百雀羚：奪取雙十一桂冠扛起民族品牌大旗

雕爺牛腩、韓都衣舍、三只松鼠等一大批新興品牌在互聯網大潮下發展起來，新思路下新品牌不斷文化疊生，對于很多中華文化下的民族品牌，互聯網潮流下依舊有煥發新顏的機會。

百雀羚在即將迎來85周年生日前夕，通過幾年來的品牌文化革新發展，日漸成為年輕人喜愛的品牌之一。百雀羚天貓旗艦店總銷售額突破1.08億，成為美妝類產品網絡銷售的第一名，這也是天貓美妝類首個超過億元銷售的品牌。從一個側面也說明了，民族品牌同樣可以獲得年輕人的青睞。百雀羚與眾多新興品牌交相輝映，必將成為新興商業發展的一道風景線。

國貨精品力扛民族品牌大旗

一個國家的民族品牌承載了一個國家和民族的自尊心和自豪感。而中國改革開放的30多年，卻是中國民族品牌沉浮的30多年，有的消亡，有的崛起。在這里面，百雀羚從草本和歷史中繼往開來，走出了一條不一樣的道路。

百雀羚創立于1931年，是一家擁有百年歷史的著名化妝品品牌。自30年代初， “百雀羚”其獨有的芳香引領了一個時代的化妝品潮流，成為名媛貴族首選的護膚佳品。2000年起，產品和技術不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號等明星產品暢銷全國。

作為具有東方韻味的草本文化品牌，百雀羚始終將這一護膚理念融入產品研發之中，為每一位中國女性帶去美與自信。尤其是草本系列，從草本種植基地的嚴格甄選到優質草本的新鮮采摘，從草本精華成分的創新提取到產品配方的精心研制，乃至產品包裝天圓地方的設計，百雀羚的每一步力臻完美，都賦予消費者完美體驗。

民族品牌的時尚蛻變

悠久的歷史，承載著光輝的業績，成就了百雀羚品質如金的美譽。但是百雀羚并沒有因此而止步不前，一個長達84年的民族品牌想要發展，就要不斷探索，面對新的挑戰。

在新的時代背景下, "百雀羚"褪去了曾經，在包裝設計上,從品牌標識到外形設計,乃至包裝顏色,"百雀羚"都進行了時尚變身。

在時尚文化與傳播現象首先體現在其"草本護膚"的品牌定位和"天然不刺激"、"溫和護膚"的護膚理念上。

在廣告營銷策略方面,"百雀羚"邀請三棲藝人莫文蔚做代言,同時大量持續圍繞年輕的群體構建各種溝通平臺，如獨家特約中國好聲音讓無數中國年輕人對百雀羚品牌有了廣泛的認知。首席特約快樂大本營，進一步鎖定80、90后，以及近期的冠名2015中國模特之星大賽，皆在向年輕群體擴散其時尚與綠色護膚的理念。

從媽媽輩的家喻戶曉，到如今在年輕的消費者心目中建立起“天然草本護膚”的認知，使得綠色之風席卷整個中國日化行業。 百雀羚通過時尚前沿的新營銷策略配合民族的特色，正成為新時代女性梳妝臺上不可或缺的新貴。