近期，隨著珀萊雅“云計(jì)劃”正式曝光，高云翔以“聚云大使”身份呼吁網(wǎng)友參與“捐云”的相關(guān)H5迅速引爆朋友圈，一度引發(fā)網(wǎng)友“捐云熱”。當(dāng)很多網(wǎng)友沉浸在這支H5的全景效果、實(shí)景聲效以及高云翔的男神style時，另外一支H5再次空降朋友圈，還是原來的品牌，還是熟悉的云翔，傳播效果更是趕超上一浪!
捐云——從“呼吁”到“行動”
從珀萊雅先后投放朋友圈的兩支H5來看，高云翔領(lǐng)銜的“云計(jì)劃”已經(jīng)從“呼吁”階段過渡到“參與”階段。據(jù)知情人士透露，在第二支H5中，除了“聚云大使”高云翔外，更有湖南衛(wèi)視美女主持人吳恙強(qiáng)力加盟。并且，第二支“捐云”H5在保留了第一支H5“重細(xì)節(jié)、多趣味”等特點(diǎn)的同時，“高云翔+吳恙”高顏值組合更是不斷“發(fā)糖”，高云翔放撩妹大招，與美女暖心互動，亮點(diǎn)頗多。
此外，該人士還表示，這支H5中捐云的形式別出心裁，其中融合了曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“經(jīng)典游戲”的玩法——形式活潑，互動感強(qiáng)，以游戲的形式吸引網(wǎng)友繼續(xù)參與“捐云”，還有更多彩蛋網(wǎng)友們親自體驗(yàn)H5之后就會發(fā)現(xiàn)哦!
相較于之前，這支H5主題更加明確——“關(guān)愛女性，男士為女性捐云”，讓女孩子能在陽光里盡情享受海風(fēng)、沙灘和海浪，輕松暢快享受歡樂。
捐云——從“整合營銷”見“品牌關(guān)懷”
自3月1日，珀萊雅在《南方都市報(bào)》購整版未署名廣告，打響活動第一炮起，“云計(jì)劃”就獲得網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。隨后，珀萊雅又于3月3日和3月24日先后在朋友圈投放了兩支H5，通過極具趣味性與觀賞性的H5游戲互動，引發(fā)網(wǎng)友對護(hù)膚防曬問題的更多關(guān)注與探討。
很多網(wǎng)友在珀萊雅與健康陽光、紳士俊朗的新好男人高云翔的共同號召下，積極加入到為女性“捐云”這一行動中。值得一提的是，該活動更是獲得了眾多男性朋友的大力支持，為“防曬護(hù)膚”、關(guān)愛女性匯聚更多正能量。
此外，珀萊雅利用微博、微信、豆瓣等社會化媒體進(jìn)行全方位、立體化的傳播，旨在通過覆蓋不同地域、不同階層、不同年齡的廣泛受眾群，讓網(wǎng)友們在為三亞捐云之余，關(guān)注紫外線可能對肌膚造成的傷害，把“云計(jì)劃”關(guān)愛女性、關(guān)注“防曬護(hù)膚”的主旨傳遞更多人。
珀萊雅此次防曬推廣活動，不僅在護(hù)膚問題上玩的“走心”又“有趣”，更將消費(fèi)者對肌膚防護(hù)的關(guān)注熱度，上升到了對女性更多關(guān)愛的社會問題，頗顯品牌的溫暖情懷。
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