時尚博主Chiara Ferragni同名品牌開售 網絡媒體稱為新營銷方式

時尚博主Chiara Ferragni

隨著時尚博主影響力不斷增長，從Chiara Ferragni到Gary Pepper都越來越多地出現在各大時裝周的服裝秀場上，而設計師品牌也日益將重點放在與他們形成全年性的合作伙伴關系。

通常時尚博主都是通過品牌安排的聯屬網絡營銷的方式獲取報酬。簡單來說，品牌或零售網站會通過技術平臺給博主支付每次的傭金。事實上，這可是一筆大生意。市場研究公司Forrester Research預計，直到2016年，聯屬網絡營銷的支出將會達至45億美元。

然而，它也是一個復雜的努力過程。時裝業似乎正在尋求一個轉變，這需要博主和品牌之間一個高度的真實性。根據有關博主透露，讀者們能足夠敏銳地了解，一位博主是純粹為了賺錢而推銷一個品牌，還是真正喜歡他們品牌或產品。

生活方式博主的協會theambitionista.com旗下擁有超過5000名博主，該協會成員Heidi Nazarudin表示：“粉絲們都很聰明的，而博主們也相信與品牌合作的重要性。粉絲們都知道他們的區別，因此內容必須要真實。”

為了能達到這個目的，Heidi Nazarudin有一個篩選的過程。當有品牌接近想合作時，她會馬上問自己，這個品牌她是否會穿或者使用。

全球數字營銷公司Rakuten Marketing聯屬網絡營銷聯盟

全球數字營銷公司Rakuten Marketing聯屬網絡營銷聯盟總經理Adam Weiss表示，合作伙伴關系對于品牌來說是一個巨大的附加值。Weiss認為：“從品牌到編輯內容都有越來越多的渴望。但它必須是真實和真誠的。因此，如果一位博主的網站看起來能賺錢，那里就是我們要去的地方。”

目前，通過全球數字營銷公司Rakuten Marketing的聯屬網絡營銷聯盟，博主和品牌能跟蹤、了解，以及推薦相匹配的合作伙伴，以優質的技術承諾報告，并支付傭金。Nazarudin認為，這個過程很簡單，“這能讓我花費更多的時間在編輯上。”

事實上，時尚博主正在改變品牌營銷方式，并讓他們考慮聯屬網絡營銷。因為它基本上來說是創建了一個廣告的渠道，這對博主和消費者都不具有破壞性。

模特Kendall Jenner

就如Estee Lauder這樣的彩妝品牌也開始選擇網絡上人氣高、粉絲數多的模特或時尚博主作為代言人。模特Kendall Jenner 憑借instagram、Twitter的龐大粉絲群迅速成為Estee Lauder的彩妝代言人。連Estee Lauder全球品牌總監Hertzmark Hudis 都坦承不諱地說他們會找上Kendall Jenner，就是覬覦她背后instagram超過百萬粉絲追蹤。

而在亞洲地區方面，Estee Lauder則選用了美籍韓裔模特兼時尚博主Irene Kim作為代言人，更稱她為品牌第一位“Global Beauty Contributor"(全球美容親善大使)。另外，Maybelline與Gigi Hadid合作拍廣告，扣除人氣超模因素之外，也是沖著她470萬以上的粉絲量而作為選擇的原因。

現在無論你的自身行業是專業模特，或是半路起家的時尚博客寫手，只要有突破萬名粉絲，過了品牌期望門檻數值，與品牌合作機會就有增無減。

雅詩蘭黛旗下品牌倩碧也宣布美國最年輕時尚紅人Tavi Gevinson，美國時尚博主Hannah Bronfman,韓國星級化妝師Jo Yeon Won和澳洲時尚博主Margaret Zhang為CLINIQUE FaceForward全球計劃代言人。

好比倩碧Clinique今年經典人氣3步驟系列春夏全球代言，就找來三位網絡時尚博主，包括Tavi Gevinson、Hannah Bronfman 和章凝Margaret Zhang。倩碧全球商品創意設計資深副總裁Melissa Knapp表示，新一代廣告代言人已經跳脫傳統名氣模特思 維，改成迎合1980到2000年出生的年輕族群(人口統計學家所稱千喜世代，millennials)消費行為習慣，誰在網絡稱霸，誰就是明日之星。

不單有倩碧和Estee Lauder廣告訴求改變型態，Kiehl’s為秋季年度新品日間煥膚精華(Daily Reviving Concentrate)精 選時尚博主和網絡紅人。該品牌于今年欽點亞裔部落客Nicole Warne合作形象廣告，由Nicole Warne詮釋4種風格形象，廣告首波主打網絡平臺。

時尚博主Chiara Ferragni創立同名鞋履品牌

其實，品牌在意的，就是這些博主代言人有沒有在自家社交媒體粉絲主頁大力推廣其產品。品牌總是希望通過博主的影響力來帶動銷售額，而這些博主的博客瀏覽量和關注度就成為品牌評判的關鍵。

Rachel Parcell of Pink Peonies據稱每年賺得96萬美元，Snob Essentials 的Tina Craig和Kelly Cook的年收入也達到六位數， Craig， Cook，Medine 和ChiaraFerragni 都算得上是頂級的博主，其收入也相當可觀。Marc Jacobs品牌宣傳Daisy香水時給博主每篇1000-2000美元的報酬，Rebecca Minkoff品牌宣傳牛仔服飾時給博主每篇3000美元的報酬等等。

全球知名時尚博主的年收入可達100萬美元，這些時尚博主通過為奢侈和時尚品牌做廣告的方式獲取收益，有的甚至還創立了自己的品牌。他們的薪酬也一直在上漲，從幾年前5000美元的穿著某品牌服裝宣傳費攀升至現在的1萬-1萬5美元，頂級時尚博主甚至可以拿到5萬美元的穿著費，實在不容小覷。