奢侈品品牌營銷新陣地，馬蘭戈尼為你解讀

“消費升級”的概念在近幾年被多次提及，90后消費群體已然成為主力消費軍團，隨之而來的是新的傳播媒介與手段。是的，奢侈品牌的營銷環境發生了革命性的變化。

當Instagram剛剛出現，大家都還以為這只是個網絡相冊的時候，Michael?Kors就認為這是一個未來潛力社交網絡工具。它于2013年11月1日發布了它的第一支Instagram廣告，同時成為在Instagram第一個發布廣告的時尚品牌。數據顯示，這支展示Michael?Kors手表的廣告為品牌帶來了33000名新粉絲，廣告圖片本身在18小時內也收獲了218000個贊，這比Michael?Kors平時發布商品圖片的點贊量高出370%。Michael?Kors大膽成為第一個吃螃蟹的人，足以見得其對社交媒體的重視和用心。

法國經典奢侈品牌Chanel注冊 Instagram不到一年的時間，就迅速躍升榜單前端。去年 Chanel 在Instagram 上開始新一輪 Chance(邂逅)香水營銷戰——征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的GIF動圖。Chanel通過個性化圖片獲取用戶的轉發量不失為一種有效的營銷方式。實際上，有很多社交媒體平臺并不支持 GIF 動圖，因此 Chanel 選擇Instagram是做 GIF 營銷的最佳選擇。Instagram 沒有專業化的廣告模塊，因此當一個潛在消費者看到這些符合她們偏好的動圖時會主動去搜索相關信息，以達到品牌傳播效果。

許多品牌依靠 Instagram 做營銷，努力增強顧客在社交媒體和實體店內的互動。美國時裝品牌 DianevonFurstenberg邀請顧客參加一項 Instagram 比賽，作為秋季品牌推廣。顧客通過競猜該品牌賬號上照片拍攝的地點，有機會贏得品牌 2016紐約時裝展入場券以及專屬Secret Agent 手袋，吸引消費者加入更有趣味性的與品牌相關的推廣活動中。

如果你想更多了解品牌如何借助社交媒體平臺實現精準營銷;怎樣才能以創新手段切實提升營銷投入產出比;利用社交媒體舉辦活動，提高品牌效應的方法——那么學習專業課程一定是提升自我的最佳方式。意大利馬蘭戈尼集團旗下上海培訓中心開設的【奢侈品品牌管理與推廣】課程，即將在5月28日開啟。這是馬蘭戈尼最經典的時裝營銷類課程之一，旨在幫助學員準確地分析出時尚與奢侈品市場的供求狀況，評估奢侈品品牌特點和重要價值，并應用解釋模式和管理方法，同時輔助核心策略和營銷手段并掌握品牌競爭優勢，最終成為熟悉中國市場的品牌管理及推動專家。課程共分為兩個學期，每學期5個月，合格學員將獲得由馬蘭戈尼學院集團統一簽發的postgraduate diploma證書，相當于國內的研究生課程文憑。期待在時尚領域大展拳腳、提升職業素養，不妨添加馬蘭戈尼上海培訓中心微信號：IstitutoMarangoni、直接撥打4001550280，或登陸網站http://www.istitutomarangoni.cn。