跨年之際，讀懂羅博。2017《羅博報(bào)告》官方最強(qiáng)問答都在這兒！

2017年《羅博報(bào)告》中文版10周年LOGO首發(fā)

中國(guó)成為全球首屈一指的高端消費(fèi)市場(chǎng)已是事實(shí)，經(jīng)過這些年的環(huán)境變化和人群消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高凈值人群的規(guī)模體量和生活方式已經(jīng)發(fā)生極大的改變。什么樣的媒體才最了解他們、給他們提供最有用的信息？什么樣的圈層與營(yíng)銷方式能滿足他們的社交和消費(fèi)需求？什么樣的消費(fèi)體驗(yàn)才適合他們？

在羅博中文版與美版版權(quán)續(xù)約之際，我們采訪了《羅博報(bào)告》中文版助理出版人兼主編邢麗女士，了解了這個(gè)平臺(tái)40年的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與近10年在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，以下內(nèi)容將解答你所有的疑問。

1.誰是《羅博報(bào)告》中文版？

《羅博報(bào)告》中文版于2007年創(chuàng)刊，隸屬于時(shí)尚集團(tuán)，是美國(guó)CurtCo Media集團(tuán)旗下Robb Report唯一的官方中文版，是國(guó)內(nèi)極具代表性的高端生活方式媒體。

《羅博報(bào)告》中文版 “媒體策展 Art on Media” 封面精選

想要欣賞更多“Art on Media

TA是個(gè)圈層的IP；

TA有智慧和故事；

TA有溫度和性情；

2017《羅博報(bào)告》中文版將全新發(fā)力，你將看到更多驚喜的表現(xiàn)。

2.美國(guó)Robb Report又是誰？

剛剛度過了40歲生日的美國(guó)Robb Report是一個(gè)歷史悠久、影響力權(quán)威的高端生活方式雜志及服務(wù)平臺(tái)，也是立足于全面服務(wù)全球高凈值人群的一本雜志。2016年，美國(guó)Robb Report已完成了與《羅博報(bào)告》中文版的官方續(xù)約，雙方開始了第十個(gè)年頭的合作。與此同時(shí)，Robb Report還將在未來覆蓋全球更多的國(guó)家及地區(qū)。

Robb Report母版——美國(guó)版封面

美國(guó)、中國(guó)、阿拉伯、澳大利亞、德國(guó)、印度、哈薩克斯坦、韓國(guó)、馬來西亞、墨西哥、俄羅斯、新加坡、西班牙、英國(guó)、泰國(guó)、土耳其、越南……截至2016年底，Robb Report在全球已擁有17個(gè)不同國(guó)家地區(qū)版本。

3.羅博的2017會(huì)有什么新驚喜?

《羅博報(bào)告》中文版剛剛10歲，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、環(huán)境的不斷變化，我們看世界的角度也發(fā)生了許多改變，但我們的核心從未丟失。
《羅博報(bào)告》中文版已經(jīng)成為專注于高端生活方式領(lǐng)域的專家，以及引領(lǐng)精致生活體驗(yàn)的平臺(tái)。《羅博報(bào)告》中文版雜志仍然是一個(gè)形態(tài)獨(dú)特的核心內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，線下活動(dòng)仍將不斷，新媒體內(nèi)容會(huì)更加活躍和豐富。我們將基于中國(guó)用戶10年的積累，在2017年為高凈值人群打造出不同領(lǐng)域下的興趣社群，將開創(chuàng)出擁有專業(yè)知識(shí)、智趣的高凈值人群服務(wù)平臺(tái)。

小編有話說：一個(gè)立體化的平臺(tái)即將形成，這是一個(gè)多么富有想象力與發(fā)展空間的事情~簡(jiǎn)直太激動(dòng)了！

首先回顧下Ta的過去，從1976年誕生開始，Robb Report便是服務(wù)于勞斯萊斯車主的一份新聞讀物。歷經(jīng)40年到今天，已經(jīng)是全球公認(rèn)的、全方位滿足全球高凈值人群口味和興趣的、引領(lǐng)高端生活的時(shí)尚刊物，這是Ta一直以來的行業(yè)地位。

與其他刊物定位不同，《羅博報(bào)告》中文版所展現(xiàn)的內(nèi)容和境界是所有垂直刊物的金字塔尖部分，它搜集篩選并有機(jī)地將各個(gè)門類完美呈現(xiàn)。而時(shí)尚集團(tuán)作為一個(gè)定位于生活方式全方位服務(wù)的大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，擁有《羅博報(bào)告》中文版這個(gè)品牌，更是一個(gè)不可缺少的精神指標(biāo)。

5.《羅博報(bào)告》中文版服務(wù)的核心人群是怎樣的？《羅博報(bào)告》中文版又是如何服務(wù)這些人群的？

中國(guó)的高凈值人群有鮮明的獨(dú)特性，除了原有的家族財(cái)富，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)越來越多年輕的高凈值人群的增長(zhǎng)，并廣泛分布在中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域及城市，他們?cè)谙M(fèi)理念和生活方式上起著絕對(duì)的引領(lǐng)和示范作用。

這一圈層的觀點(diǎn)自然是相當(dāng)挑剔而苛刻的，而《羅博報(bào)告》中文版專業(yè)于此。10年來的經(jīng)驗(yàn)積累、數(shù)據(jù)研究和內(nèi)容生產(chǎn)，一直圍繞這部分人群，與他們密切相關(guān)。我們的觀點(diǎn)、品位和趣味，是在充分了解這類人群的基礎(chǔ)上引發(fā)和產(chǎn)出的；我們的成長(zhǎng)，也是跟隨這些用戶的生活態(tài)度、知識(shí)結(jié)構(gòu)一起推進(jìn)的，我們是他們生活中必不可少的引領(lǐng)產(chǎn)品。

6.為什么說最懂高凈值人群？《羅博報(bào)告》中文版擁有什么樣的神秘武器?神秘武器有什么厲害之處？

《羅博報(bào)告》中文版擁有一個(gè)龐大的CRM系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)全面而詳細(xì)地積累了10年來中國(guó)高凈值人群的數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)是《羅博報(bào)告》中文版內(nèi)容產(chǎn)出和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本依據(jù)，也是國(guó)內(nèi)少有的媒體用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。這里面不僅有常規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)的基本信息，還記錄了極具價(jià)值的個(gè)性化消費(fèi)偏好。

小編有話說：保密需要，不能更多透露啦。只需知道我們對(duì)這個(gè)神秘的數(shù)據(jù)庫(kù)的動(dòng)態(tài)管理，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)高凈值人群的個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣及動(dòng)態(tài)追蹤！還能有效解決這部分人群的消費(fèi)需求和社交需求，并提供對(duì)應(yīng)的媒介產(chǎn)品和服務(wù)，這樣就很厲害了是不是？！

7.2017年的《羅博報(bào)告》中文版將由哪些業(yè)務(wù)組成？

前面也已經(jīng)提到，2017年的《羅博報(bào)告》中文版會(huì)有新驚喜，在新環(huán)境下，Ta將不僅是一本精品雜志。再說得詳細(xì)一點(diǎn)兒，我們可以用一本書、一個(gè)新媒體、一個(gè)社群來概括羅博的業(yè)務(wù)。

即《羅博報(bào)告》中文版平臺(tái)，全面報(bào)道高端消費(fèi)各領(lǐng)域，以深度體驗(yàn)與權(quán)威聲音深入高凈值人群關(guān)注的生活方式。

《羅博報(bào)告》中文版的獨(dú)特樣態(tài)是以“”的獨(dú)有形式，每期從封面到內(nèi)頁(yè)，與一線當(dāng)代藝術(shù)家合作，呈現(xiàn)“全球唯一”的媒體樣態(tài)，每月一期，獲得藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。

由藝術(shù)家薛松攜手積家Reverso One高級(jí)珠寶腕表

以作品《新上海》為靈感設(shè)計(jì)專屬封面