9月20日，《洛娃•咱們穿越吧》播出的第八期節(jié)目上演戈壁灘上“絲綢之路”的故事。節(jié)目播出后，受到廣泛好評;收視率更是不斷提升，斬獲1.277%的收視率，成功破一，坐實2015年綜藝節(jié)目最大黑馬的名號。
隨著節(jié)目的播出及收視率的上揚，觀眾正沿著《洛娃•咱們穿越吧》的歷史軌跡，上演一場厚重的文化之旅。而在這文化之旅的背后，被業(yè)內(nèi)稱為“營銷黑馬”的冠名品牌洛娃集團(tuán)，其企業(yè)自身亦在經(jīng)歷一場“實業(yè)報國”的文化之旅。
借勢絲綢之路 洛娃加速“走出去”
剛剛播出的第八期，明星們穿越到唐朝大漠，以驛兵的身份出現(xiàn)在節(jié)目中，通過做任務(wù)的形式來向觀眾講述絲綢之路的異域文化，以慎重的文化姿態(tài)，寓教于樂地將“絲綢之路”重新演繹。
換言之，第八期“絲綢之路”的橋段助推收視成功破一并非偶然。“絲綢之路”作為國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的重要組成部分，日益成為社會關(guān)注的焦點，不少企業(yè)在此大環(huán)境下開始加速實施“走出去”戰(zhàn)略，尋求新的發(fā)展空間。
無獨有偶，自創(chuàng)立以來，洛娃集團(tuán)在企業(yè)管理、新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營等方面不斷加大科技含量，并借力“一帶一路”戰(zhàn)略，加速企業(yè)全球布局。2013年，洛娃集團(tuán)以國家糧食安全為己任，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，在歐洲投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。在9月15日舉行的全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會上，全國政協(xié)委員、洛娃集團(tuán)董事長胡克勤則為非公企業(yè)海外投資發(fā)聲，希望國家對非公企業(yè)“走出去”，在海外投資發(fā)展農(nóng)業(yè)提供更多切實支持。而在不久前，洛娃集團(tuán)更是助力重走絲綢之路國際青年夏令營活動，推動中外青年相互交流、碰撞思想、切磋學(xué)習(xí)，進(jìn)行一次不同文化的融合與碰撞。
“1000多年前的絲綢之路，不僅開啟了中國的漢唐盛世，同時成為東西方交流的橋梁和紐帶。如今，‘一帶一路’戰(zhàn)略的提出，構(gòu)建起海陸兩條新的絲綢之路，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的脈搏，關(guān)注國家一帶一路戰(zhàn)略大局，同時也盡到企業(yè)的社會責(zé)任。”洛娃集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過20多年發(fā)展，洛娃集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為涵蓋日化、乳業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游地產(chǎn)和礦業(yè)五大產(chǎn)業(yè)的多元化企業(yè)集團(tuán)，并正在全面實行國際化發(fā)展戰(zhàn)略。
不謀而合：洛娃與《咱們穿越吧》同走文化之旅
《洛娃·咱們穿越吧》的成功也意味著，這是一種文化現(xiàn)象的成功。據(jù)悉，日前美國發(fā)行量最大的中文報紙《世界日報》發(fā)布專題報道，對節(jié)目進(jìn)行客觀中肯的評價。顯然，該節(jié)目已經(jīng)作為一種文化現(xiàn)象，得到廣泛的好評，并引發(fā)社會熱議。
談及文化之旅，就不得不談企業(yè)文化。作為文化的重要一環(huán)，企業(yè)文化既維系企業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，更與國民生活、社會發(fā)展息息相關(guān)。在企業(yè)文化方面，洛娃集團(tuán)始終堅持以“實業(yè)報國”為使命，從國家強盛的根基做起，本著“以人為本、發(fā)展經(jīng)濟、保護(hù)環(huán)境、造福人類”的經(jīng)營理念，創(chuàng)國際品牌，做百年老店。
事實證明，洛娃不重浮華、重實干的企業(yè)文化，與《咱們穿越吧》“樸實無華重內(nèi)涵”的拍攝理念不謀而合，從而塑造了洛娃攜手咱們穿越吧這段“跨界營銷”的佳話。
專家表示，《咱們穿越吧》作為一種新形態(tài)的“文化真人秀”，為真人秀的發(fā)展提供了新的經(jīng)驗與借鑒;而一定意義上，洛娃與《咱們穿越吧》一樣，同樣在經(jīng)歷一場“文化之旅”。此次洛娃與《咱們穿越吧》珠聯(lián)璧合，實現(xiàn)其品牌文化的深入傳遞，在日化行業(yè)跨界營銷產(chǎn)生示范效應(yīng)。
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