每益添玩科技炫功夫 “添貓?zhí)枴钡罔F刷爆朋友圈

近日，伊利每益添攜手熊貓“阿寶”空降北京地鐵1號(hào)線(xiàn)，引得乘客紛紛來(lái)體驗(yàn)這列“神奇”的地鐵。而這列被稱(chēng)為“添貓?zhí)枴钡牡罔F已然刷爆朋友圈，其同步上線(xiàn)的H5互動(dòng)游戲更是刷屏手機(jī)。為了讓更多人能親身體驗(yàn)“添貓?zhí)枴保c阿寶一起闖蕩“低糖江湖”，日前，每益添將滿(mǎn)載功夫熊貓?jiān)氐摹疤碡執(zhí)枴钡罔F開(kāi)進(jìn)了北京金源燕莎購(gòu)物中心(遠(yuǎn)大路店)。

走進(jìn)北京金源燕莎購(gòu)物中心二層，行人便可見(jiàn)到“添貓?zhí)枴钡罔F車(chē)廂赫然于商場(chǎng)中心，該地鐵車(chē)廂正是每益添在北京1號(hào)線(xiàn)地鐵包裝的《功夫熊貓3》地鐵1：1原版模型，呆萌的巨型“明星阿寶”引來(lái)眾多閃光燈，不僅如此，地鐵車(chē)廂內(nèi)被改裝的智能手拉環(huán)還具備監(jiān)測(cè)健康指標(biāo)的功能，吸引了眾多過(guò)往行人駐足體驗(yàn)。

“添貓?zhí)枴遍_(kāi)進(jìn)北京時(shí)尚地標(biāo) 每益添讓健康更好玩

在這列“添貓?zhí)枴钡罔F前，“明星阿寶”擺出標(biāo)志性的功夫動(dòng)作，許多等待進(jìn)入“添貓?zhí)枴斌w驗(yàn)的人們紛紛擺出創(chuàng)意動(dòng)作與其合影。進(jìn)入“地鐵”仿佛進(jìn)入功夫熊貓4D世界，阿寶的江湖躍然于眼前，如果在北京地鐵1號(hào)線(xiàn)沒(méi)能偶遇到 “添貓?zhí)枴保@列“開(kāi)”到地上的地鐵一樣讓你有和熊貓阿寶“共武”的既視感。通過(guò)這列“神奇”的“添貓?zhí)枴保惺芤幌戮眠`的江湖，是一件多讓人開(kāi)心的事。

與“添貓?zhí)枴钡罔F同步上線(xiàn)的H5互動(dòng)游戲也再次火爆現(xiàn)場(chǎng)，不少人紛紛邀請(qǐng)身邊的同伴一起玩游戲PK糖boss，游戲獎(jiǎng)品除了電影《功夫熊貓3》套票，還有現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取的每益添產(chǎn)品。

而在“添貓?zhí)枴钡罔F內(nèi)，人們對(duì)能監(jiān)測(cè)身體健康指標(biāo)的智能手拉環(huán)表現(xiàn)出濃厚的興趣。一位體驗(yàn)者興奮的透露“這個(gè)手拉環(huán)上有個(gè)LED屏幕，只要握幾秒拉環(huán)，我的心率、體脂、平衡指標(biāo)就顯示在屏幕上了?！?/p>

這款搭載智能健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的地鐵手拉環(huán)是伊利每益添的一項(xiàng)跨界創(chuàng)新，它不僅能將測(cè)出的健康指標(biāo)顯示在LED屏幕上，還能通過(guò)手拉環(huán)內(nèi)部的NFC信號(hào)裝置把測(cè)出結(jié)果傳遞到乘客的手機(jī)中。據(jù)每益添工作人員介紹：“此前我們?cè)?qǐng)過(guò)每益添品牌代言人阮經(jīng)天和部分志愿者體驗(yàn)裝有這套系統(tǒng)的‘健康大巴’，而這次借助每益添植入《功夫熊貓3》電影，以強(qiáng)勢(shì)IP資源向消費(fèi)者傳遞低糖健康理念。我們希望通過(guò)更多新奇有趣的互動(dòng)形式，提醒大家時(shí)刻關(guān)注健康，同時(shí)也希望大家直觀(guān)的感受到健康原來(lái)可以更好玩?！?/p>

正是憑借科技與健康融合的 “健康大巴”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，每益添在2015年金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，創(chuàng)造了金投賞連獲五金紀(jì)錄，還榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、4A金印獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)。每益添堅(jiān)持以“讓健康變得好玩”的理念持續(xù)與泛90后群體深度溝通。金源燕莎以潮牌、大牌引領(lǐng)高端消費(fèi)前沿，成為泛90后淘貨的聚集地。每益添選擇與其合作正是基于雙方有著共同的消費(fèi)群體存在。低糖活性乳酸菌飲料的引領(lǐng)者和國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)的結(jié)合，是每益添品牌力線(xiàn)下延展的最佳方式。雙方相互借勢(shì)，“添貓?zhí)枴甭涞亟鹪囱嗌髯罹邇r(jià)值的消費(fèi)群體。功夫熊貓大IP資源的最優(yōu)化配置是每益添的營(yíng)銷(xiāo)真功夫。

低糖真功夫 健康無(wú)止境

企業(yè)向社會(huì)傳遞自身的健康理念，需要長(zhǎng)期的積累和沉淀，并非一朝一夕之功。從誕生至今，伊利每益添一直堅(jiān)持將“快消化”的產(chǎn)品功能特質(zhì)與品牌所倡導(dǎo)的健康生活方式相融合，注重健康理念的傳承，同時(shí)不斷探索與創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。

近年來(lái)，社會(huì)對(duì)于低糖健康的討論不絕于耳，有專(zhuān)家表示，我國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)是高糖攝入群體。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)人人均每年糖的消耗量已達(dá)到19.6公斤，30年內(nèi)增長(zhǎng)了整整5倍。若按該數(shù)據(jù)計(jì)算，每人每日的糖攝入量接近53.7克。

每人每日糖攝入量接近53.7克是什么概念?比較一下數(shù)字就可得出結(jié)論。2015年3月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布《成人和兒童糖攝入量指南》，建議大家減少游離糖的攝入量。成人和兒童游離糖攝入量每天最好不好超過(guò)25克。比較下來(lái)，我國(guó)每人每日糖攝入量為世衛(wèi)組織標(biāo)準(zhǔn)的兩倍多。因而，低糖食品、低糖飲食已經(jīng)從前些年的概念化、趨勢(shì)化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝换?、現(xiàn)實(shí)化。

2015年3月，伊利每益添低糖新品問(wèn)世，在保證美味的同時(shí)，每益添將糖含量直接降低到原品的1/3，完美實(shí)現(xiàn)糖含量≤5%的國(guó)家低糖標(biāo)準(zhǔn)。這也是國(guó)內(nèi)活性乳酸菌市場(chǎng)首次實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)產(chǎn)品糖含量減至原品的1/3，引領(lǐng)行業(yè)低糖發(fā)展!

產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來(lái)每益添新的發(fā)展和用戶(hù)口碑。2015年，每益添銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51%，領(lǐng)跑行業(yè)品類(lèi)，這一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也證明每益添的低糖舉措贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。伊利每益添相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，健康的發(fā)展需要消費(fèi)者的需求促動(dòng)，也需要企業(yè)自身的不斷創(chuàng)新，每益添提倡消費(fèi)者每天保持穩(wěn)定的低糖攝入，并長(zhǎng)期保持這種低糖的生活方式。每天喝每益添除了能平衡腸道菌群，促進(jìn)消化，更是用低糖“投資”健康的長(zhǎng)期手段。

“天天低糖，吃心不改”，每益添已經(jīng)把低糖的健康理念帶入消費(fèi)者的日常生活，并全心推動(dòng)它的健康事業(yè)。而這份事業(yè)，定會(huì)為更多的人增添健康光彩。