不怕美食無人知，一千零一夜打造線上淘寶匯吃夜市

提綱：由淘寶市場部發起的一千零一夜活動，瞬間刷屏朋友圈。這些打動消費者的食品均來自淘寶匯吃。淘寶匯吃今年也開始轉型，強調調性和新奇特，為商家帶來轉變，為消費者帶來新體驗。

淘寶二樓上線，16個美食故事打動人心

8月11日晚上10點，手機淘寶首頁忽然切換成了夜市，淘寶二樓正式開張。這次活動是淘寶市場部與淘寶匯吃籌備半年的項目。此次一千零一夜夜活動，將會講述神秘的小帳篷里發生的16個都市奇幻小故事，每周三、周四推出一集。依據以手機端用戶為主，首次推出豎版視頻。

先看故事，再賞貨，完全區別于以前消費者體驗，給消費不一樣的觸動。跟前幾年《舌尖上的中國》曾在淘寶上帶動瘋狂消費相似，用內容化、故事化的包裝去觸達消費者，幫助他們去做驚喜的選擇。

歷時5個月，精選千款商品

美食專家、消費者、淘寶匯吃小二等多方角色歷時5個月，挖掘出來千款好商品。對于以往的活動，有機會能夠曝光的多是爆款商家，對于堅持商品獨特性的商家，比較少有機會觸達到消費者。而這次活動重點選的是有調性、匠心的美食，讓消費者能夠一邊看故事一邊賞美味。

不懂得吃的人不會懂生活，為了呈現出最有調性的商品，淘寶匯吃和市場部的小二組建美食鑒賞小組，反復挑選評估。在第一季16期的商品推廣之后，淘寶匯吃還將舉辦季末行業大促，這也將帶來一波強勢的優質流量，為小眾商家制造爆發點。

淘寶匯吃下一步的戰略方向

淘寶匯吃是阿里巴巴集團旗下的美食平臺，以“食尚全球、地道中國”為宗旨，為消費者提供值得品種豐富、品質信賴的美食，讓你可以“吃得任性”。

1001夜從側面也反應出今年淘寶匯吃的策略變化。隨著消費升級，網購市場的年輕化完全形成：在食品行業的消費者構成中，80后是主力人群，90后雖然購買量級不夠，但增長速度不容小覷。而由這些互聯網原住民組成的家庭對食品安全及服務體驗的要求越來越高，年輕化和獵奇已經成為新現象。對于食品背后的故事和價值觀有了更多關注。

淘寶匯吃今年提出全面升級，從賣家維度來說，用品質商品和服務提高競爭力;從買家維度來說，要打造淘寶匯吃品牌，樹立食品網購標桿。通過發掘輔助行業小眾品，創造品牌印象點。同時結合社會熱點做事件營銷，加深品牌影響力和拉伸力。通過內容撬動品牌，通過故事吸引消費者，也通過活動來帶動商家升級。1001夜正是這種戰略的一次試水和嘗試。