8月9-11日，國際頂級時裝品牌迪奧舉辦“Dior紅唇日”活動，活動期間，Dior在樂視超級電視上投放了“霸屏日”廣告服務，以超級電視端廣告-開機+關(guān)機+屏保三個資源組合的形式，最快速、最大化地覆蓋了超級電視的用戶，打造屬于品牌的超級盛宴。
(樂視超級電視開機Dior廣告)
(樂視超級電視屏保Dior廣告)
(樂視超級電視關(guān)機Dior廣告)
這已經(jīng)不是第一次在樂視電視上看到Dior了，8月的七夕節(jié)期間，Dior就曾在樂視的LIVE輪播頻道中售賣一款節(jié)日限定手袋，這是Dior第一次在中國嘗試OTT合作，據(jù)Dior官方信息，僅僅1天時間這款售價2.8萬元的限量手袋就已售罄。此外，Dior在樂視電視上還開通了企業(yè)輪播臺，長期播放著該品牌的推廣內(nèi)容，包括品牌故事、T臺大秀、設(shè)計流行等等。據(jù)悉，樂視通過大屏營銷，已經(jīng)吸引了包括梅賽德斯奔馳、寶馬、英菲尼迪、迪奧、寶潔、百威英博等200多個品牌。
為什么是樂視超級電視?
過去3年，樂視在彩電市場上的每一次出手，均直擊行業(yè)痛點。進軍電視領(lǐng)域，改變了以硬件為主體的商業(yè)思維與經(jīng)營模式，將內(nèi)容運營、用戶體驗等生態(tài)建設(shè)上升至新高度，生態(tài)模式讓整個行業(yè)煥發(fā)出新的生機。
樂視超級電視作為中國智能電視的領(lǐng)軍品牌，在大屏運營上一直領(lǐng)先于其他電視廠商。樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視日均開機率達65%，日均開機時長達5.8小時，周均點播時長達21小時，用戶活躍度全行業(yè)第一。
超級電視用戶與迪奧品牌消費人群匹配度較高。超級電視用戶主要集中在25-35歲、高學歷、高收入群體，58.1%的樂視超級電視用戶家庭月收入超1萬元，超過一半擁有自有住房和私家車。另外，孫紅雷、周筆暢、李小璐、李開復、羽泉、汪峰等均是超級電視的使用者，樂視超級電視的用戶組成了中國名人排行榜。
樂視開啟家庭場景營銷時代
在剛剛落幕的德國柏林國際電子消費品展(IFA)上，中國企業(yè)大放異彩，在組委會評選的12個獎項中，有10個獎項被中國品牌斬獲，其中樂視榮獲了互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案金獎，擁有大屏生態(tài)系統(tǒng)的超級電視，在科技、藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)三者的結(jié)合上做到了世界領(lǐng)先，樂視超級電視在分眾運營上的創(chuàng)新給用戶帶來了全新的使用體驗，也因此開辟了互聯(lián)網(wǎng)電視大屏運營的新藍海。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國OTT端的家庭覆蓋率將達到45%，與2013年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時43%的智能手機覆蓋率相當，奧維推測，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場價值將在2017年進入全面爆發(fā)期，大屏生態(tài)1年內(nèi)爆發(fā)。同時奧維云網(wǎng)預測，到2020年OTT終端更將突破4億臺，達到72%的家庭覆蓋率，市場規(guī)模將達到6300億元。
樂視通過內(nèi)容付費、廣告收入、應用分成補貼到其倡導的已是負利的硬件超級電視中，形成良性循環(huán)，超級電視用戶數(shù)量快速增長，占領(lǐng)更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶入口，從而推動內(nèi)容付費、廣告等收入的快速增長。
以用戶為核心的家庭場景營銷時代已經(jīng)來臨，作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，視覺展現(xiàn)效果優(yōu)異的OTT廣告越來越受到廣告主青睞。據(jù)悉，今年第一季度，樂視大屏周均下單金額突破了1000萬，單月廣告營收已近5000萬元，廣告收入比去年增長了545%，廣告主數(shù)量同比增長了557%。
用戶深度運營，打造樂迷節(jié)日
作為樂視回饋廣大樂迷的年度盛會，一年一度的“919樂迷節(jié)”即將拉開帷幕。據(jù)悉，今年“919樂迷節(jié)”樂視制定了全品類40億元的銷售目標，并計劃拿出10億元感恩回饋廣大樂迷，“買會員0元送超級電視”等促銷活動力度將為全年之最。
7月樂視對外宣布超級電視累計銷售已經(jīng)達到700萬臺，借勢919生態(tài)大促，樂視有望提前完成累計1000萬臺的里程碑目標。而伴隨著樂視超級電視終端用戶數(shù)量的不斷累加，大屏運營的價值也將愈加顯現(xiàn)，將為廣告主帶來呈幾何式增長的經(jīng)濟效益。
用未來定義未來，樂視超級電視引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。很早之前，樂視就全球首個提出“大屏生態(tài)服務運營商”模式、Dior案例的成功足以證明這種模式的前瞻性和正確性，推動行業(yè)進入大屏生態(tài)運營時代的樂視超級電視，正在成為高端品牌覆蓋家庭營銷的首選平臺。
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