奢侈品大牌們都坐不住了 LVMH也沒閑著

最近，新聞很多。比如，MUJI降價、VF洽購Puma、九牧王參股超級導購APP……奢侈品也不例外，香港正在失去亞洲奢侈品中心地位，眾多奢侈品牌將不斷關店，奢侈品們都坐不住了，比如LVMH進一步涉足多領域：再開新酒店、入股摩納哥皇室企業;據傳，它還有意收購VictoriaBeckham貝嫂同名品牌。

奢侈品在香港的危機

據悉，在中國奢侈品消費者心中，香港正在失去亞洲奢侈品中心的地位，而在接下來幾年內，香港將面臨一系列奢侈品門店的關閉。這主要由于中國內地到香港旅游的游客人數銳減了,這導致香港的零售商遭遇重創，而首當其中的便是奢侈品零售。

看到這里，也許你的第一反應，就是早前的民主抗議活動導致了這一切，但實際上品牌定期關閉香港核心門店并不完全因為這個原因，還因為對于中國奢侈品消費者而言，香港是一個再熟悉不過的購物目的地，而當地的商場租戶很少嘗試差異化的銷售策略。因此，許多中國游客會轉而選擇東京、首爾和臺北去享受新鮮的購物體驗。

根據最新各大奢侈品牌的最新一季度財報，香港市場成為讓人頭痛的市場，Burberry表示目前來看香港市場疲軟跡象沒有好轉，為此集團已在五月份發出財報預警。愛馬仕集團也稱香港和澳門仍然處于“困難的環境下”。對于自由行游客的銳減，零售銷售下滑的趨勢明顯，多家奢侈品零售商采取的降價計劃遙相呼應。包括香奈兒和歷峰集團旗下卡地亞品牌在內的奢侈品零售商都已經在亞洲市場上采取了降價措施,以抵消歐元匯率大幅下跌所帶來的影響。很可能在未來兩到三年內，這些品牌門店就會統統關閉。

LVMH拒絕坐以待斃

奢侈品面對零售危機，做不住了，其中以LVMH為最。

涉足多領域 再開新酒店

最近，LVMH集團就再開出一家精品酒店，名字就叫White 1921。之所以以白色為名，是因為整間旅館以大量的白和黑訴說陽光風情。設計由建筑師Jean-Michel Wilmotte操刀，運用黑白的搭配，讓人一住進飯店，便更加確定自己身處法國;而優雅的簡約設計，以最純粹干凈的方式表現時尚品味的頂點。最簡單，也最不簡單，是White 1921給大眾的極致感受，連房間數量都簡單到只有8間，可想而知其奢華程度。

White1921擁有現代、雅致的環境，尤其是酒吧休息室身處具有地中海風格的花園內，正面采用背光的白色玻璃制造而成，這個休息室是酒店的主要亮點。同時，酒店酒窖內存放的香檳酒來自多個品牌，包括庫克香檳(Krug)、Ruinart香檳、凱歌香檳(Veuve Clicquot)以及酩悅香檳(Moet&Chandon)等，種類繁多的香檳酒有利于該酒店吸引顧客入住。

LVMH打算將該酒店落戶Courchevel、馬爾代夫、Saint Barthélemy等地。而作為已關閉的巴黎著名建筑 La Samaritaine 商場重建計劃的一部分，LVMH 集團還計劃在巴黎建立一座 Cheval Blanc 酒店。

開酒店這事，Versace早在1994年就做到了。當年品牌在澳大利亞黃金海岸開了第一家五星級酒店PalazzoVersace，Donatella Versace也就成為了第一位開酒店的設計師。后來Armani、Missoni、Bulgari陸續在世界各地美景之處跑馬圈地，就連不那么大牌但是在設計領域領導潮流的Diesel也在巴西海邊小鎮特朗克索開了一個酒店。

收購高定服裝店Arnys

大魚吃小魚，小魚吃蝦米，是自然的生態鏈。最近充當小魚蝦米的，是Arnys品牌。

據悉，奢侈品牌集團LVMH已經收購了Arnys品牌，這是一家可以追溯到1933年的法國老牌高級定制服裝店。位于塞烏爾大街14號，與愛馬仕旗艦店隔路相望。它以精致的手工套裝聞名于世，雖然鮮見于時尚報端，但時尚巨頭們卻對它青睞有加，諸如YSL、奢侈品大鱷皮諾父子等名人，都喜歡它家的定制服裝。去年，Arnys打破傳統開始參加時裝周等活動。

據說有意收購Victoria Beckham貝嫂同名品牌

最近有傳言稱全球最大奢侈品集團LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團有興趣入股Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆同名奢侈品牌。

對此LVHMFashion Group 時尚部門首席執行官Pierre-Yves Roussel表示并沒有這回事。而Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆品牌發言人也稱“目前沒有計劃出售股權”。

盡管VictoriaBeckham 維多利亞·貝克漢姆一再強調“有機增長”，但現在積極擴張零售業務開設獨立門店的VictoriaBeckham 維多利亞·貝克漢姆品牌接受外部投資，特別是像LVMH這些坐擁全球重要奢侈品行業資源的大型集團也是合情合理。

和豪門拉關系 入股摩納哥皇室企業

近日，LVMH宣布，已收購蒙特卡洛濱海度假酒店集團(Société des Bains deMer，簡稱：SBM)5%的股份。據悉，截止至 3月24日，摩納哥皇室擁有SBM69.47%的股本。

SBM集團擁有并運營著蒙特卡洛賭場(Monte Carlo Casino)、蒙特卡洛歌劇院(Opéra de Monte-Carlo)和蒙特卡洛的巴黎大飯店(Hôtel de Paris)。

近年來，LVMH集團與摩納哥阿爾伯特親王及王妃Charlene的關系日漸密切，這兩位是2013年Dior早春系列發布會的貴賓，2014年，Louis Vuitton早春系列發布會就開在了摩納哥皇宮前面的廣場。Dior與摩納哥皇室的交情可追溯至 1956年，奧斯卡影后 Grace Kelly 與摩納哥王子 Rainier 三世訂婚時便身穿 Dior 白色緞面禮服。

去年，LVMH 集團與美國Grace 王妃基金會簽署了為期三年的合作協議，成為此基金在洛杉磯、摩納哥和紐約頒獎晚會的獨家贊助商。