“不要盲目選擇人少的隊伍，一定要選擇一個有戰斗力的團隊，應該有一個禿頭猛男做領導者，東北口音尤佳，如果背雙肩背書包，一定是放在胸前，如果是單肩背包一定攥在手中，能和這樣的職業地鐵擠手合作是人生一大幸事。” 這些經驗之談幽默詼諧，悲中帶喜，它們出自在坊間流傳很廣的《北京地鐵生存手冊》、《地鐵擠車秘籍》等網上熱帖。早晚高峰的北京地鐵著實擁擠，如果能讓這煩悶的地鐵之旅變得有趣，想必廣大地鐵族也會無限欣喜。
近日，伊利每益添攜手熊貓“阿寶”空降北京地鐵1號線，刮起活乳江湖低糖真功夫風。距離《功夫熊貓3》上映已不足一月，影迷對吃貨“阿寶”的記憶卻有7年之久。低糖每益添上市不足一年，消費者對每益添的“低糖”記憶早已不可磨滅。
由“吃貨”到“神龍大俠”阿寶萌寵指數爆表，“吃心不改”是吃貨的宣言更是對健康的呼求。消費群體的共融，成為每益添與夢工廠品牌聯合的基礎，在北京地鐵一號線，每益添更是將“功夫熊貓”的既視感演繹得漓漓盡致。
熊貓江湖再起波瀾 吃貨世界低糖來襲
“世界上最遙遠的距離是等待。”相信阿寶的忠實粉對《功夫熊貓3》的上映早已望穿秋水。邪惡勢力再圖中原，神龍大俠阿寶不僅要再次打敗大boss,還將與“美美”開啟自己的初戀，中文版《功夫熊貓3》“美美”的配音正是每益添的代言人女神楊冪，不知黃磊和楊冪的聲音碰撞會帶來怎樣的火花，怎能不讓人期待?
在期待來臨之前，每益添早已為各路吃貨準備了功夫熊貓特裝版，這次，每益添則用地鐵包車形式，借勢《功夫熊貓3》IP資源向消費者強化滲透低糖意識，用好玩易接受的方式倡導健康。
以紅色為主色調的“功夫熊貓”地鐵，每節車廂上的熊貓阿寶都活靈活現的演繹著每益添為他獨家定制的“低糖功夫”。“降糖十八掌”的功夫配上 “吃飯嘛，這事我熟”的吃貨語錄，讓乘客紛紛忍俊不禁。“胖又怎么樣，功夫好就行!”“我很胖，但是我胖的有模有樣”更是成為吃貨的經典語錄。
與以往的地鐵包裝方式不同，此次每益添采用地鐵全包的方式，在地鐵地面以3D地貼配合側面及頂部包裝，給乘客如身臨其境一般的真實感受。進入車廂內部，乘客便置身于每益添打造的功夫熊貓4D世界，盡可以感受阿寶的吃貨宣言，美美的自信滿滿，師傅的深不可測……
值得一提的是，除了地鐵包裝，每益添更在線上同步推出H5與消費者進行互動。只要消費者拿起手機和阿寶合影，邀請身邊的TA一起打BOSS,每益添將會有產品和電影票送出，并且不用等待，憑借兌換碼可以到地鐵自動販賣機直接領取產品。線上線下同步互動，從手機屏到自動販賣機友屏的 TVC播放，每益添的互動營銷“玩”出了滿滿的新意。
“吃心不改”盡享美食 健康低糖每一天
“民以食為天”，吃是人們日常生活中不可或缺的一部分，尤其是現代社會經濟發展迅速、生活壓力大，不少人年輕人會通過食物來宣泄壓力，但很多人由于工作原因缺乏鍛煉，加之長期三餐不規律飲食又多以油炸類快餐食物為主，則會導致消化系統紊亂、肥胖等一系列健康問題。電影中阿寶也是個無吃不歡的形象，阿寶“消化快”，上班一族需要“快消化”。選擇每益添促進腸道快消化，在擁擠的地鐵中保持內心的平靜，心情快消化，健康快樂每一天。
健康好玩的每益添自今年低糖新品上市以來受到消費者的一致認可，更是改寫活性乳酸菌飲料市場銷售格局，在整體市場下滑趨勢中，憑借低糖新品實現銷量51%的逆勢增長。這一方面是伊利每益添首創低糖配方活性乳酸菌飲料，成為國內唯一一家推出全口味低糖活性乳酸菌飲料的品牌。其全口味低糖產品含糖量≤5g/100ml，低于同類產品含糖水平，符合國家低糖標準，順應國際低糖潮流;另一方面，正如每天關注PM2.5數值一樣，消費者對健康的選擇已經成為習慣。可以說，是消費者的需求促動了每益添的低糖產品創新，每益添低糖新品的推出將活乳飲料市場帶入低糖時代。
IP資源精準傳遞 健康可以更好玩
伊利每益添之所以選擇地鐵作為推廣載體，是因為北京地鐵乘客群體以辦公室上班族為主，此類人群久坐辦公室、三餐不規律，易導致腸道消化不良、肥胖等問題，因此每益添挑選客流量最大的地鐵1號線，借用熊貓阿寶的萌趣形象，精準地向辦公室一族傳遞每益添低糖、快消化的品牌特性，提醒他們關注健康，選擇健康。
“坐地鐵”太枯燥，“玩地鐵”才出挑。每益添不僅讓健康變得好玩，其創新營銷更帶動消費者一起變得會“玩”，跨屏互動讓消費者“參與感”倍增，更強化了目標人群對品牌的認知。伊利每益添不僅用心創新產品，而且用心與消費者進行健康溝通，基于目標人群屬性，定制強勢電影IP，對消費者傳遞健康生活方式。相信在每益添的不斷努力下，中國的廣大消費者會越來越重視健康，并且越來越健康。
粵公網安備44030702000122號