彩虹糖天貓超級品牌日：快消品行業(yè)加速新零售轉(zhuǎn)型

1月3日，天貓超級品牌日聯(lián)手知名糖果品牌彩虹糖，打造最繽紛年禮大狂歡。

在本次活動中，彩虹糖不僅與天貓超級品牌日聯(lián)合打造了搶眼私人定制新年密語禮盒，還攜手萬合天宜《西涯俠》各主演，大玩直播、表情包等精彩互動，成功引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。最終僅在活動當(dāng)天，活動開始第一分鐘銷售破10萬，總成交額是日銷的100倍;定制彩虹糖受到熱捧，店鋪單日新增粉絲是日均新增的20倍。

彩虹糖聯(lián)合天貓超級品牌日玩轉(zhuǎn)新媒體營銷

據(jù)了解，在上年12月到今年1月初整個跨年季，天貓超級品牌日聯(lián)合雅詩蘭黛、華為、德芙等八大超級品牌，推出了一系列頗受矚目的創(chuàng)意營銷活動，為品牌線上轉(zhuǎn)型提供了新思路。此次彩虹糖，牽手天貓超級品牌日，同時強強聯(lián)合優(yōu)酷S級IP劇目萬合天宜《西涯俠》，則是在此趨勢下的又一次創(chuàng)新嘗試。

在活動當(dāng)天，彩虹糖發(fā)布了萬合天宜紅人白客8款新年好彩頭表情包和“通年關(guān)”的鬼畜視頻，為本次活動一下子吸引了大量關(guān)注。與此同時，天貓超級品牌日聯(lián)合彩虹糖推出#新年要出彩#的話題，在微博引發(fā)大量討論，引發(fā)了眾多用戶紛紛參與用彩虹糖拼出新年心愿，最終本話題閱讀量近4億，討論高達(dá)700多萬，順利將活動熱度蔓延至各人群。

彩虹糖還與天貓超級品牌日聯(lián)手打造的“拜師西涯俠”，送禮通年關(guān)天貓直播則直接將話題熱度成功接力至天貓平臺。在直播中，孔連順、葛布和郭瑋潔各自耍寶逗趣，向觀眾演繹了武林高手如何度過各種年關(guān)拷問等頗具話題性內(nèi)容，觀眾在獲得觀賞樂趣的同時，也為產(chǎn)品的最終銷售提供了有力保障。

得益于此，彩虹糖此次在天貓超級品牌日首發(fā)的私人定制新年密語禮盒一經(jīng)開售便取得了超高銷量。據(jù)了解，這款禮盒不僅有 “密語款”、“開運款”、“虹福款”三種不同外觀，還有多達(dá)8款彩虹糖拼出的逗趣送禮祝福語可供選擇，更令人驚喜的是，在送禮祝福卡片上，還可以寫上收禮人姓名，讓心意直達(dá)。如此貼心設(shè)計，使不少買到的消費者都在微博、微信等社交媒體上進行了曬單分享，為本次活動再次創(chuàng)造了話題熱度。

天貓超級品牌日助力新零售時代 快消行業(yè)線上轉(zhuǎn)型

在不久之前的2016新網(wǎng)商峰會上，阿里巴巴集團副總裁、天貓快消品事業(yè)組負(fù)責(zé)人靖捷便表示，阿里巴巴將大力發(fā)展新零售，用可持續(xù)的運營化方式，將獲取用戶和留住用戶變成整個快消品行業(yè)新的運營邏輯和具體執(zhí)行手段。在這之中，阿里巴巴會為快消品牌提供品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新上的多重賦能。

而此次彩虹糖天貓超級品牌日可以說是在此理念之下的具體落地嘗試，為未來快消品線上轉(zhuǎn)型提供了重要借鑒。

例如，在品牌建設(shè)上，此次彩虹糖發(fā)力優(yōu)酷超級IP劇目《西涯俠》，將劇目和明星人氣成功嫁接至品牌和天貓營銷端，借助于天貓直播、微博、優(yōu)酷以及各媒體資源等線上重量級宣發(fā)渠道，使品牌能夠觸及更廣泛人群;而在產(chǎn)品創(chuàng)新上，在阿里所倡導(dǎo)的新零售發(fā)展環(huán)境下，彩虹糖不僅根據(jù)新年需求場景大膽試水產(chǎn)品新樣式，同時更讓消費者參與完成了一個產(chǎn)品從設(shè)計到定型的過程，這點極為難得。而這些，最終都拉近了品牌和消費者之間的距離，對品牌價值來說意義非凡。

據(jù)凱度零售咨詢(Kantar Retail)發(fā)布的《2016年中國快消品電商力量研究》數(shù)據(jù)顯示，快消品將成為電子商務(wù)下一波增長的主要驅(qū)動力。而在未來，隨著新零售不斷升級，阿里全系資源也將為快消行業(yè)提供更高效資源整合，為快消行業(yè)線上轉(zhuǎn)型提供更多助力。