近日，一個通過微信學英語的社群化學習平臺在白領里特別流行，對于這類學英語“有口難開”的人群而言，“面包英語”儼然成了他們擺脫“啞巴英語”的救星。
“讓學員們少點壓力，多點興趣，是我們辦課的宗旨，所以我們的學習崇尚在一種快樂、活潑的氛圍下進行，結束30分鐘的課程后，留給學員意猶未盡的回味，從而讓他們對下堂課充滿了期待，這就是面包英語的魔力”面包英語的一位工作人員這樣告訴筆者，言語中透露的自信也讓筆者有了更多的好奇。
作為一個在線英語培訓平臺，面包英語是一個后來者，諸如vipabc、51talk等互聯(lián)網(wǎng)外教口語培訓平臺都已經(jīng)發(fā)展成為成熟規(guī)模的品牌，但即便如此，面包英語還是利用自己差異化的產(chǎn)品模式成功地在競爭激烈的紅海市場中獲得了一席之地。
面包英語產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在兩個方面，一是主打成人英語學習市場，二是利用微信微課的模式建立社群和粉絲群體。
首先，從成人英語學習領域入手，無疑是面包英語打出的一張絕妙的王牌。在競爭對手還在為“一切從娃娃抓起”爭得頭破血流的時候，面包英語創(chuàng)始人已經(jīng)從國人出國后茫然的眼神里敏銳地察覺到了商機，避開了應試英語等剛需市場，除零基礎課程外，聚焦旅游、職場、生存生活和移民留學四大類別，迅速擺脫傳統(tǒng)英語學習帶來的情景帶入差的短板，成了面包英語誕生的至關重要的原因。
其次，利用微信平臺的特點，恰恰能解決成人學習對價格的敏感度高、學習連貫性差、開口難等常見問題，于是面包英語選擇微信這一“超級APP”作為培訓的基礎平臺，顯得十分順利成章。
“世界那么大,我想去看看。”隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的大幅提高，如今越來越多的人旅游時會選擇出國去看看。但是無論是出境游，還是留學、移民，打破英語障礙，盡快融入當?shù)厣疃际钱攧罩薄@部分人來說，集中碎片化的時間用于英語學習是不二選擇。“面包英語的學員主要以白領為主，他們的學習時間主要集中在晚上，而另外一部分的學員是全職媽媽，她們的學習時間主要在上午。面包英語利用微信幫助學員實現(xiàn)了無論是在家、在專車上、在候機樓還是在咖啡廳，都能利用碎片化時間學習和練習口語的目的。”面包英語工作人員的這番話得到了來自深圳一名學員的印證，對于目前產(chǎn)后賦閑在家的她而言，面包英語在學習時間上的靈活性成了她最大的調劑，“只需要一點點時間，我就能在情境中進行學習，沒有死板和教條，這讓我獲得了完全的自由和放松”。
“世界那么大，微信聊一下。”目前面包英語授課平臺上有生存英語、生活英語及商務英語三個板塊，包含了40個主題及超過200個細分話題，直接以場景化的方式教授實戰(zhàn)內容，直接解答學員出國后在機場、酒店、購物甚至高速路上可能遇到的問題，當然根據(jù)部分學員的興趣，面包英語還設置了針對性的課程話題來滿足他們。而在微信群內上課，學員的上課時間基本是固定的，每周三次30 分鐘的課程，可以和老師進行一對一的互動。
和其他培訓學習機構的師生關系相比，面包英語的老師和學員之間就顯得生動活潑許多，由于是在微信這一社交平臺上進行搭建的，師生之間很容易達成一種難得的默契，形成了一定的黏性的亦師亦友的關系，既讓學員避免了生疏感帶來的畏縮情緒，也可以讓學員更好地將自己的所學所感分享給周圍的朋友。“正是社群的力量讓面包英語獲得了前所未有的發(fā)展契機，從最開始的幾個人到現(xiàn)在的幾千人，這一切都是在沒有投入大量推廣費用的前提下僅憑口碑的力量獲得的，十分難能可貴”一位風投領域的專家在評估投資項目時，十分看好面包英語的發(fā)展前景。
“我身邊的幾個朋友都選擇了面包英語，通過學習，我們身上的改變都很明顯，現(xiàn)在我們在一起都會互相交流彼此在學習中的感受，還相約今年夏天一起去趟紐約，把自己在面包英語學到的東西拿出來秀一下”一個學齡8個多月的“面粉”(面包英語學員的昵稱)很興奮地告訴筆者，這充滿時尚和快樂的氣息，也同樣屬于面包英語。
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