時尚媒體數字化大勢所趨，奢侈品牌營銷該如何應對

數字技術正在悄然改變一切。向來以變化與創新著稱的時尚媒體與現代科技自然結合在一起，以求給這個時代和普羅大眾帶來新的沖擊與最佳體驗。

今天康泰納仕時尚設計中心就帶大家來看看有哪些高端科技可以為時尚媒體所用，奢侈品牌又是怎么玩轉這些數字化“新武器”的。

時尚產業的那些高科技

01/ 社交媒體精準營銷

近年來時尚品牌開始意識到社交營銷的重要性，根據社交平臺的用戶屬性來進行細分化營銷，有助于準確傳遞信息并發掘新用戶。

比如Snapchat青少年群體更多，Instagram則擁有更多收入穩定的青年群體，Facebook增速最高的用戶群則是40-50歲的女性。如果你想把產品賣給16歲的少女，需要選擇正確的時尚社交媒體進行營銷。

另外，數字媒體也改變了時尚媒體傳播的形式，雖然雜志大片仍是必要的，但時尚社交媒體營銷往往會讓時尚企業快速地得到實際回報。

02/ 新的廣告方式

十年前，人們得知最新潮流的方式大多是通過報紙、雜志以及電視，而如今我們更多依賴智能手機、電腦與移動設備獲取信息。

社交媒體作為廣告的主戰場，也成就了一群新的廣告傳播者 ——意見領袖(KOL)，越來越多的時尚品牌的廣告投放從傳統時尚媒體轉移到了時尚社交媒體，也有很多品牌將廣告直接投放給微信大號、KOL等。

而人們可以看到的廣告也將從櫥窗中的人偶、屏幕、時代廣場的大屏幕慢慢轉變為可以與之互動的AR(增強現實)技術。

廣告的變化：到2020年，大屏幕將被替換成AR廣告

03/ 人工智能

人工智能在近年來得到迅猛發展，對時尚產業也有著積極影響。

人工智能不僅可以代替大型呼叫中心處理客戶咨詢與投訴，還可以進行時尚預測。最重要的是，通過對數據的分析，人工智能不僅能告訴我們消費者行為的事實，它還能分析消費者行為背后的原因。

這款最新的應用GoFind就能夠通過基于人工智能的搜索引擎找到用戶照片中服裝的品牌、零售店，無疑增強了購物體驗。越來越多的時尚在線購物網站也開始使用人工智能算法，分析用戶數據，推送其最感興趣的服飾內容。

04/ AR/VR購物體驗

AR也是非常具有前景的一項技術，尤其是在時尚行業有著巨大潛力。比如一些商店開始配備3D AR鏡子，將服裝款式錄入進去之后，用戶便可站在鏡子前通過手勢選擇自己心儀的服裝進行試穿，完全不必再更換衣服，這種購物體驗是用戶想要嘗試的。

同樣，一些時尚廠商也在聯合應用開發商，設計基于VR的在線購物應用，只要用戶戴上頭戴，便可以操控與自己生理特色相近的人物進行試裝，也具有一定的發展前景。

立即充“電”，成為未來數字化領袖，讓數字化時尚媒體帶你飛

無論是將社交媒體作為品牌傳播與營銷的主戰場，還是設立網上電商平臺，奢侈品牌紛紛開始觸“電”。而在高科技的幫助下，越來越多的奢侈品牌將數字化技術視為傳遞品牌信息、提升客戶體驗的不二之選，以達到時尚媒體數字化。

難怪LVMH集團去年挖到前蘋果公司高管Ian Rogers 出任該集團新增首席數字官(Chief Digital Officers，簡稱CDO)，這是LVHM集團首次為數字化業務設立的首席職位。

Ian Rogers

這預示著時裝界開始真正接受了數字化現實，品牌們紛紛將數字化思維整合至企業策略當中。

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時尚數字化課程-數字化傳播與媒體應用

FASHION MEDIA & DIGITAL COMMUNICATION

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在時尚數字化課程中，學員將了解國內外時尚產業、紙媒和數媒的行業背景與格局并學習如何制定營銷策略，同時學習怎樣為時尚傳媒(紙質與數字化平臺)提供文字和可視化內容并根據自身技能和興趣辨識自己在時尚傳播中適宜擔當的職能或角色等。

關于康泰納仕時尚設計培訓中心

依托于領先時尚媒體行業百年之久的康泰納仕國際集團及其旗下VOGUE、GQ、SELF、AD、Condé Nast Traveler等諸多全媒體品牌，康泰納仕時尚設計培訓中心以甄選、培養、扶持和啟迪時尚產業當下和未來的頂尖人才為使命，整合康泰納仕集團的強大行業資源，攜手資深行業領袖與學術專家構建世界級教學團隊，為中國及海外的應屆畢業生、在職人士及企業高管量身打造時裝、媒體、數字、設計、奢品、商業的各類全日制及非全日制課程。