《女神新裝》點燃T2O 時尚電商D2C創新模式走紅

東方衛視周六晚《女神新裝》第二季強勢回歸，掀起了一陣收視熱潮，在這一場全民互動的時尚狂歡盛宴中，觀眾不僅可以收看精彩的明星跨界真人秀，還能同步參與購買節目中的女神同款美衣。

近年來，隨著互聯網對傳統行業的沖擊，迫使傳統行業必須借助互聯網的力量來不斷挖掘新的贏利點，并實現自身轉型。其中，《舌尖上的中國》的熱播引領出了一個獨特的商業現象，“焦點事件+電子商務”的F2O(Focus to Online)電商新模式，讓業界看到了傳統電視購物節目所不可比擬的優勢。作為國內首檔明星跨界時尚真人秀，《女神新裝》采用的則是嶄新的T2O(TV to Online)模式，這是一種即播即買，價值即時轉換的全新模式，從本質上實現了設計師與消費者的無縫對接。

而國內最早提出這一概念并以此命名的時尚電商垂直平臺D2C(DESIGNER TO CUSTOMER)也隨著節目的熱播被觀眾廣泛關注。在首期節目的最后，D2C買手以1111萬的全場最高價贏得了女神郭碧婷的“黑天鵝系列”新裝，此舉點燃了觀眾的澎湃熱情，搜索指數瞬間飆升十倍以上，D2C網站與App的服務器當晚甚至因訪問過載而短時無法響應。這些都預示著，這種顛覆和創新的模式，可能會在未來成為競相模仿與復制的范本。