比房?jī)r(jià)更高的是明星片酬 一二線明星片酬上漲近250％IP“失靈”頻頻撞車

2月26日，在上海舉行的2017SMG制播年會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講伊始就拋出了猛料!SMG制播年會(huì)是一年一度的電視劇行業(yè)盛會(huì)，匯聚來(lái)自全國(guó)廣電系統(tǒng)、電視臺(tái)、500多家影視公司的千余名嘉賓。

本屆年會(huì)論壇的主題是“融媒時(shí)代電視劇的品質(zhì)堅(jiān)守與藝術(shù)突破”，主講嘉賓們務(wù)實(shí)不務(wù)虛，直指資本燒燙的電視劇市場(chǎng)之病根，“2016年比房?jī)r(jià)上漲更快的是明星片酬！”高片酬壓力下制片成本大幅提升，衛(wèi)視失血甚至賣血，但并非大肆燒錢的大劇就是藝術(shù)品質(zhì)良心之作。

隨之而來(lái)的危險(xiǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)，那就是IP失靈，仙俠、宮斗、女強(qiáng)等IP“頻繁撞車”，而市場(chǎng)到底需要什么樣內(nèi)容創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)良的電視劇，成為本次年會(huì)探討的根本。

現(xiàn)象：一部網(wǎng)劇采購(gòu)價(jià)格已達(dá)1200萬(wàn)元/集

據(jù)了解，在SMG制播年會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿公布了觸目驚心的數(shù)字，“僅在2016年一年時(shí)間內(nèi)，一二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”這是什么概念?王磊卿直言，2016年明星片酬比房?jī)r(jià)還漲得快。

一二線明星片酬上漲近250％IP“失靈”頻頻撞車

這的確超乎想象。據(jù)中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2016年12月中國(guó)大數(shù)據(jù)房?jī)r(jià)指數(shù)(BHPI)》報(bào)告，2016年12月樣本城市房?jī)r(jià)漲幅的領(lǐng)頭羊是京津冀，綜合指數(shù)同比上漲63.78%。近五年來(lái)，北京房?jī)r(jià)總體上漲188.46%，年均遞增23.6%，其中通州總體上漲239.97%，居北京各區(qū)首位。然而，一二線明星片酬，在2016年一年內(nèi)的漲幅就超過(guò)了通州房地產(chǎn)5年來(lái)的漲幅，這實(shí)在太驚人!

王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大劇，制作成本不斷升高，花錢較多的IP古裝大戲，成本過(guò)億已經(jīng)是常態(tài)，而2016年這樣的大劇成本在2~4億元之間。若按平均成本3億元計(jì)算，在片酬比例最瘋狂的大劇中，演員能拿走的片酬將超過(guò)2億元。

此外，據(jù)《2016年12月中國(guó)大數(shù)據(jù)房?jī)r(jià)指數(shù)(BHPI)》報(bào)告顯示，上海房屋均價(jià)為5.2萬(wàn)元/平方米，若按明星拍一部劇就能拿到2億元片酬來(lái)計(jì)算，那么，在上海至少能買73套50平方米的房屋!

片酬推高的市場(chǎng)仍有人買單，大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主。王磊卿說(shuō)，“2016年?yáng)|方衛(wèi)視采購(gòu)的2017年的電視劇中，電視臺(tái)單集最高價(jià)格已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)突破1000萬(wàn)元。”就在今天，王磊卿公布這組數(shù)字時(shí)，他又得到一個(gè)最新信息，“現(xiàn)在有一部網(wǎng)劇的采購(gòu)價(jià)格達(dá)到了1200萬(wàn)元/集。”這讓每年購(gòu)買劇目有預(yù)算的電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)已是捉襟見(jiàn)肘，王磊卿直言：“平臺(tái)的廣告收入與采購(gòu)價(jià)格倒掛，衛(wèi)視已經(jīng)失血甚至賣血!”

一二線明星片酬上漲近250％IP“失靈”頻頻撞車

視頻網(wǎng)站尚能通過(guò)付費(fèi)會(huì)員發(fā)展盈利模式，電視臺(tái)怎么辦?

王磊卿呼吁電視人自信自強(qiáng)，與網(wǎng)絡(luò)深度互動(dòng)，形成立體的網(wǎng)臺(tái)合作體制，構(gòu)建精品自制劇、定制劇的新模式。網(wǎng)絡(luò)劇將會(huì)是市場(chǎng)發(fā)展的重要方向，2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模609億元，用戶付費(fèi)逾117億元。王磊卿認(rèn)為，未來(lái)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，電視臺(tái)不能局限于單向采購(gòu)，應(yīng)成為全面利益的分享者，“電視臺(tái)要不落后于人，必須開(kāi)始介入制作。打造以電視臺(tái)為主的電視劇，才能借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)正向輸出網(wǎng)絡(luò)。”

一二線明星片酬上漲近250％IP“失靈”頻頻撞車

問(wèn)題：作品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

每經(jīng)影視注意到，高片酬和大成本的電視劇，大部分都與IP有關(guān)。這幾年，IP被資本熱捧，當(dāng)大IP搭配大流量偶像演員時(shí)，一般都能賣出好價(jià)錢。然而，從2016年開(kāi)始，IP失靈的現(xiàn)象已經(jīng)顯露，王磊卿說(shuō)，高雷同度、低轉(zhuǎn)化率、創(chuàng)新確實(shí)是IP劇目前面臨的三大問(wèn)題。

大IP主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，類型化、模式化是其先天不足，現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)寫作軟件出現(xiàn)，雷同之外又被曝抄襲。2016年熱播的大IP劇《錦繡未央》被指抄襲已立案，網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)《錦繡未央》小說(shuō)成段成篇抄襲的作品竟然超過(guò)200部，前不久的證據(jù)交換會(huì)上，原稿提交的證據(jù)文件堆滿了法院整張桌子。

什么熱門拍什么，購(gòu)買類型化的IP也開(kāi)始造成了熒屏“撞車”。無(wú)論是2016年熱播大劇，還是2017年即將開(kāi)播或者開(kāi)拍的大戲，仙俠玄幻、宮斗、女強(qiáng)IP三大類型造成“交通擁堵”，最終呈現(xiàn)給觀眾的作品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。據(jù)東方衛(wèi)視的數(shù)據(jù)，2016年收到的電視劇項(xiàng)目PPT，90%注明項(xiàng)目具有創(chuàng)新性，然而王磊卿說(shuō)：“2016年中國(guó)電視劇年產(chǎn)1.5萬(wàn)集的成品隊(duì)列里，實(shí)際創(chuàng)新程度不到10%。”

眾所周知，無(wú)論是大的影視公司還是購(gòu)買平臺(tái)，都會(huì)追逐頭部資源。然而，并非大制作、盲目加碼大咖，就是一手好牌的“王炸”。王磊卿指出：

若是項(xiàng)目訴求不同的頭部人才匯成“一鍋粥”，缺少領(lǐng)軍人物，確定不了創(chuàng)作方向，可能引發(fā)大劇爛尾!

那么，在資本燒燙的電視劇市場(chǎng)，到底需要什么樣的產(chǎn)品?王磊卿以目前正在熱播的古裝大戲《三生三世十里桃花》為例，劇中“誅仙臺(tái)一跳”收獲了播放量80億，收視率衛(wèi)視第一。這樣的高關(guān)注度是因?yàn)椤帮柡藙∏橹袠O致的善與惡、愛(ài)與恨”。

王磊卿說(shuō)，這一仙俠劇的高點(diǎn)，讓行業(yè)思考，我們需要怎樣的仙俠劇。“不是昂貴的特效堆砌，中外大神的群魔亂舞，而是扎根中國(guó)歷史文化，傳承從楚辭、山海經(jīng)而來(lái)的中國(guó)式的想象力，仙俠之‘仙’，正是來(lái)自于中國(guó)式的古典意境，賦予人性的真實(shí)情感。”