虛實(shí)結(jié)合，歐莎十周年三大看點(diǎn)，嗨翻“一圈兩界”

誰說電商服裝品牌的周年慶除了促銷就玩不出花樣，激不起浪花。8月25日，電商品牌大亨歐莎服飾展開了一場(chǎng)別開生面的周年慶，嗨翻了“一圈兩界”。

電商品牌線下渠道不豐富是其一大軟肋，所以凡是遇到大型品牌活動(dòng)，除了促銷，再無其他新意，而此次作為十年淘品牌歐莎在“十周年慶”之際設(shè)計(jì)跨界、大膽嘗試、粉絲經(jīng)濟(jì)三大看點(diǎn)整個(gè)電商圈都震驚了，而在服裝界和漫畫家或?qū)⒊删鸵欢渭言?，原來周年慶還可以這么玩!

焦聚產(chǎn)品，跨界知名漫畫家郭斯特推聯(lián)名系列

找到粉絲興趣點(diǎn)和事件價(jià)值點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)酵營銷。一周之前，歐莎就展開了系列微博粉絲活動(dòng)，以調(diào)動(dòng)莎粉主動(dòng)傳播，開始對(duì)十周年進(jìn)行轟炸，#歐莎十年#話題閱讀量迅速突破千萬，同時(shí)，郭斯特也發(fā)布合作信息，“歐莎與郭斯特跨界合作系列”發(fā)布后一炮而火，#當(dāng)漫畫師遇上服裝#成為一時(shí)新浪微博熱門話題，《當(dāng)漫畫師遇上服裝，瞬間美爆了》刷爆了朋友圈!粉絲經(jīng)濟(jì)徹底被激活。

可以看出這一跨界合作，雙方的粉絲都相當(dāng)買單，漫畫周邊化，服裝設(shè)計(jì)多元化，演變成兩個(gè)行業(yè)的碰撞，有網(wǎng)友表示：以后漫畫師將有兩個(gè)職業(yè)，這樣漫畫迷才能得到好處，服裝也不會(huì)那么單調(diào)。

不瘋狂砸促銷廣告，將品牌深化，有噱頭，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，虛實(shí)結(jié)合，歐莎用實(shí)際行動(dòng)告訴電商圈互聯(lián)網(wǎng)無局限，只要你注重產(chǎn)品創(chuàng)新、注重與粉絲的情感培養(yǎng)、注重合理利用噱頭，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代哪都是舞臺(tái)。