德國(guó)百年圍巾世家FRAAS的"雙國(guó)"設(shè)計(jì)暨2016年秋冬新品發(fā)布

中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)報(bào)道：德國(guó)FRAAS品牌2016秋冬新品發(fā)布會(huì)，于2016年3月18日，在上海市靜安區(qū)南京西路818號(hào)workcafe優(yōu)雅開(kāi)幕。

這個(gè)源于1880年的德國(guó)圍巾品牌，目前已有超過(guò)135年的歷史，歷經(jīng)五代人的經(jīng)營(yíng)與傳承。代代相傳的技術(shù)和工藝被織入每一條圍巾，從每一條圍巾當(dāng)中，都可以看到FRAAS的精湛與悠久，以及這個(gè)圍巾世家，百年不減的熱情與專注。

三大主題

2016秋冬系列產(chǎn)品，仍延續(xù)FRAAS品牌專注傳統(tǒng)與新時(shí)尚結(jié)合的精神。設(shè)計(jì)上融入各主題時(shí)期的自然元素、肌理元素、幾何元素。不但從印花上突破設(shè)計(jì)風(fēng)格，更從結(jié)構(gòu)上，利用針織或梭織等工藝，來(lái)詮釋三大秋冬新主題，即：北歐風(fēng)情、浪漫的維多利亞時(shí)期和解構(gòu)主義。北國(guó)風(fēng)情主題，靈感源于冰凍的雪花，冰峰時(shí)期的冰河元素。解構(gòu)主義主題，運(yùn)用肌理元素搭配幾何元素，進(jìn)行多樣化的組合和拼接。

"雙國(guó)"設(shè)計(jì)

FRAAS的中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師Ella表示，每年根據(jù)新品主題不同，德國(guó)和中國(guó)的設(shè)計(jì)師都會(huì)共同圍繞不同主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)被問(wèn)及為何采取雙國(guó)設(shè)計(jì)時(shí)，F(xiàn)RAAS大中華區(qū)銷售總監(jiān)Kent表示：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們而言非常重要，我們維持一定比例的德國(guó)設(shè)計(jì)師和中國(guó)本土化設(shè)計(jì)師，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，一是區(qū)別于歐洲市場(chǎng)，滿足中國(guó)消費(fèi)者的特定審美和需求。二是融合國(guó)際市場(chǎng)，將國(guó)際化的設(shè)計(jì)視野和潮流趨勢(shì)，提前代入中國(guó)。”

現(xiàn)場(chǎng)采訪

問(wèn)：如何看待現(xiàn)在市場(chǎng)不景氣，很多一線大牌紛紛關(guān)掉中國(guó)的店面的情況?

FRAAS亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Uwe Budemann：客觀來(lái)講，我們2015年的全球銷售額比前一年更好，我們一直在強(qiáng)調(diào)和保持我們的優(yōu)勢(shì)：作為一個(gè)德國(guó)品牌，到目前為止，我們還保留自有的生產(chǎn)。針對(duì)特定區(qū)域的市場(chǎng)銷售，我們不單單銷售產(chǎn)品，更提供整套的方案給到各個(gè)市場(chǎng)，為銷售提供足夠的支持。

問(wèn)：如何看待"德國(guó)產(chǎn)品耐用但不時(shí)尚"這句話?

FRAAS亞太區(qū)總裁Steve Beatty：目前，美國(guó)和加拿大市場(chǎng)在某方面，處于一定的強(qiáng)勢(shì)位置。我們認(rèn)為，對(duì)于歐洲制造來(lái)講，歐盟國(guó)家中的德國(guó)、意大利、法國(guó)等所有國(guó)家，最終都會(huì)用歐洲統(tǒng)一的聲音來(lái)做推廣。如果從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，歐洲的產(chǎn)品也各具特色，意大利產(chǎn)品創(chuàng)造性強(qiáng)，德國(guó)產(chǎn)品有更高的可靠性，最終都會(huì)融合到一起，代表歐洲整體實(shí)力，面向全世界。另外，你看德國(guó)產(chǎn)品的代表BMW，相信大多數(shù)人不僅認(rèn)為bmw耐用，同時(shí)也一定認(rèn)同它的科技時(shí)尚感。

問(wèn)：請(qǐng)形容一下貴產(chǎn)品的個(gè)性?假如可以用一座城市來(lái)代表貴品牌特質(zhì)，你認(rèn)為會(huì)是哪座城市?為什么?

FRAAS亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Uwe Budemann：我們一直強(qiáng)調(diào)這個(gè)品牌的歷史積淀和歷史感。1880成立至今，公司始終在堅(jiān)持圍巾這個(gè)產(chǎn)品上，沒(méi)有轉(zhuǎn)移到任何其他產(chǎn)品。所以從產(chǎn)品和品牌角度，我們非常專注。時(shí)尚領(lǐng)域需要?jiǎng)?chuàng)新，我認(rèn)為在專注之上，才可以創(chuàng)新。所以，專注是我們特別強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)。

假如要用特定的城市代表，我認(rèn)為是德國(guó)的慕尼黑，慕尼黑這個(gè)城市非常傳統(tǒng)，它在德國(guó)南部巴伐利亞州，又是一個(gè)非常傳統(tǒng)的州，那邊的人都非常固執(zhí)的堅(jiān)持傳統(tǒng)文化，但同時(shí)，慕尼黑也是一座兼具時(shí)尚感的的城市。如果問(wèn)及德國(guó)人他們所認(rèn)為的時(shí)尚之都，相信德國(guó)人都會(huì)提到慕尼黑。我們既希望繼承傳統(tǒng)精華，同時(shí)還希望做到足夠的時(shí)尚和創(chuàng)新。作為一個(gè)國(guó)際化運(yùn)作品牌來(lái)講，我們會(huì)專注國(guó)際市場(chǎng)的需求，同時(shí)也會(huì)照顧單個(gè)市場(chǎng)的需求。尤其對(duì)于很多亞洲市場(chǎng)，包括中國(guó)，都會(huì)有相區(qū)別于歐洲市場(chǎng)的一些本土化需求，我們必須確保同時(shí)兼顧國(guó)際化和本土需求。

不斷前行

目前，V.FRAAS全球工廠共有600多個(gè)工人，其中一半在德國(guó)，以此為FRAAS的忠實(shí)用戶們，提供始終如一的品質(zhì)保障。全球化的工廠設(shè)置，旨為各國(guó)市場(chǎng)提供可以滿足本土需求的個(gè)性化解決方案。

上乘的天然面料與百年品質(zhì)保障，正如FRAAS的logo薊一樣，代表著技術(shù)、傳統(tǒng)與高品質(zhì)，也是當(dāng)天從亞洲各國(guó)紛至沓來(lái)的訂貨代理商的信心所在。一百三十五年前起始的事業(yè)，如今仍在繼續(xù)，在龐大的生產(chǎn)數(shù)量和新鮮創(chuàng)意的支持下，F(xiàn)RAAS依靠有保障的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和潮流設(shè)計(jì)，正向著未來(lái)，不斷前行。