第8屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)9大趨勢(shì)展望2016商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)

金投賞創(chuàng)始人賀欣浩

第八屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于10月19日在上海開幕，近7000位全球商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的專家和學(xué)者注冊(cè)參加。本屆峰會(huì)影響力不斷增強(qiáng)，首次將議程設(shè)計(jì)擴(kuò)展至四天，包括商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)，2016媒體競(jìng)標(biāo)會(huì)，產(chǎn)品創(chuàng)意趨勢(shì)論壇，金投賞頒獎(jiǎng)禮，以及更多創(chuàng)意節(jié)峰會(huì)期間周邊所舉辦的聯(lián)合活動(dòng)。

來(lái)自眾多一線企業(yè)的代表，專家和學(xué)者在今年最后一個(gè)季度匯聚一堂，共同探討2016年中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。大會(huì)共有來(lái)自新浪、利歐數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、華策影視&合潤(rùn)傳媒、360、雅虎、FT中文網(wǎng)、星傳媒體集團(tuán)、深圳衛(wèi)視、汽車之家、中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)、華揚(yáng)聯(lián)眾、芒果TV、品友互動(dòng)、奧美世紀(jì)、谷歌、愛奇藝、百度、facebook、視覺中國(guó)、藍(lán)色光標(biāo)、華誼兄弟、阿里媽媽、邁勢(shì)媒體、尼爾森、實(shí)力傳播、宏盟媒體集團(tuán)、網(wǎng)易、搜狐視頻、搜狗、第一財(cái)經(jīng)、益普索、杰爾集團(tuán)、金鷹卡通、微博、盟博、英模國(guó)際、梅高、電通安吉斯、東方衛(wèi)視、人人公司、旅游衛(wèi)視、愛點(diǎn)擊、comScore、合一集團(tuán)、樂(lè)視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、電眾數(shù)碼，46個(gè)專場(chǎng)，金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生在峰會(huì)開幕時(shí)，分享了由金投賞商業(yè)創(chuàng)意研究院所發(fā)布的《2016中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的九大趨勢(shì)》的報(bào)告，這些內(nèi)容對(duì)參會(huì)者在明年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何制訂明年的計(jì)劃做了很好的指引。金投賞目前已經(jīng)是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，吸引了國(guó)內(nèi)外最頂尖的公司來(lái)參與，僅在廣告行業(yè)就占到整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約40%的公司和企業(yè)都已經(jīng)參與其中，這些企業(yè)一年的投放廣告預(yù)算約2500億人民幣，被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”。金投賞注冊(cè)地的上海嘉定區(qū)區(qū)長(zhǎng)杲云在開幕式上致辭，強(qiáng)調(diào)了政府為企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展的環(huán)境的重要性，為金投賞能夠走向世界祝賀，并強(qiáng)調(diào)嘉定非常重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這背后不僅為了積極響應(yīng)中國(guó)制造2025的大戰(zhàn)略，更是支持中國(guó)創(chuàng)意走向世界，來(lái)共筑中國(guó)夢(mèng)!

上海嘉定區(qū)區(qū)長(zhǎng)杲云

第二天下午迎來(lái)了每年的重頭戲——2016媒體競(jìng)標(biāo)會(huì)，今年的熱點(diǎn)在于拍賣資源全是移動(dòng)專場(chǎng)，除了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——新浪，樂(lè)視，優(yōu)酷，搜狐，愛奇藝，汽車之家，微博，也包括一些新的互聯(lián)網(wǎng)公司——今日頭條，美圖秀秀，一點(diǎn)資訊等。

本屆峰會(huì)最后一天，10月22日迎來(lái)第八屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮和明星晚宴，今年金投賞在全球化的道路上獲得了不俗的成績(jī)，超過(guò)20多個(gè)國(guó)家的海外作品積極參與了金投賞。本屆金投賞共吸引437家公司，2941件作品參賽，一共產(chǎn)生8個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。、

附：《2016中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的九大趨勢(shì)》

中國(guó)企業(yè)走出去的機(jī)遇

三至六線城市增長(zhǎng)潛力

移動(dòng)引發(fā)的改變

技術(shù)讓大數(shù)據(jù)應(yīng)用更便捷

90后屌絲經(jīng)濟(jì)

60歲銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

本土代理公司和4A競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型寒冬

新廣告法的頒布迎來(lái)挑戰(zhàn)

2015年在商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)中被論最多的話題就是經(jīng)濟(jì)下滑，對(duì)于2016年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和商業(yè)環(huán)境持以謹(jǐn)慎的看法，本屆峰會(huì)召開的時(shí)機(jī)正逢各企業(yè)進(jìn)入第四季度，開始全面規(guī)劃明年的商業(yè)計(jì)劃和預(yù)算的時(shí)候，金投賞商業(yè)創(chuàng)意研究院對(duì)于明年的行業(yè)總結(jié)了9大趨勢(shì)，希望能夠?yàn)樾袠I(yè)做一些指引。

中國(guó)企業(yè)走出去的機(jī)遇

中國(guó)企業(yè)在過(guò)去的幾十年中，全球化進(jìn)程取得了階段性的成績(jī)，從最早在基建、交通、能源、電信等領(lǐng)域切入國(guó)際市場(chǎng)，到以聯(lián)想、華為等消費(fèi)產(chǎn)品為代表的企業(yè)走向世界。而今天微信、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它們所開發(fā)的工具，游戲和電商正在快速的獲得海外市場(chǎng)份額，產(chǎn)品越來(lái)越有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。加上國(guó)家鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)走出去的大戰(zhàn)略，針對(duì)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的需求被迅速放大。

三至六線城市增長(zhǎng)潛力

過(guò)去幾十年經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，讓中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩和人口紅利的優(yōu)勢(shì)衰減。一線二線城市的回落顯著，但三線到六線城市，目前依然生機(jī)勃勃，這些靠近農(nóng)村人口的小城鎮(zhèn)，很多消費(fèi)潛力還沒被充分釋放。如何針對(duì)這個(gè)特定人群來(lái)開發(fā)產(chǎn)品?如何高效的建立起三至六線城市營(yíng)銷渠道?是每一個(gè)品牌都在思考的問(wèn)題。

移動(dòng)引發(fā)的改變

移動(dòng)支付改變了消費(fèi)者支付習(xí)慣，讓貨幣的流通更快速便捷，這將進(jìn)一步推動(dòng)金融服務(wù)和電子商務(wù)的發(fā)展。移動(dòng)時(shí)代對(duì)于信息獲取更碎片化，這使社會(huì)化營(yíng)銷的需求規(guī)模不斷變大，移動(dòng)信息流的原生廣告相比PC端的互動(dòng)效果明顯，因?yàn)槠錁?biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的優(yōu)勢(shì)正在迅速崛起，它正在蠶食了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額。

技術(shù)讓大數(shù)據(jù)應(yīng)用更便捷

大數(shù)據(jù)不是一個(gè)新概念，但各類技術(shù)公司的發(fā)展和平臺(tái)的出現(xiàn)，使企業(yè)的數(shù)據(jù)采集、整理、挖掘變得更便捷。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用將使商業(yè)創(chuàng)意各項(xiàng)環(huán)節(jié)，無(wú)論從產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的效率更高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，物流平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)金融正在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下正在重新構(gòu)建農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。而國(guó)務(wù)院于在今年8月31日印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，將推進(jìn)國(guó)家政府?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)一開放平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)交通、醫(yī)療、衛(wèi)生等政府?dāng)?shù)據(jù)集向社會(huì)開放，行業(yè)數(shù)據(jù)融合，這勢(shì)必催生新價(jià)值帶來(lái)新的一輪機(jī)遇。

90后屌絲經(jīng)濟(jì)

屌絲又稱“矮矬窮”相對(duì)于“高富帥”或“白富美”，流行于年輕人群體之間。它是一種社會(huì)性的自嘲現(xiàn)象。無(wú)論符不符合屌絲定義的男女，都在爭(zhēng)領(lǐng)這一名號(hào)。原因是它與當(dāng)代的現(xiàn)實(shí)特征完美合拍。同時(shí)，有人利用屌絲一詞“自我設(shè)障”，降低成功期望，以此來(lái)緩解巨大的社會(huì)壓力。而在90后不到2億人口中，屌絲是絕大比例。90后屌絲經(jīng)濟(jì)是品牌需要關(guān)注的，他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了巨大的流量，很多當(dāng)紅的明星藝人或者節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上擁有極高的人氣不是依靠社會(huì)主流人群，而僅僅依靠這些屌絲就能獲得的成功。由于龐大的基數(shù)，以及相對(duì)80后，70后優(yōu)越的家庭條件，他們?cè)谟螒驃蕵?lè)等行業(yè)擁有很強(qiáng)的消費(fèi)力。過(guò)去很多品牌是希望去屌絲化，崇尚精英，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依靠精英打造一個(gè)被年輕人喜歡的品牌或者產(chǎn)品來(lái)聚集人氣和銷量，效率相比依靠屌絲低很多。

60的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

去年底，我國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%，到2050年要占到總?cè)丝诘娜种弧５壳暗氖袌?chǎng)需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)得不到滿足，在2016年會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入到這一領(lǐng)域包括衛(wèi)生健康服務(wù)、家政服務(wù)、日常生活用品、保險(xiǎn)業(yè)、金融理財(cái)、旅游娛樂(lè)、養(yǎng)老地產(chǎn)、教育、咨詢服務(wù)等，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將是一塊藍(lán)海，會(huì)有更多的商業(yè)創(chuàng)意需求被激發(fā)。

本土代理公司和4A競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

以WPP,Omnicom,IPG,Publics，DentsuAegis為首的4A廣告公司傳播巨頭，在中國(guó)過(guò)去耕耘了20多年，通過(guò)自身的不斷的發(fā)展以及外部的兼并，應(yīng)該說(shuō)是獲得非常巨大的成功。中國(guó)已經(jīng)成為很多國(guó)際4A廣告公司全球第二大市場(chǎng)，但隨著中國(guó)資本市場(chǎng)的不斷發(fā)展，在過(guò)去幾年中藍(lán)色光標(biāo)、省廣股份(21.68, -0.31, -1.41%)、利歐股份(14.92, 0.00, 0.00%)等一系列本土廣告公司相繼上市，也開始對(duì)國(guó)內(nèi)外的代理公司進(jìn)行了積極大量的并購(gòu)，很多時(shí)候與4A公司競(jìng)爭(zhēng)中取得了勝利。

因?yàn)樵谶^(guò)去國(guó)際4A廣告公司除了擁有品牌優(yōu)勢(shì)外，它們專業(yè)的服務(wù)體系，全球人才網(wǎng)絡(luò)，全球性的客戶，對(duì)接資本市場(chǎng)這四大優(yōu)勢(shì)。而在今天中國(guó)資本市場(chǎng)的估值以及遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外的資本市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的狂潮中，全球性的客戶廣告支出在減少，反而在2015年《財(cái)富》雜志的500強(qiáng)報(bào)告中，中國(guó)的企業(yè)從95家成長(zhǎng)至100家。很多外籍人士更愿意來(lái)中國(guó)的公司工作，也使國(guó)際4A全球人才網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在減弱，最重要的是面對(duì)中國(guó)的復(fù)雜市場(chǎng)，國(guó)際4A廣告公司原來(lái)專業(yè)的服務(wù)體系，會(huì)顯示出僵化不夠靈活的缺點(diǎn)，而很多本土代理公司所根據(jù)中國(guó)本地市場(chǎng)定義的專業(yè)服務(wù)流程更接地氣，適合這個(gè)市場(chǎng)。所以原先國(guó)際4A公司的四大優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在都已經(jīng)不明顯了。在未來(lái)本土代理公司會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額，但國(guó)際4A在中國(guó)依然有良好的品牌和強(qiáng)大的影響力。

傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型寒冬

根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示2015年上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)下降5.9%，是中國(guó)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)首次同期下滑。整體電視廣告整體下降3.4%，時(shí)段資源少了一成。報(bào)紙廣告上半年下滑32.1%，雜志廣告減少15.9%，而電臺(tái)和戶外的收入分別下降2.9%和1.1%。傳統(tǒng)媒體在2016年的下滑將會(huì)繼續(xù)，從目前行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，雖然所有的傳統(tǒng)媒體都在積極轉(zhuǎn)型成新媒體，但目前只有一小部分媒體取得了成功，除了自身原因之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的激進(jìn)成長(zhǎng)也不斷占領(lǐng)原有屬于傳統(tǒng)媒體的份額，2015年阿里巴巴[微博]和百度的廣告收入相加約1000億，幾乎已經(jīng)是整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的六分之一，即使有如此大的基數(shù)，他們未來(lái)每年的增長(zhǎng)都是持續(xù)雙位數(shù)的發(fā)展，在線視頻廣告也是如此，而在整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的前提下，傳統(tǒng)媒體的份額正在被蠶食，并在明年相信依然會(huì)繼續(xù)。

新廣告法的頒布迎來(lái)挑戰(zhàn)

2015年9月1日《新廣告法》頒布，充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，將舊廣告法的7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，新廣告法增加到17種。明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)，過(guò)去有些企業(yè)常用的過(guò)度宣傳和刻意引導(dǎo)的 “擦邊球”打不了，都被認(rèn)定為虛假?gòu)V告。新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。明星、專家、社會(huì)知名人物做代言都有了明確規(guī)定，并嚴(yán)苛要求，需承擔(dān)連帶責(zé)任，不滿10周歲的未成年人不能代言廣告。煙草廣告發(fā)布更嚴(yán)格。新增未成年人廣告管理的規(guī)定。同時(shí)新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，以前廣告管理的屬于邊緣地帶，現(xiàn)在將會(huì)受到監(jiān)督。新法強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布的監(jiān)管，對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也做了嚴(yán)格規(guī)定，加大了處罰力度。客觀的說(shuō)，這些變化使廣告行業(yè)變得更規(guī)范，但對(duì)于中小型尤其是體系性不夠完善的企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

最后，我們認(rèn)為即使GDP增長(zhǎng)率從雙位數(shù)滑落至5%，但依然是發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)率的一倍以上，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境里中國(guó)依然是獨(dú)樹一幟。我們相信在2016年商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)依然會(huì)充滿了機(jī)遇。

金投賞商業(yè)創(chuàng)意研究院