一線品牌砍掉副線 調(diào)整市場策略

不管是一線奢侈品牌或輕奢品牌基本都會發(fā)展自己的副線，但隨著各種因素的改變也讓不少的奢侈品或輕奢品牌親手砍掉了自己的副線。如2016春夏紐約時裝周上亮相的凱特·絲蓓(Kate Spade)就宣布了關(guān)掉自己的副線Kate Spade Saturday和Jack Spade的所有店鋪。那么，為什么要關(guān)掉副線呢?又還有哪些奢侈品品牌也砍掉了自己的副線?

Kate Spade 關(guān)副線 全力開拓中國市場

早在今年年前KateSpade就宣布要關(guān)掉其低價產(chǎn)品線品牌Kate Spade Saturday和Jack Spade，關(guān)閉后將專注主線并調(diào)整合作戰(zhàn)略全力開拓中國市場。

Kate Spade Saturday是Kate Spade旗下低價位副線品牌，以輕松活潑，時尚前衛(wèi)的設(shè)計和低于主線品牌 50% 的價格，廣受年輕人的歡迎。而 Jack Spade 作為 Kate Spade 旗下男裝品牌，也已有 22 年的歷史。然而，Kate Spade 公司卻宣布，Kate Spade Saturday 的 19 家店鋪和 Jack Spade 的 12 家店鋪全部都要在 2015 年上半年逐漸關(guān)閉。

據(jù)了解，Kate Spade Saturday 雖然得到了大批女孩的喜歡，但在自身定位上漸漸遭遇困境：這個旨在給年輕的職場女性帶來愉悅周末的副牌常常因為不符合Kate Spade 主線的設(shè)計風(fēng)格被詬病。另外，Kate Spade 以皮包聞名，但店里全是花花綠綠的衣服的Saturday 并不能在配飾上有較大銷售貢獻(xiàn)。因此，出于這些原因，Saturday的命運(yùn)就是被關(guān)掉。

“Kate Spade 將會成長為一家價值 4 億美元的公司”，Kate Spade 總裁 Craig Leavitt 表示：“此舉的目的在于進(jìn)一步加快品牌建設(shè)，明確定位，向大眾展現(xiàn) Kate Spade 的最大潛力”。

不過副牌關(guān)店并不代表以后就永遠(yuǎn)沒得買，KATE SPADE SATURDAY將保留品牌與產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)入kate spade NEW YORK專柜內(nèi)銷售;而JACK SPADE將加強(qiáng)與其他零售伙伴的合作，并擴(kuò)展自家電商平臺，逐步新增定制服裝、運(yùn)動裝和手袋類產(chǎn)品以擴(kuò)大分銷。

Burberry不再續(xù)約 Burberry Black Label結(jié)束45年歷史

2015年7月，深受不少臺灣人喜愛的Burberry Black Label (Burberry黑標(biāo))宣布結(jié)束品牌45年的歷史，這讓不少的哈日時尚迷錯愕。

據(jù)了解，Burberry Black Label是通過日本最大服飾制造商叁陽商會生產(chǎn)，在2014年5月19日就曾表示與英國Burberry公司的合約明年6月到期，而英國Burberry決定不再續(xù)約，因此雙方?jīng)Q定停止合作，Burberry Black Label也確定正式退出日本市場。不過日本方面也表示Burbeery在合約結(jié)束后，會自己生產(chǎn)全球統(tǒng)一規(guī)格的商品，直接在日本進(jìn)行銷售。