亞馬遜海外直郵訂單總量突破千萬 引領跨境電商全面進入大選品時代

亞馬遜“海外購”奢品館及逾千獨家新品亮相819店慶

2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額已經達到了去年同期的近4倍;亞馬遜“海外購?閃購”上線一周年以來，月銷售額也實現近18倍的增長。亞馬遜中國通過不斷為消費者提供更豐富的國際品牌和商品、更可靠的品質保證和更快捷的物流配送，引領跨境電商全面進入大選品時代。同時，亞馬遜相關數據顯示，跨境網購日趨普及，呈現地域覆蓋更廣、品類日趨多元以及更加追求個性品味三大趨勢，全面體現了大選品時代的消費升級。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊發表演講

為了全面滿足消費者對國際選品豐富度、品質和個性化的需求，在今年亞馬遜819店慶期間，亞馬遜中國攜手來自全球50多個國家的5萬多個知名品牌共襄盛舉，匯聚千余款獨家新品，傾力打造近40場“超級品牌日”及“超級鎮店之寶”，為消費者帶來了名副其實的“一站購全球”狂歡盛宴。同時，亞馬遜中國宣布亞馬遜“海外購”奢品館重磅上線。該館囊括了香奈兒Chanel、普拉達Prada、菲拉格慕Ferragamo、華倫天奴Valentino、周仰杰Jimmy Choo、Christian Louboutin等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品，從而進一步完善了亞馬遜“海外購”的選品布局，讓消費者通過亞馬遜中國可以一站購齊從日常生活用品到奢品大牌的各類全球尖貨，盡享美好品質生活。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示，“在過去的兩年間，亞馬遜中國一直致力于成為中國消費者購買高品質國際正品的首選平臺。中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬單，是亞馬遜中國這一戰略愿景的重要里程碑，也體現了中國消費者對亞馬遜的認可和信賴。未來，我們將繼續豐富高品質國際商品的品類及數量，進一步提升客戶體驗，提高跨境物流配送服務，讓中國消費者足不出戶購遍全球，推動整個跨境電商行業的進一步發展。”

一站購全球——2016亞馬遜美好生活秀正式開啟

全球海量選品、高品質貨源及高效物流配送引領跨境大選品時代

? 更豐富的國際品牌和商品：亞馬遜中國采取多渠道業務戰略布局，涵蓋了各種業務模式，包括海外直郵、自貿區/保稅進口以及一般貿易進口，再加上亞馬遜遍布全球的供應商資源優勢，為消費者精選來自世界各地的豐富的優質選品。目前亞馬遜中國已經匯集了超過7萬的國際品牌，國際選品總量已近千萬，成為業內國際選品航母級網購平臺。

? 更可靠的品質保證：亞馬遜中國一直將高品質作為自身發展的基石。依托豐富的全球供應商資源，亞馬遜中國可與品牌方建立倉對倉直供或直接與品牌授權的一級供貨商合作，拿到一手貨源，不僅確保真正的原裝進口，也為消費者提供更可靠的品質保證，讓消費者盡享無憂網購的樂趣。

? 更便捷的物流配送：在物流方面，來自中國的“海外購”訂單在亞馬遜美國運營中心只需一小時便可完成訂單處理和發貨，全程空運，抵達中國運營中心。在亞馬遜中國運營中心，訂單的處理時效也縮短至從揀貨到發貨僅需30分鐘完成，為消費者提供了全程安全、便捷、透明的物流遞送服務。

大選品時代跨境網購呈現地域普及化、品類多元化以及品位個性化三大趨勢

通過對跨境消費數據的深入分析，亞馬遜也洞察到中國消費者在大選品時代跨境網購所呈現的三大消費趨勢：

? 二三線城市占據跨境網購增速最快前十。亞馬遜數據顯示，亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中，北上廣深依然占據重要位置;與此同時，與2015年同期相比，銷售額增速最快的十大“海外購”潛力城市均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無錫。從地理分布來看，這些城市多集中在東南沿海，特別是長三角地區，而烏魯木齊成為增速前十的西部黑馬城市。另外，通過亞馬遜“海外購”進行跨境網購的城市已經覆蓋全國，最南可達海南三沙市，最北到黑龍江大興安嶺地區，最西到喀什地區，最東到黑龍江雙鴨山。跨境網購已經逐步滲透到越來越多的城市和地區，覆蓋的地域也越來越廣。

? 跨境購物品類日趨多元，擴展至生活的方方面面。2014到2016年，中國消費者在亞馬遜“海外購”商店購買的商品品類急速擴充，除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外，一些非主流品類也進入消費者的視野，其中尤以園藝、寵物、工具、家裝等品類增勢最為強勁。園藝品類2016上半年的銷售總額已經達到了2015全年銷售總額的近6倍，寵物品類2016上半年的銷售總額也達到了2015全年銷售總額的4倍以上。

? 個性品位逐漸成為跨境網購的主要驅動因素之一。在亞馬遜，個性化、設計感十足、有品位的商品越來越受中國消費者青睞。亞馬遜數據顯示，2016年上半年亞馬遜“海外購”輕奢品及設計師品牌的銷售總額已經超過了2015全年的總額。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香檳杯、River of Goods燈具、Emile Henry燉鍋都備受消費者青睞。

亞馬遜國際品牌戰略再度升級，多重驚喜high翻819

2016年819店慶期間，亞馬遜中國一舉囊括來自50余個國家的5萬國際知名品牌，推出近40場“超級品牌日”和“超級鎮店之寶”活動，帶領消費者“一站購全球”。更值得關注的是，819店慶期間，亞馬遜為中國消費者全面網羅世界各地備受歡迎的一線品牌，帶來了逾千款獨家選品，涵蓋來自貝朗(Bravat)、森海塞爾(Sennheiser)、Omega Juicer、Skip Hop、寶得適(Britax)、日立(HITACHI)、必勝(Bissell)、S.Oliver、Boogie Board、賴普(The Lyrup)等眾多一線國際大牌的尖貨爆款。同時，為了迎接此次819店慶并慶祝“海外購·閃購”上線一周年，亞馬遜在一個月的時間內又集中上新了近200款進口保稅選品，涵蓋箱包、玩具、美妝、手表等熱門品類，以更快的配送速度滿足消費者追求個性與品質的多層次需求。