百威新裝全球共賞 陳漫創(chuàng)作驚艷亮相 煥新藝術(shù)展首站登陸羊城

近日，百威煥新藝術(shù)展首站登陸羊城，將太古匯打造成全國(guó)最具藝術(shù)氣息的時(shí)尚地標(biāo)之一。本次煥新藝術(shù)展以百威全新包裝為靈感來(lái)源，彰顯了百威對(duì)細(xì)節(jié)、對(duì)品質(zhì)的極致追求。著名視覺藝術(shù)家陳漫女士親臨現(xiàn)場(chǎng)，參加了剪彩儀式，為這次啤酒和藝術(shù)跨界之旅揭開序幕。

現(xiàn)場(chǎng)展出了以陳漫為首的多位新銳藝術(shù)家的作品，涵蓋了繪畫、雕塑、裝置、攝影等各種藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)。值得一提的是，所有藝術(shù)創(chuàng)作的靈感，都來(lái)源于百威的全球新包裝。從2013年底開始，百威就重金聘請(qǐng)對(duì)包裝有獨(dú)特見解，且全球頂尖的設(shè)計(jì)工作室JKR，對(duì)所有視覺元素全面再造。新包裝在整體上給人以煥然一新的視覺效果，復(fù)古花紋全面升級(jí)為現(xiàn)代風(fēng)格，鉑金色取代金色并搭配奪目紅色，更貼合當(dāng)下審美，凸顯百威的國(guó)際感及潮流感。而細(xì)節(jié)之處則帶來(lái)精致的觸覺體驗(yàn)，全新的貴金屬質(zhì)感顛覆了大眾對(duì)啤酒包裝的傳統(tǒng)認(rèn)知，展現(xiàn)出百威的高貴氣質(zhì)。據(jù)悉，百威將在今年完成全球上新，中國(guó)市場(chǎng)則將在4至5月底陸續(xù)完成新舊包裝更替。百威精益求精的態(tài)度，和藝術(shù)家們對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的態(tài)度是相似的，因此百威和國(guó)內(nèi)最頂尖的藝術(shù)家們合作，舉辦了這次全國(guó)百威煥新藝術(shù)展。

在百威工作20年的銷售總監(jiān)胡志堅(jiān)先生在本次活動(dòng)中提道：“百威誕生以來(lái)，一共更新了十三次包裝，每一次包裝變化都是跟隨時(shí)代的潮流。今年百威全球首次統(tǒng)一新包裝，讓包裝更國(guó)際化更時(shí)尚。百威對(duì)包裝的重視，就是對(duì)品質(zhì)的重視。”

現(xiàn)場(chǎng)，作為此次跨界合作的藝術(shù)嘉賓，陳漫帶領(lǐng)大家欣賞了她為百威創(chuàng)作的四幅作品，也分享了她的創(chuàng)作心得:“我在創(chuàng)作之前都會(huì)先去了解創(chuàng)作的對(duì)象。我在百威新包裝背后，體會(huì)到的是時(shí)間的沉淀。好的產(chǎn)品和品牌需要時(shí)間慢慢經(jīng)營(yíng)。這個(gè)時(shí)間沉淀的過(guò)程會(huì)產(chǎn)生嶄新的東西。因此，結(jié)合了百威此次包裝的衍化和我中西相融的風(fēng)格，我創(chuàng)作了這四幅作品，將其稱之為‘煥新’”。作品分別演繹了百威鋁瓶的新包裝，在四個(gè)年代的沉淀下慢慢醞釀產(chǎn)生的過(guò)程。作品中一位東方女子從五十年代到當(dāng)代，專注地用太極云手運(yùn)氣，一招一式中醞釀著紅白相間的氣氳最終幻化為百威全新包裝鋁瓶。百威全新標(biāo)識(shí)的構(gòu)圖背景，又增強(qiáng)了時(shí)空變遷和時(shí)間沉淀的形式感。同時(shí)，煥新藝術(shù)展也首次發(fā)布了陳漫創(chuàng)作過(guò)程和花絮的視頻。從前期思考到中期設(shè)計(jì)直至后期制作，陳漫事無(wú)巨細(xì)地全程參與藝術(shù)創(chuàng)作，對(duì)她本人來(lái)說(shuō)也是一次“煥新”。