護膚品行業新晉品牌涌動 Balafaca首推“情緒美膚”

面對一直保持在20%左右的市場增速，以及有著更強烈消費意愿的90后群體，盡管中國的化妝品市場向來競爭激烈，且中高端市場長期被外資品牌所把持，但新晉的國內化妝品品牌，從來沒有斷絕過分杯羹的念想。

Balafaca品牌創始人鄧薇講解“情緒美膚 ”

8月18日，中國首個神經美容學論壇在廣州召開。會上，作為全球首個專注神經美容學前沿科技應用、關注護膚品對感官神經及肌膚情緒影響的“情緒美膚”品牌——Balafaca宣布正式亮相。

強調消費態度的輕奢主義;著力為都市年輕女性精簡護膚步驟、節省護膚時間的產品主義;邀請法國國際化品牌設計團隊的原創主義……Balafaca的各種“情緒美膚”主張表明：這又是一個沖著年輕群體而來的新晉品牌。

Balafaca選擇的“情緒美膚”行業制高點

在神經美容學論壇上，論壇特邀專家Karl Lintner教授從學術、科研的角度闡述了神經美容學理論，并通過相關的實驗測試結果，詳細講解了肌膚護理與肌膚情緒之間的關聯。

Balafaca品牌揭幕

因行業貢獻卓越、曾獲得2012年美國SCC學會的最高榮譽——戴那伐爾獎(Maison-de-Navarre Medal Award)的Karl Lintner教授指出，皮膚作為人體出類拔萃的感知器官，既能感知壓力，也能感知護膚品帶來的幸福感。神經美容學不單關注肌膚外觀變好，更關注護膚品是否能改善肌膚情緒，讓使用者感覺更好。

“通過神經測定儀和自我評估等一系列測試結果表明，完全可以從生理、心理等多角度，科學量化護膚品成分給肌膚帶來的積極情緒和幸福感”，Karl Lintner教授在展示相關神經美容學肌膚測試成果時表示。

同時他還指出，針對神經美容學在美膚、護膚方面的應用以及給肌膚帶來幸福感的研究發現，也已為部分國際性知名化妝品品牌所積極關注和應用，并推出了相關美容護膚產品。

據記者查找相關資料發現，此前嬌蘭曾推出快樂美膚系列產品，蘭蔻也發布了蘭蔻愉悅臻白補水系列，但從品牌層面提出專注“情緒美膚”，Balafaca尚屬業內首個。

對此，投身護膚研發領域已十多年、并作為中國情緒美膚理論創始人也是Balafaca品牌創始人的鄧薇女士表示，以神經美容學理論和法國美膚科技作為支撐，Balafaca不僅要做中國的第一個“情緒護膚”品牌，更期望能打造成為中國的國際化“情緒美膚”專業品牌。

“3500：1”的Balafaca玫瑰精油標準

多年來，對于中國日化行業，一個為行業人士所共知的市場局面是：國內化妝品市場上外資以及合資的化妝品企業僅有10%，卻占據著國內近90%左右的市場份額。

但在最近幾年，這種市場局面，在國內護膚品行業不少新晉品牌“野蠻生長”的沖擊、突破之下，開始逐漸被破解。而伴隨著互聯網普及、網購消費興起而迅速成長起來的“淘品牌”，成為了破局國外化妝品大牌把持市場的急先鋒。

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其中知名的“淘品牌”，有在精油品類中現今已業內獨領風騷的阿芙精油。其2009年開始觸網，短短三年內異軍突起，成為本土精油行業的領先品牌。有業內人士曾保守估計，該品牌早在2012年銷售額即已至少4個億。

而在2013年以“張太事件”進入公眾視野的護膚品牌韓后，其新晉總裁肖榮燊在2016年品牌戰略發布會表示，三年后要實現本土品牌前三名，在品牌規模上，營收必須超過30億。

對于同作為新晉護膚品牌的Balafaca如何憑借“情緒美膚”像上述品牌獲得市場的騰飛機會，鄧薇女士認為，縱觀上述品牌的發展，撇開營銷推廣的因素不提，其中最重要的一條，還是產品品質，“要有獲得消費者認可的過硬之處，這是根本的基礎和前提”。而對于Balafaca產品的信心，從鄧薇女士對與Balafaca品牌同步亮相的三個系列新品的介紹上，也得到了印證。

據介紹，Balafaca新品的核心原料和主要成分均來源于法國。其中包括法國Naolys公司專利技術提取的法國玫瑰細胞活性物和黑玫瑰細胞活性物。為了增強產品撫慰、調節肌膚情緒的功效，新品還加入了由法國Nateva公司生產的“3500：1”大馬士革玫瑰精油， “3500公斤大馬士革玫瑰，才能提煉出1公斤的精油”。

為了讓年輕女性快節奏的生活，也能擁有很好的護膚體驗，Balafaca還將會經常使用的精華，創造性地改進為可噴使用，部分產品更有兩用的功能。著力為都市年輕女性精簡護膚步驟，節省護膚時間，以減法迎合需求顯而易見。

國際大牌日益頭疼的市場“決堤口”

鄧薇女士表示，隨著國內消費升級，這幾年最顯著的趨勢是，消費者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質產品和品質生活買單。

來自知名市調機構尼爾森最新發布的《2016年第二季度消費者信心指數報告》表明，相較于2015年，在2016年消費者最愿意為提升個人的形象氣質塑造良好的外形而買單，他們在購買服飾(衣服/鞋子)和護膚化妝品這兩項表現出最強的增加消費的意愿。在快消品領域品質消費的趨勢更為明顯。與品質生活相關品類領漲快消品，“面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長最快的三個品類”。

神經美容學論壇現場

其報告也指出，中國消費者越來越愛美，愿為打造良好外形買單。而逐步成為消費主流的90后群體，更是富有個性的消費群體，他們購物的態度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強烈的消費意愿。數據顯示，25%的90后消費者愿意嘗試新品，高于80后(19%)和70后(21%)。

這剛好成為了化妝品國際品牌在中國日益頭疼的市場“決堤口”。

有來自國內媒體報道，歐萊雅發布最新的中期業績報告，首次披露旗下品牌“美即”的市場業績，“表現不及集團預期”。

對此，有業內人士表示，美即作為原本為國人所熟悉的本土品牌、且使用者也基本為國內消費者的面膜品牌，表現不濟，一定程度上也說明當下90后以及即將成為消費主流的00后群體，并沒有延續70、80群體的消費和品牌觀念，“偏向注重潮流與個人喜好”。

今天，在價格因素之外，類似Balafaca強調“輕奢”、年輕風格，眾多國內新晉護膚品牌，通過打造品牌獨特主張、強化產品品質、體現各類創意設計等等，引領潮流，很容易就能受到追求個性的90后年輕群體的追捧。

可以預見，國際化妝品大牌在中國市場，雖然業績依舊保持增長，但面對中國新晉品牌的競爭，要穩穩把持住中國年輕的消費群體與市場，容易程度已不如當年。