米皇品牌戰略：羊絨大國當有自己的羊絨大牌

2016年，中國羊絨領軍品牌米皇羊絨以“更年輕、更時尚、更國際化”為戰略方向，在品牌與設計風格方面實現成功轉型。對此，米皇相關負責人告訴記者，未來幾年，米皇將繼續秉承 “含蓄的奢華”的品牌理念，引領全球羊絨時尚，并向國際性羊絨大牌企業持續邁進。“中國當擁有屬于自己的羊絨大牌”，該負責人不無自信的表示。

品牌缺失：羊絨大國缺少羊絨大牌

得益于優越的氣候、草原、羊種等資源優勢，不管是羊絨以及制品加工數量、生產能力，還是出口量，中國均穩居全球第一。世界羊絨消費市場3/4的商品源于中國，中國堪稱名副其實的羊絨大國。特別是近些年來，中國羊絨生產總值穩步增長，出口創匯逐年遞增，“世界羊絨看中國”的口碑也已形成。

不過，我們也應當看到，絕大多數中國羊絨產品仍然在國際低端市場徘徊，中國羊絨品牌依舊憑“量”取勝，而非“質”的超越。中國羊絨企業在國際羊絨市場所擔任的角色更多情況下為“羊絨原料供應商”。創新滯后、設計陳舊，讓中國身為羊絨原料大國，而真正的全球自主品牌卻寥寥無幾。

米皇羊絨：品牌與設計轉型 成就國際化羊絨大牌

米皇羊絨作為浙江米皇羊絨股份有限公司旗下的高端羊絨品牌，從誕生之日起，就致力于羊絨產業新發展方式的全新探索，堅持時裝化設計理念，以設計力提升“軟黃金”的真正價值。

無論是沿襲“羊絨時裝”主線，推出CIS形象識別系統，還是攜手行業頂尖咨詢機構首推羊絨“多彩戰略”，并成立中國唯一一家“羊絨色彩研發基地，米皇羊絨在近些年來的發展中穩步前行，并從品牌塑造、設計風格方面實現了與全球羊絨大牌的接軌。

時至2016年，米皇羊絨以“更年輕，更時尚，更國際化”為設計+核心，從品牌創意構思與設計理念角度實現全行業的橫向超越，并進一步奠定了在中國羊絨市場的領先優勢。米皇羊絨不再局限于羊絨單品類產品生產，而是逐發展為集合多條產品線的全品類大型企業，全面融合國際流行趨勢以及前沿羊絨加工制作技術，讓中國消費者一樣可以享受到中國自主的羊絨大牌產品。

行業深耕：秉承“時尚羊絨”品牌戰略 全新征程風云再起

憑借卓越的質量以及高品位的設計，米皇羊絨走在了全球高端羊絨的最前線，并在國內外取得了豐碩成果。截止到目前，米皇羊絨銷售網絡已遍布全國20多個省市，在全國500多家高端商場開設專廳或專柜，銷售業績穩居行業前三甲。

米皇羊絨負責人告訴記者，羊絨品牌“由大變強”不可能一蹴而就，米皇將繼續深耕羊絨這個服裝細分行業，在秉承全球時尚新潮設計理念的同時，對中國人的價值觀、情感屬性、穿衣習慣實現數據化構建，并進一步完成品牌差異化的全鏈條塑造，真正的世界級羊絨大牌即將崛起。