9月22日，小蜜坊打出了一張懸疑-揭秘的營銷牌，引發(fā)了一場不小的轟動。兩天后，也就是24日揭秘時，逾千萬的讀者、觀眾明白了這只是宣傳“925愛唇日”的活動，干干凈凈，干凈得像小蜜坊的產(chǎn)品的成分一樣。而這個曾經(jīng)被質(zhì)疑的懸疑，大家感受到的是一種不可言說的樂趣。
在這簡短的幾天里，讓我們重新回顧一下他們的營銷策略。
9月22日的《新京報(bào)》刊發(fā)了一個整版的廣告：“親愛的，太干了!”
而這六個字，最凸顯的就是“干”，又粗又直引發(fā)了文字上的聯(lián)想，加之隱去的廣告商，代以一個二維碼，二維碼也不是企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介，而是充滿誘惑的小游戲，圍繞的話題就是撩人。在這個早晨，北京議論紛紛.....
到了中午，探討這個廣告意欲何為者的陣地首先轉(zhuǎn)移到了微博，當(dāng)時我就震驚了、廣告門、娛樂圈小可愛、時尚芭莎-艾琪兒、一起神吐槽等幾個非常有影響力的博主開始發(fā)文，對這次從紙面到手機(jī)上的渲染寫下了不同的看法，而那個游戲也隨著微信轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了一個峰值。
回頭看來，小蜜坊使用了一些包括各種含義的詞匯強(qiáng)化了吸引力，且在小游戲的問答中用最適合年輕人的語言加以表達(dá)，體現(xiàn)了這次策劃對細(xì)節(jié)的追求，也是為了引起目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注。
23日，微博話題閱讀量已達(dá)1400萬，但各種負(fù)向反饋開始了，小蜜坊始終刷新著話語的走向，對于一個以美麗為指向的活動，不可以在懸疑中走得太遠(yuǎn)，于是游戲順勢轉(zhuǎn)化為一張柔和的圖片，雖然依舊是圍繞“干”的話題，但本次營銷事件已然完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身。
24日是徹底揭秘的時間，但上午，各個平臺里中依然熱烈討論，比如公眾號里的《又“干”起來了 懸疑廣告為什么屢試不爽》(聚美麗)，《哪個化妝品品牌搞這么污的營銷?》(品觀網(wǎng))，《構(gòu)圖、顏色、文字都讓我浮想聯(lián)翩，到底哪“干”了》(妝主網(wǎng))等。等到晚間，小蜜坊-潤唇產(chǎn)品徹底露出水面，而這次的宣傳載體則是直播。19：45時，小蜜坊自媒體及線下2000家零售網(wǎng)點(diǎn)公眾號放出主要百人網(wǎng)紅聯(lián)手直播的消息。20:00直播正式開始。
(9.24直播現(xiàn)場)
(小蜜坊925愛唇日)
隨即活動達(dá)到高潮，數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)晚微博話題過1600萬閱讀量，直播同步在線36萬人次，點(diǎn)贊超過900萬。另外線下超過2000家零售網(wǎng)點(diǎn)與微信號同步推送，精準(zhǔn)覆蓋千萬級粉絲。
從9月22日到25日，小蜜坊的這次懸疑營銷無疑是成功的，再次證明只要懸疑設(shè)置有吸引力，關(guān)注的人群必然是海量的。且從時間推演角度看，一放一收的設(shè)計(jì)緊張有序，完全不會讓公眾疲倦轉(zhuǎn)向于其他事件。
而“925愛唇日”是小蜜坊年度活動的第二屆。通常情況下，公眾至少需要三次(對于小蜜坊便是三年)對同品牌同名稱同時間加以深度宣傳，才能獲得相對長久的記憶。今年的“925愛唇日“活動， 無論是巧妙精致的細(xì)節(jié)設(shè)定，還是多元豐富的內(nèi)容安排，無一不體現(xiàn)了小蜜坊一貫的風(fēng)格。就像小蜜坊的產(chǎn)品一樣，外表包裝設(shè)計(jì)吸人眼球，內(nèi)容品質(zhì)保障值得信賴。
(9.25報(bào)紙揭秘圖)
隨著25日轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺，相信這場有計(jì)劃的營銷活動還會有更多的推演，希望驚喜不斷。
粵公網(wǎng)安備44030702000122號