“吃螃蟹”的日化品牌，洛娃攜手咱們穿越吧

在“歌舞當家、娛樂至上”的媒體傳播環境中，四川衛視《洛娃•咱們穿越吧》收視率節節攀升，成為真人秀“收視黑馬”。北大知名教授張頤武、著名學者紀連海等20余名專家學者集體發聲，力贊《洛娃•咱們穿越吧》為新形態的“文化真人秀”;人民日報亦發文贊其“有意思又有意義”。

收視飄紅、學者專家力挺、黨媒點贊……《洛娃•咱們穿越吧》可謂扛起了國產真人秀大旗，成為娛樂節目“寓教于樂”的范本。在收視黑馬的背后，冠名品牌洛娃集團因其成功的品牌營銷，成為2015年營銷界日化品牌玩轉綜藝的另一匹“黑馬”。

蛋糕誘人卻不好吃 洛娃成首個“吃螃蟹”日化企業

在真人秀風靡、觀眾審美疲勞的今天，想要借勢突出重圍，一方面取決于冠名節目的人氣，另一方面則是節目與贊助品牌本身的契合度。洛娃與歷史真人秀《咱們穿越吧》的深度合作是“吃螃蟹”式的大膽嘗試，還是“搶蛋糕”式的嘗得一塊而已?

當前娛樂真人秀節目如雨后春筍般冒出，各大品牌爭相搶奪這塊蛋糕。然而，蛋糕誘人卻不好吃。25日，廣電總局針對真人秀節目組織了專門培訓，對真人秀提出了更高級別的、明確的指導意見;多位專家學者及中、小學老師力挺真人秀《咱們穿越吧》，指出“國內目前大部分真人秀節目都是以逗笑、刺激、取樂為主導和目的”;幾乎同時，人民日報發文以《咱們穿越吧》為范例，稱其“有意思又有意義”。可見，國內真人秀節目的轉型升級，已成為全社會自上而下的共識。

事實證明，洛娃“跨界營銷”的嘗試開創日化企業玩轉娛樂營銷的先河。“《咱們穿越吧》是由著名演員張國立親自擔當總導演，阿里巴巴、華誼常升、耀萊影視、世熙傳媒和四川衛視強強聯合，共同打造的‘中國第一檔歷史體驗明星真人秀’;有著歐美大片的質感，體現中華人文歷史的綜藝大片。我們經過層層篩選，多方面的綜合考慮，最終決定深度合作《咱們穿越吧》。”洛娃集團負責人表示，洛娃不重浮華，重實干的企業理念，與《咱們穿越吧》“樸實無華重內涵”的拍攝不謀而合。

深耕節目內涵 洛娃巧妙傳播獲認可

選擇與自己品牌文化相吻合的電視節目冠名，塑造了洛娃攜手咱們穿越吧這段佳話。洛娃務實的企業風格也獲得節目組的認可，節目中洛娃旗下東方香韻系列產品多次巧妙“參演”，被網友贊“最具歷史感的道具”。

除了節目中的巧妙融入，洛娃還在線上線下開展“好運”游戲環節，創意上連連翻新，引起網友主動參與，極大地增強了網友的互動熱情。讓消費者在觀看節目的同時寓教于樂，增進對歷史的了解，同時最大限度地將節目內容和品牌文化契合在一起，將“好運”的話題滲透到每一次的內容傳播中，利用社會化媒體傳播成本低、傳播速度快的特點迅速將創意內容進行傳播，實現口碑傳播的收益最大化。

業內人士指出，如何傳達品牌核心文化價值，而非僅停留在表面的品牌曝光，仍需贊助商們不斷探索、嘗試。通過多年的實踐，洛娃積極研究行業傳播經驗，根據消費者的消費習慣，提出傳播理念升級，由傳統的依靠硬廣多頻次告知，升級為更為有效的以溝通為目標的內容為核心的整合傳播。此次洛娃成功借助《咱們穿越吧》實現品牌與銷量雙豐收，使其駛上品牌發展的快車道，也為行業營銷打開新局面。