愛馬仕全力進軍美妝業務 開設第一家香水專賣店

時尚頭條網報道：9月16日，愛馬仕于紐約布魯克菲爾德廣場開設首家香水專賣店，由此可見愛馬仕已經將其一貫的數字概念提升到一個新高度。這不僅是愛馬仕第一家主營美容美妝用品的門店，還是其第一次將電子互動設備用作市場營銷用具，廣泛地投放于門店。

在店鋪開幕之際，公司創建了一款手機應用“225 Liberty”，只要顧客連上店內wifi，打開手機應用，就可以看到栩栩如生的駿馬奔騰還有浪漫的巴黎鐵塔，愛馬仕集團CEO Robert Chavez指出：”我們注入了很多有趣的元素到這個應用了，希望能夠帶給我們的每一位顧客驚喜的感受。”

店面的裝潢像一間極其奢華居室，Chavez表示：“我們想要以一種獨特的方式來體現香水的本質，在櫥窗里只擺香水，這就是我們的設計理念。店鋪的設計也是很有意思的，‘前廊’是我們充滿少女氣質的花園香水區，中部的‘客廳’是我們體現知性與優雅的成熟香水區，最后的‘浴室’就是我們的洗護產品區。”

Daniel Gordon是第一位與愛馬仕合作舉辦藝術展覽的藝術家，他為愛馬仕新開的這家香水專賣店創作了一系列代表著城市綠洲的電子抽象拼貼圖于店內展示。Chavez稱，愛馬仕每年都會與Gordon合作四次。

被問及為什么選址在紐約而不是在巴黎時，Chavez表示，因為美國不但是愛馬仕香水最大的市場之一，還是許多奢侈品交易中心。隨著城鎮經濟的復蘇以及布魯克菲爾德廣場的快速發展，這里已經慢慢成為了奢侈品的聚集地，并認為愛馬仕首家香水專賣店設在美國是正確的。

Chavez不排除愛馬仕在其他地方再開香水專賣店的可能性，雖然目前公司還沒有這個計劃，但是Chavez表示“我們會靜觀第一間店的業績，然后再計劃在其他地方開新的香水專賣店。 ”

近日，巴塞羅那EAE商學院發布一項關于全球美妝行業銷售情況的報告，收錄了全球20多個國家2007年至2014年的數據進行分析報告。根據報告整合的數據顯示，上一年全球美妝產品的總銷售額達323億歐元，約為365億美元。據數據顯示，除了在西班牙和哥倫比亞地區外，近年來美妝銷售都錄得持續上升的業績。

經濟放緩主要對成衣及配飾有所影響，但是美妝對奢侈品牌而言依然是全新的業務。

上個月Burberry正在亞洲拓展美妝業務，在香港和上海開設兩家風格略顯不同的美妝零售店。品牌美妝部高級副總裁Simona Cattaneo表示，美妝是奢侈品牌的重要組成部分，公司正熱衷于在亞洲獲得進一步的拓展。今年六月，Jimmy Choo也宣布推出全新香水Illicit ,有關人士預計這款香水在圣誕節前的季度能達至4000萬-5000美元，在它推出的第一年銷售額能達至1億美元。