“紐巴倫”和“新百倫”是兩個品牌的商品,兩者的關系可以用“前身”和“來世”來比喻,而且“前身”是假的,“來世”才是真正美國公司直營的美國品牌。 也就是說:“紐巴侖”是國內品牌,現在和NEW BALANCE已經沒有任何關系;“新百倫”才是美國NEW BALANCE公司授權生產的貨品。
在上世紀90年代的時候,美國NEW BALANCE就已經進入了中國市場,因為一個大“N”,顯得很特立獨行?!凹~巴倫”就是NEW BALANCE在中國大陸地區的獨家代理商所使用的名稱。后來這家代理商背著美國總公司私自擴大產量,在中國生產出一大批質量差、價格便宜、印有“N”字樣的復古鞋,獲得了巨額利潤。因為這家代理商嚴重違反了經銷商規則,美國NEW BALANCE公司取消了這家公司的獨家代理權,但是“紐巴侖”的商標已經被這家代理商在國內搶注。 滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”,不再是障顯消費者品位的好牌子,而曾經以昂貴價格購買的消費者亦有不值甚至上當的感覺,這對NEW BALANCE在中國建立的高端、時尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊。而連同中文商標的被搶注,NEW BALANCE在中國的努力可以說毀于一旦,不得不在短期內退出了中國市場。 但中國龐大的市場令NEW BALANCE在2003年重新進入中國,并取消了代理,直接運作在大陸市場的業務。NEW BALANCE重新注冊了“新百倫”商標?!靶掳賯悺痹谧置嫔细N合英文名稱,也蘊含著涅磐重生之意。目前“新百倫”的價位基本在500元以上,不會出現過低的價格。
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