免傭金+技術(shù)賦能 百度糯米扶持商戶政策初見成效

“如果和另一家平臺(tái)合作，即便就是只收我10個(gè)點(diǎn)的傭金，那我這幾天這3760元的收入，也得被拿走400塊。但現(xiàn)在和百度糯米合作，有了免傭金政策，我只出了在百度直通車上推廣的費(fèi)用，用于推廣的支出僅6塊錢，相當(dāng)于是600多倍的投入產(chǎn)出比。”這是廣州一家專業(yè)美容護(hù)膚機(jī)構(gòu)對(duì)記者的表態(tài)。

一個(gè)月之前的4月26日，百度搜索公司總裁向海龍?jiān)诔鱿鞍俣纫苿?dòng)時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型大課”北京首站時(shí)宣布，百度糯米絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金，同時(shí)依托全網(wǎng)流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為商戶量身打造本地生活服務(wù)O2O完整解決方案，助力3600行中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速、健康的發(fā)展。

時(shí)隔一月，記者探訪了處于免傭金品類的幾家商戶，實(shí)地了解百度糯米的免傭金政策給商戶帶來(lái)的價(jià)值。位于深圳的一家口腔機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向記者表示，同百度糯米合作之后，通過(guò)本地直通車精準(zhǔn)覆蓋了周圍的人群，帶來(lái)了附近小區(qū)的顧客，為自己創(chuàng)造了更大的利潤(rùn)和客戶群體。

這位負(fù)責(zé)人表示，在百度糯米免傭金政策啟動(dòng)之后，通過(guò)百度糯米平臺(tái)和本地直通車獲得的成交量為94單，總消費(fèi)金額5640元，而推廣花費(fèi)僅為301元，投入產(chǎn)出比為18倍。而同樣位于深圳的一家婚紗攝影機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向記者表示，由于所處行業(yè)客單價(jià)較高，他們店面在上線合作僅30天內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了44985元的營(yíng)業(yè)收入，而花費(fèi)僅1000元，投入產(chǎn)出比高達(dá)45倍。

“我可以從后臺(tái)看到我的店面被展現(xiàn)了多少次，發(fā)生了多少次點(diǎn)擊，我目前為止花了多少推廣費(fèi)。”東莞一家美發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“我的店面獲得了7181次展現(xiàn)，推廣花費(fèi)是36.27元，實(shí)際產(chǎn)生了61個(gè)訂單，我統(tǒng)計(jì)過(guò)，這61個(gè)訂單的流水是4556元，相當(dāng)于我每花一塊錢，就能掙回來(lái)126塊，而且還不會(huì)有人從我這里收所謂的傭金。”

不僅是這些在O2O平臺(tái)上的熱門品類，此前不受O2O平臺(tái)重視的送桶裝水行業(yè)也能通過(guò)百度糯米的免傭金政策獲得營(yíng)業(yè)額的提升和成本支出的降低。東莞一家送水的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)與百度糯米合作，在106次點(diǎn)擊下產(chǎn)生了90筆訂單，獲得營(yíng)業(yè)額5710元，而花費(fèi)僅103元，投入產(chǎn)出比為55倍。

眾所周知，成本上升、銷售下滑、轉(zhuǎn)型吃力是傳統(tǒng)中小企業(yè)面臨的難題，此前一些O2O平臺(tái)大幅提高傭金更讓這些商戶苦不堪言。據(jù)悉，目前這些O2O平臺(tái)對(duì)商家收取的傭金已達(dá)6-10%左右，消費(fèi)頻次較低的結(jié)婚、攝影寫真等部分行業(yè)甚至高達(dá)12-20%。此前就有評(píng)論認(rèn)為，百度糯米推出永久免收傭金政策將有效減輕企業(yè)的成本壓力，直通車導(dǎo)流推廣則能最大程度增加新客流，讓商戶可以更好地連接消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷個(gè)性化、服務(wù)智能化，將更多精力集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)上，更加快捷、便利、低成本地享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利。

如今從相關(guān)商戶的反饋來(lái)看，百度糯米免傭金政策已經(jīng)初見成效。依托全網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度糯米為中小商戶提供O2O增值推廣服務(wù)，全面為商戶量身打造“導(dǎo)流推廣+糯米閉環(huán)”的完整解決方案，通過(guò)打造O2O生態(tài)平臺(tái)，全面幫助他們借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，快速、健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)轉(zhuǎn)型。

有分析認(rèn)為，當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)服務(wù)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。百度糯米的免傭金政策不僅可以助力商家提高運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)，還可以豐富社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)人才創(chuàng)新，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。這是百度技術(shù)、生態(tài)、責(zé)任在移動(dòng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)碰撞融合的必然結(jié)果，也是百度更好的連接和服務(wù)3600行、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要一步。同時(shí)，這也是對(duì)O2O行業(yè)全新商業(yè)模式的一種探索，對(duì)O2O產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。