支付寶進軍線下服裝業 拉夏貝爾近800家門店接入移動支付

9月26日，筆者從La Chapele門店看到，大規模的支付寶促銷活動將從9月27日開始啟動，消費者在結賬時只需支付寶掃碼即可完成支付，還可享受優惠。據悉，此次活動涉及La Chapele全國近800家自有門店。這也意味著，支付寶正式進軍“衣食住行”中的“衣”行業，快步挺進“快時尚”領域。

接入移動支付 傳統服裝業擁抱O2O

據了解，此次接入支付寶的La Chapele是國內知名女裝集團之一，致力于將浪漫、優雅的法國服飾文化引入中國。同時，與La Chapele合作，也是支付寶第一次大規模進入傳統服裝領域，助力服裝業O2O產業發展。

互聯網的快速發展，讓傳統服裝業備受沖擊，不少企業在網購的大行其道下陷入困局。不過和網購相比，線下實體店買衣服還是擁有現場試穿、多樣挑選等優勢，只是沒有充分享受到互聯網所帶來的紅利。對于傳統服裝業來說，如何運用互聯網改造自己，擁抱O2O的時代大潮是值得思考的。如果能將支付移動化，將巨大流量從線上導入線下并非不可能。

隨著移動互聯網的興起，互聯網應用正在向移動端迅速轉移，服裝行業也正在從B2C轉向O2O。數據顯示，在互聯網支付中，等待時間超過5秒就會有27%的客戶流失，用戶體驗在移動支付中得到越來越充分地體現，而服裝業加入移動支付實則是一種必然。對于服裝企業來說，將線上支付和線下銷售結合，不僅能有效提高客單量，還有助于將線上流量轉化為線下消費和持續客源，實現服裝O2O。此次La Chapele和支付寶的合作，就是傳統服裝業擁抱O2O的積極表現，應該是看到了服裝業O2O的巨大價值。

支付寶挺進服裝行業 和商家互惠互利

據了解，此次支付寶和La Chapele共同推出的運營活動，從9月27日-10月7日，覆蓋中秋節和十一黃金周。消費者在La Chapele的線下門店中購物，可以使用支付寶進行移動支付，而且可以享受限量送出的滿10元立減10元優惠。La Chapele相關負責人表示選擇與支付寶聯手是因為看中了支付寶在移動支付領域的優勢地位。數據顯示，在目前中國的第三方移動支付市場中，支付寶以74.31%市場份額占據行業首位。

據筆者獲悉，支付寶提供給國際一線品牌和國內高端集團商戶的整體解決方案，不僅解決了整體支付的閉環，也將會協助品牌商戶完成線下和線上會員的打通，尤其是傳統品牌商戶希望能建立更完善的CRM會員體系，他們的品牌戰略合作意味著真正的O2O體系已經開始有了雛形。支付寶作為移動支付入口，有助于商家提高運營效率，增強消費者粘性。商家接入支付寶，不僅可以獲得快速便捷的支付服務，還可以利用支付寶平臺擴展渠道，實現互惠互利。

支付寶方面透露，近期還將有國際一線品牌和國內知名服裝服飾集團陸續接入。