天貓小黑盒正式上線 椰子鞋瞬間被“秒殺”

3月24日，引發外界無數猜想的天貓小黑盒終于正式上線。上午10點，12款大牌新品亮相天貓小黑盒，在短短2小時之內近半數新品被銷售一空。其中，“一鞋難求”的Adidas椰子鞋上線1秒后就被全部搶空，當之無愧的“秒殺”。其他“網紅款”如資生堂修容粉也在1小時內 “賣光啦”，火爆程度引發大量關注。

其實，讓用戶尖叫的不僅是這些酷炫新品，天貓小黑盒全新的打開方式也讓用戶“耳目一新”：先是一個迷之黑色、極有質感的“天貓小黑盒”，當你忍不住點進去，忽然里面正是你“種草”了很久的某個超級大品牌的最新單品的深度詳情乃至達人測評視頻。

這是大數據、人工智能等尖端科技為你提供的全新交互式購物體驗，未來，“逛貨架”、“逛櫥窗”式的購物體驗也許在“天貓小黑盒”的創新中走到盡頭。

顛覆以往線上“出新品”方式

當下，隨著人們消費水平升級和移動互聯網發展，電商平臺已經成為各大品牌重要的銷售渠道和營銷陣地。不少品牌除了在電商平臺進行各類線上活動、打造線上專供版外，也開始嘗試在網上進行新品發售。

但就目前情況來看，各品牌的新品發售往往都集中在自己店鋪中，而且無論從視覺還是樣式，都缺乏足夠的新意和差異化呈現方式，不僅在抵達用戶上效率低，也無法滿足用戶充滿期待的新品購物體驗。

為此，天貓針對這一商家和用戶的雙重痛點重磅推出了天貓小黑盒，通過“天貓小黑盒”這樣別出心意的載體，攜手商家共同打造變革性的新品發布營銷模式，打破商家新品發布難問題，同時為用戶營造獨特的，充滿儀式感的一站式新品購物體驗。

天貓小黑盒具有戰略意義

據了解，能夠入選天貓小黑盒的新品，絕對是當下最受追捧的真正“網紅”。比如在本次首發被便搶購一空的新品中，就有當下“斷貨王”椰子鞋、永遠的網紅蘋果新機等眾多熱門新品。與此同時，入駐的品牌更有意大利豪華汽車品牌AlfaRomeo，高端護膚品牌海藍之謎、國內智能手機代表華為等。

3月23日，天貓營銷平臺事業部總經理家洛對外宣布，“天貓小黑盒”將與消費者見面，往后，天貓平臺優質品牌在推新品的時候，會以“天貓小黑盒”的形式推動到用戶的界面上，取代此前的坑位、打標等營銷形式。

“這是天貓具有戰略意義的產品。”家洛在當天“Top Talk”活動上稱，“天貓小黑盒解決了品牌首發的痛點，配合超級品牌日、粉絲趴等其它產品，天貓將給到品牌全鏈路的營銷解決方案。”

在消費升級時代，一個消費者的消費需求是非常立體的，如運動、數碼、戶外等等，但我們處在一個信息大爆炸的時代，如何做到每一個方向都在跟隨?那么未來，只要遇見天貓小黑盒，你不會錯過這個時代任何一個最好的商品、最好的新品。一切都會變簡單。