酒店業也做時尚秀？ 鉑濤新品時尚秀并不只是“秀”

“連接+∞ 鉑濤集團2017新品時尚秀”在今年12月9日如約而至，這是迄今為止全球酒店業唯一的時尚秀，也是自去年12月鉑濤舉辦新品時尚秀后的第二屆。

“秀”場本身，如同紐約第5大道的時尚舞臺，每個品牌都是獨具個性的“模特”，在其中展現不同風格的美態——有的以花果植物的繽紛色彩作為“衣裳”，有的以猶抱琵琶半遮面那種朦朧美感呈現，頗具浪漫優雅格調，還有的愛走萌趣路線……不僅視覺上抓眼球，還有繽紛多彩、實實在在的新產品、新體驗。

正如去年參與過時尚秀的旅游體驗師Sunny所言，所謂的酒店業時尚秀，并不如想象般的類似樣板間的陳列展示，而是創造性地通過絢麗的演出、時尚的展館設計、有趣的體驗互動，展示了酒店連接的全新時尚生活方式，突破人們傳統觀念中對“酒店”的理解。

因此，作為全球酒店業唯一的時尚秀，它不僅是一場品牌秀，其實也是粉絲的時尚主張，是鉑濤集團的創新實踐。

時尚與酒店的邂逅

十年前，幾乎沒有人能夠預見，“時尚”與“酒店”這兩個毫無關聯的領域，竟然可以“走到一起”。當時，“時尚”是好看的衣服、昂貴的包包，是報刊亭里花花綠綠的雜志、屏幕上光鮮亮麗的模特……但與酒店絕緣。而人們對于酒店的理解，無非就是一個能夠睡個好覺，歇歇腳的功能性場所而已。

不過，當下對于時尚是什么，酒店是什么，人們的理解顯然已經發生了巨大的變化。因為，在消費升級的大背景下，價格不再是決定購買與否的首要標準，崇尚體驗和享受的消費形態逐漸占據主流。

鉑濤集團首席品牌建構師、董事長、創始人鄭南雁認為：“酒店應該如同服裝、手表等時尚產業一樣，每年帶給人們新鮮的體驗。而對越來越多的年輕人來說，酒店不僅是他們了解和體驗目的地的開始，其本身也是繽紛生活的連接之地。”正是有了行業引領者和消費者觀念的更新，酒店與時尚界、藝術界、設計界的界限越來越模糊。可以看到，鉑濤旗下時尚輕奢跨界精品酒店希岸酒店、以咖啡館文化為特色的喆?啡酒店……讓消費者可以待在酒店，用更多的時間來體驗一種生活方式。

鉑濤集團首席品牌建構師、董事長、創始人鄭南雁

同樣的，時尚是什么?是服裝?是奢侈品?是自我態度的表達?是商業化的藝術衍生品?可以說，以上的統統都是，但也都不是。因為，時尚不再是一堆消費符號，它開始有了更多的出路，被賦予了更多元化的內涵——它可以是一種常變常新的生活觀念，可以是人們感性的情感表達，甚至可以是人們在瞬間做出的對美和喜好的判斷。

如鄭南雁所言，體現時尚的載體，不再拘泥于服飾、穿戴等個人飾品，當它與人的內在情感相連接時，服飾從保暖的層面變成個人的一種風格，酒店迸發出新的活力，從住宿的層面變成個人的社交地，成為每個人表達自我時尚主張的名片，成為連接人們第25小時生活的時尚體驗場……

鉑濤2017新品引領粉絲時尚體驗

鉑濤旗下品牌將酒店與人們生活方方面面、與顧客情感做更緊密的連接，在本屆新品時尚秀上，發布了不少創造粉絲時尚體驗的新品。

全新7天推出“年輕加油站”，人們能邊住酒店邊健身，活力十足;希岸酒店推出了以各種性格特征來命名的IP消費品系列產品，包括珠寶、指甲油等等，張揚消費者的個性態度;麗楓酒店跨界衍生出膠囊香水和薰衣草雪糕這兩個獨一無二的新產品，人們在酒店享受自在、感受浪漫;有了喆啡館的喆?啡酒店，人們能在酒店或品咖啡、或就餐、或閱讀、或購置心愛小物、或參與興趣課程;希爾頓歡朋致力為客人專屬他們的“歡朋記憶”;鉑濤旅行構建社交入口，在行業首創旅行輕社交功能……

顯然，這些新品已經不是功能性的簡單疊加，它們代表著各個酒店品牌倡導的時尚主張，將再次挑起粉絲的消費欲望，粉絲不單是來“睡”酒店，而且這里有他們喜歡的時尚消費體驗，有屬于他們和酒店的情感共鳴，粉絲會愿意為自己選擇的生活投票。

鉑濤率先提出“品牌先行”，旗下的麗楓、喆·啡、希岸等品牌，都是“品牌先行”理念的代表之作。一個有趣的發現或許可以佐證鄭南雁的“先見之明”，在這輪消費升級中，并非越有名越貴的品牌越好，反而是那類代表某種價值觀或精神主張的消費品牌，能夠快速獲得空前的關注，它們為某一類人群拼命代言，就有機會讓用戶變成粉絲。自帶粉絲的品牌力量，在流量成本與日俱增的當下，價值尤為凸顯。

由此看來，鉑濤的這場酒店業唯一的時尚秀，時尚的可真的并不只是“秀”本身而已。