亞馬遜中國發布2015時尚消費大數據及2016年流行趨勢

(2016年，1月25日)亞馬遜中國(Z.cn)今日隆重發布年度時尚消費大數據報告。報告結合亞馬遜本地自營及亞馬遜“海外購”商店的海量數據，內容涵蓋服飾、鞋靴、箱包、珠寶、腕表等全時尚品類，全面解讀2015年中國時尚消費的地域分布、品牌和風格走勢以及用戶行為習慣，并搶先發布2016年流行趨勢。

一) 2015時尚地圖：北上廣深居時尚“剁手”榜首，地方城市增長迅猛

亞馬遜數據顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、武漢、南京等8大城市時尚購買力最強，領銜2015年時尚“剁手”城市排行榜。2015年海淘熱度持續上升，最愛海外購時尚品類的十大城市中，北、上、廣、深、蓉五大霸主地位不變，杭州和重慶新晉入榜，分別排名第六和第十，南京、天津、武漢則位列七至九位。在這些城市里，北京和上海的時尚品味居然最類似，最喜歡入手時尚腕表、20寸-24寸旅行箱、雙肩包以及雪地靴等。

亞馬遜數據顯示，烏魯木齊市、盤錦市、仙桃市、黃山市、西雙版納傣族自治州、淮安市等令人意外地成為時尚銷售增長最快的城市;而南方及沿海城市時尚品類海外購銷售增長最快，其中溫州、青島、合肥、寧波、佛山名列前五。

二) 2015時尚品牌：美、西、英、德、意時尚選品受青睞，設計師品牌正走紅

在時尚品牌的關注度和購買力方面，聲名卓著、值得信賴的國際品牌持續發力，表現上佳，而來自美國、西班牙、意大利、德國、英國、瑞典、丹麥、澳大利亞等國家的設計師品牌也正在悄然流行，像是Daniel Wellington 丹尼爾•惠靈頓腕表，去年還是小眾范，今年卻迎來了巔峰。2015年，亞馬遜中國本地自營時尚選品中，超過600個國際品牌銷售額占整個時尚銷售的近80%;進口直采和獨家品牌數量較去年增長近兩倍。亞馬遜“海外購”商店時尚品牌數量已經突破6,000，選品數量達到近500萬，銷量較年初也有近5倍的增長。

以下數據來自亞馬遜2015時尚消費大數據報告：

· 2015最受歡迎的鞋履品牌：Panama jack、Unisa、Australia luxe

· 2015最受歡迎的腕表品牌：Daniel Wellington、Anne Klein、Bulbul

· 2015最受歡迎的首飾品牌：Dogeared、InCollections、Swarovski、Daisy

· 2015最受歡迎的服飾品牌：Levi’s、i.t Group、s.Oliver、Desigual

· 2015最受歡迎的箱包品牌：Tom Tailor、Vivienne Westwood、Orla Kiely、MJUS

· 2015最受追捧的設計師品牌： Loeffler Randall、House of Harlow 1960、MKD design

· 2015年最具潛力的新晉品牌：Rieker、Estefania Marco、Cole Haan、Geox、MJUS、KOOBA、ESPEROS、Tom Tailor、Mr. Jones、Bulbul、Sgargen、Bering

· 2015年最受歡迎的“海外購”品牌：Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Skechers、Clarks、Nautica、Daniel Wellington、Rebecca Minkoff、Crocs、Amazon Collection、Lee

· 2015最具潛力的“海外購”新晉品牌：Daniel Wellington、Stuart Weitzman、Herschel Supply Co. 、Samsonite、Timberland、Kate Spade

三) 2015時尚單品

任憑潮流涌動，下單才是真愛。亞馬遜數據顯示，2015年亞馬遜中國最受歡迎的網購單品是闊腿褲、復古毛衣、長款毛呢大衣、過膝靴、草編鞋、小白鞋、切爾西靴、鎖骨鏈、時裝表、智能表、迷你包、水桶包、雙肩包、復古首飾、牛仔褲、超長羽絨服等。其中，Daniel Wellington 丹尼爾•惠靈頓時裝表、Dogeared手工鎖骨鏈、西班牙Panama Jack中性踝靴、Tom Tailor手袋、Five Plus高腰連衣裙、Levi’s牛仔褲、歐時力長款羽絨服等時尚單品是消費者回頭率和評價最高的長青款。2015年黑色星期五表現最優異的單品則屬新秀麗箱包，Daniel Wellington時裝表，CK內衣，Bill Adler錢夾，Tommy Hilfiger皮帶等。

四) 2015時尚顏色

與T臺和雜志偏愛色彩斑斕不同，生活中黑色、白色、藍色等經典色依然最受歡迎，不僅不挑人，而且易于搭配。在鞋履類別中，消費者更愿意選擇花色的運動鞋;紅色則在服飾及包袋中大放異彩，有助于提亮整體氣色;2015年百搭的裸色則在手袋中繼續風行，在包包銷量中獨占一席。

五) 2016時尚剁手潮流大預言

時尚圈向來沒有一成不變的流行元素，新的一年又開始了，意味著新的流行趨勢也正在形成。結合搜索量和成交量，亞馬遜大膽預測：復古風潮、幾何圖案、高領毛衣、A字長半裙、復古長款毛呢大衣、喇叭褲、白球鞋、水桶包等風格單品今年將繼續走紅。在品牌選擇方面，經典和潮牌兩大陣營將會平分秋色。2016年Sam Edelman、Juicy Couture、Kenneth Cole、IZOD、Diesel、Kate Spade、LEE、TIMBERLAND、Mizuno、U.S. Polo、Coach、Michael Kors、Kipling、Fossil、MBMJ、Furla、Pandora、Agatha、Rossling & Co.、Projects、Guy Laroche、Zaxy、Jack Rogers、Marc Jacobs、Charles & Keith、TOMS等時尚品牌將在亞馬遜中國及亞馬遜“海外購”商店大量上新，輕觸指尖全球尖貨輕松送到你家。

亞馬遜大數據告訴你，在服飾、手袋、鞋靴、珠寶、手表、配飾這些時尚類別中，最受消費者歡迎的是鞋靴，而腕表則是銷量增速最快的一個品類!2015年女性在選擇鞋履時，實用派占了多數;相比時髦的高跟鞋，運動鞋的銷量更好。8厘米以上的高跟鞋沒能延續在T臺和影視劇中的風光，生活中女性更愿意買跟低于5CM的鞋履。2015年亞馬遜中國所售高跟鞋鞋跟總長相當于3.33個東方明珠電視塔，而跑鞋的總長度等同281.5個央視大褲衩大廈!從數據看，冬季南北差異大，北方妹子愛買長筒靴注重保暖性，而南方女性則偏愛切爾西等短靴。