拉手網用戶雙十一消費數據出爐

2016年“拉手網雙十一購物節”落下帷幕，拉手網在購物節期間向用戶發放近百萬張優惠券，超五百萬用戶參加了此次購物節，搶購心儀商品。拉手網日前公布了雙十一期間的銷售數據，透露出許多有趣的信息。

大部分人選擇吃大餐過節

在團購專場中，51%的人選擇吃美食過節，雙十一共團購了上千萬美食！其中內蒙菜（烤全羊）、粵菜、自助餐最受歡迎，各占美食團購總額的19%、17%、16%。另外有23%的人選擇了養生美容項目，用面部美容、SPA、盲人按摩等養生項目犒勞自己。21%的人在雙十一團購了休閑娛樂項目，其中K歌、看電影依然是時下最受歡迎的娛樂方式。

還有5%的人在專為女性用戶創建的麗人頻道中產生了消費，消費項目集中在美發和美甲上面。雖然購買這些服務的大部分是女性，但也有24%的男性用戶加入了愛美陣營中。

移動端成交量同比增長了12%

今年雙十一的成交訂單中，74%來自于移動端，相比去年猛增了12%。這一方面體現出拉手網用戶的移動化趨勢明顯，另一方面也表明拉手網的移動端APP在用戶中的接受度頗高。

一線城市“剁手指數”最高

在雙十一成交訂單最多的前十個地區中，北京、上海、廣州、深圳四個城市的訂單量占了56%；北京、廣東、四川是此次訂單成交量最多的三個省區。可見一線城市用戶購買力十分強勁。這除了與一線城市人均收入高、網絡基礎設施好有關外，一線城市用戶對網購這種購物方式的高度認同，也導致了他們更愿意參與到雙十一網絡購物節中來。

散裝、小包裝食品大受歡迎

相比那些大份的、高檔包裝的食品，拉手網的用戶似乎對小包裝、散裝的食品更加青睞。例如10克裝的燕麥巧克力，在雙十一這天賣出了138萬多份；散裝的即食阿膠片，賣出了18萬多份。相對大份的、高檔包裝的食品，散裝、小包裝食品包裝更簡易，性價比也就更高。而且小包裝食品購買分量更靈活，用戶更能按需購買，因此廣受歡迎。

天氣一冷就加襪子

在拉手網的購物頻道中，服飾雙十一拉手網的用戶們購買了男女式襪子近7萬雙。顯瘦又保暖的連褲襪，成為最受女士歡迎的服飾商品；而男士傾向購買羊毛短襪和加絨休閑褲來應對寒冬。

一手抓購物，一手抓學習

許多身為家長的用戶，還為孩子購買了學習用品。其中兒童圖書以超過5千套的銷量遙遙領先其他學習用品，而兒童玩具只有兒童圖書銷量的一半，也側面反映出了中國家長對閱讀的重視程度。