好鄰居“糖·衣”時尚SHOW——跨界是品牌創新的發力點

一場別具一格的時尚秀，打破了大眾對中國時裝周的固有認知！今天下午，中國知名糖果品牌好鄰居攜手曾鳳飛、陳宇和任藝三位設計師，共同演繹的“糖?衣”時尚SHOW，成為本屆時裝周一大亮點，標志著“新食代”的糖果登上了時尚的大舞臺！

“好鄰居可以說是糖果業最具創新精神的企業，跨界合作是品牌實現創新的最好方式，也是一個絕佳的發力點。”好鄰居品牌總經理陳志騰表示。

三代設計師 共演新食尚

據介紹，今年7月好鄰居成立了時尚研究中心，致力于打開跨界合作的大門，希望通過吸引更多有獨立思想與創新思維的設計師及其他各界人士，加入到顛覆傳統糖果的創新大潮中，為好鄰居的品牌基因注入創新時尚的血液。不少設計師在加盟研究中心后結合了自身作品的設計風格和好鄰居的品牌基調，把許多時尚化元素跟糖果結合起來，而在參與糖果包裝的設計過程中，設計師也被這些“甜蜜的精靈”激發出了創意的靈感。

今年時裝周選擇的三代設計師洽洽從不同維度詮釋中國文化——專注于傳統中國風設計領域多年的曾鳳飛，無疑是傳統中國文化的代言人；以其穿越古今、融匯東西的設計思路為代表的陳宇，自然是現代中國審美的典范；而任藝作為一位90后設計師，以其跳躍、多變的風格堪稱時尚中國審美的發言人。

事實上，在本次時裝周之前，好鄰居已經登上了國際舞臺，在今年9月的WHO'S NEXT展上，好鄰居和它的“幸符喜糖文化系列”亮相法國巴黎，得到了時尚界的廣泛贊譽。

整合全球資源 創新永不止步

1999年2月成立的好鄰居在擴大品牌影響力方面一直有著領先行業的嗅覺——2007年，品牌簽約著名影星李冰冰為品牌代言人，高調進軍中國喜糖市場；2014年，簽約韓國巨星全智賢，進入時尚巧克力領域，打造復合巧克力代表品牌－奶貝多。

“打造更具時尚感的糖果品牌是目前好鄰居的核心目標，為品牌注入時尚基因、塑造一個可持續不斷創新的糖果品牌是好鄰居的踐行方向。”陳志騰表示，通過明星代言的方式為品牌注入年輕的時尚新風。

而在產品力的文化內涵提升方面，好鄰居也一直不斷尋求新的合作和突破。2011年，好鄰居與臺灣橙果設計公司蔣友柏先生合作，對傳承中國喜糖文化的定位做梳理和提升，并推出代表中國傳統喜文化的吉祥物“龍兒、鳳兒”。2013年更是創立了中國首家糖果文化主題店“Mr. Candy”，以此來把代表幸福甜蜜的糖果以更時尚的方式呈獻給每一位消費者。在今年2月，好鄰居與日本動漫大師、奧特曼之父中田和幸先生一齊展開對Mr. Candy的品牌重塑計劃，確立“每天都是紀念日”的品牌價值觀，同時打造了更具國際化的2.0終端新形象，并將于近期推出糖果家族的吉祥物。可以說，好鄰居從未停止創新和跨界的步伐，跨界也正是好鄰居與世界溝通的方式之一，品牌也期待通過符合時代的時尚與消費者達成更好的溝通。

跨界新嘗試 甜蜜更具時代感

好鄰居入駐時尚圈大玩時尚，不僅提高了知名度及增加人們對潮流單位的認同度，當然，最重要的是互相啟發，帶來意想不到的創意亮點。在本次的中國國際時裝周中，獨立設計師陳宇老師所設計的作品中許多元素的靈感便是來源于好鄰居高端定制喜糖禮盒——幸符系列。陳宇老師在為好鄰居幸符喜糖系列設計外包裝的同時，把創作過程中的靈感全情灌注在服裝設計，完美體現了設計師的理念，又別具匠心的彰顯好鄰居的品牌風格。

“跨界時尚合作對好鄰居最大的益處，是讓原本看似毫不相干的元素相互滲透、相互融合，帶來立體感和縱深感，從而產生新的亮點。新時代市場環境下，產品更新速度加快，消費者偏好不斷轉移，在這樣一個環境中，只有創新，只有不斷的去融入消費者才能帶來更大的品牌增值，發揮不同類別品牌的協同效應，實現多個品牌從不同角度詮釋用戶特征。”陳志騰表示。

正如好鄰居多年來堅持的一樣，跨界是進步的符號，好鄰居對時尚的跨界演繹，將時尚潮流與糖果品牌完美融合，從小范圍的時尚圈延伸至每一位消費者。好鄰居通過跨界合作，不僅豐富及改變產品的屬性，同時也將不同的產品有機地融合在一起，跨界行為打破了傳統的產品開發理念，從全新的視角設計產品，以巧妙而合乎情理的手法賦予好鄰居產品新的特質、新的風味和口感，以及新的消費情境。

跨界時尚領域，好鄰居將開啟更具時代感的甜蜜事業。