已經(jīng)超過千萬點擊率。從投放之后的效果來看，微博微信上關于“穿越”的話題討論頻繁刷屏，而觀眾的一致點贊更是對節(jié)目、對洛娃的極大認可。
此次強強聯(lián)合，洛娃利用廣泛宣傳平臺，如微信、微博、網(wǎng)絡、銷售終端一應俱全，實現(xiàn)360°全媒體長效推廣宣傳。如此多角度、多維度、多通路宣傳，洛娃日化已從形式和內(nèi)容上，真正實現(xiàn)了無障礙‘穿越’營銷，通過《咱們穿越吧》欄目組細心編排，對洛娃品牌進行了完美詮釋，洛娃也將在日化領域樹立一顆民族品牌里程碑，此次也終將成為本年度日化行業(yè)跨界營銷的新標桿。
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