4月20日，第21屆全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜暨亞洲影響力大典在澳門(mén)隆重舉辦，成龍、張信哲、張靚穎、古巨基、容祖兒、大張偉等明星大咖悉數(shù)盛裝出席。全球華語(yǔ)榜中榜這個(gè)行業(yè)大IP創(chuàng)立于1994年，并于1998年開(kāi)始在中國(guó)大陸舉辦音樂(lè)評(píng)選活動(dòng)，是內(nèi)地舉辦最早也是最權(quán)威的年度音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛會(huì)，每一年都云集全球最受歡迎的華語(yǔ)流行歌舞巨星，在業(yè)內(nèi)極具影響力。
然而今年的全球華語(yǔ)榜中榜頒獎(jiǎng)典禮又與以往有所不同，除了傳統(tǒng)的播出模式之外，與LIVE直播深度戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟五大線上直播間全方位同步直播現(xiàn)場(chǎng)盛況。更有LIVE直播視頻事業(yè)部副總裁彭穎霞和“變臉魔女”趙詩(shī)雨、NANA兩位“鉆石主播”與明星們并肩紅毯。這不僅對(duì)LIVE直播意義非凡，代表著LIVE直播引領(lǐng)了直播行業(yè)的“主播明星化”模式，還意味著直播平臺(tái)在經(jīng)過(guò)跌跌撞撞的探索和迅猛發(fā)展后，已經(jīng)成為與主流媒體比肩的媒介平臺(tái)，增強(qiáng)了直播平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力，并將“主播”行業(yè)從傳統(tǒng)的散點(diǎn)式互動(dòng)提升至明星化定向輸出，引領(lǐng)了直播行業(yè)的新玩法，毫無(wú)疑問(wèn)這對(duì)LIVE直播的階段戰(zhàn)略發(fā)展有著劃時(shí)代的意義，而整個(gè)直播行業(yè)也可以從其成功的深度戰(zhàn)略模式合作中有所借鑒。
LIVE直播品牌三大維度輸出直達(dá)線下線上全維度引領(lǐng)直播新花樣
LIVE直播品牌在合作中首創(chuàng)三大維度并搭載盛事輸出品牌影響力，通過(guò)品牌娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)、主播明星化營(yíng)銷(xiāo)以及社會(huì)熱點(diǎn)搭載等多種方式，形成良好的傳播局面以及遞進(jìn)式事件營(yíng)銷(xiāo)線索。三大維度無(wú)疑具有借鑒意義：平臺(tái)主播明星化打造及高端平臺(tái)輸出、定制聯(lián)合活動(dòng)刺激端內(nèi)活躍度及端外引流、品牌具象化代表娛樂(lè)植入，更聯(lián)合優(yōu)秀主播完成從線上空間到線下歌友會(huì)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。
作為全球華語(yǔ)榜中榜的官方獨(dú)家全程直播平臺(tái)，LIVE直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)了5個(gè)直播間同步紅毯盛況，直擊臺(tái)前幕后多個(gè)視角，觀感流暢，互動(dòng)豐富，吸引了大批粉絲線上圍觀，粘合度強(qiáng)勁。值得一提的是，紅毯上大咖云集，主播們與明星大咖并肩紅毯，而多才多藝的平民偶像主播們通過(guò)人氣比拼，由灰姑娘變身公主登上紅毯，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了直播誕生多年以來(lái)一個(gè)“看似不可能的夢(mèng)”。LIVE直播還將官方吉祥物“幸運(yùn)旺”作為品牌娛樂(lè)化的又一大支點(diǎn)，在與一線大咖的互動(dòng)中頻繁出鏡，成為人氣頗高的紅毯新星，傳遞出品牌“年輕、自由、快樂(lè)”的青春態(tài)度。
網(wǎng)絡(luò)主播直接參與走紅毯是LIVE直播與全球華語(yǔ)榜中榜共同引領(lǐng)的新的合作方式，也是其為直播平臺(tái)共同面臨的“主播明星化”挑戰(zhàn)做出的努力。深度合作后，LIVE直播在端內(nèi)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)主播評(píng)選，從眾多主播中初選出50位“鉆石主播”，最終由粉絲從中票選優(yōu)勝者直通紅毯。這不僅刺激了主播的高度參與和才藝爆發(fā)，更吸引大批粉絲持續(xù)力頂，極大地增強(qiáng)了平臺(tái)的活躍度。不僅如此，平臺(tái)在北京、深圳、上海三地舉辦全球華語(yǔ)榜中榜互動(dòng)歌友會(huì)，才藝主播還獲得了與超級(jí)大咖同臺(tái)表演的機(jī)會(huì)，可以說(shuō)引領(lǐng)了主播終于走出手機(jī)框，由線上走到線下的新潮流。
另外，本屆全球華語(yǔ)榜中榜在舉辦盛典前還在LIVE直播端內(nèi)特別設(shè)置了“網(wǎng)絡(luò)票選人氣新聲”活動(dòng)，自3月31日起開(kāi)始由粉絲預(yù)選，經(jīng)過(guò)層層角逐，“新歌聲學(xué)員”鄭迦文、李雪婧，“新晉歌手”張博林，“天使之音”周深，“百變嗓音機(jī)”李瑞軒，“中國(guó)好聲音”長(zhǎng)宇等六名人氣選手在最終晉級(jí)賽環(huán)節(jié)進(jìn)行激烈比拼，粉絲之間投票“廝殺”熱情空前，最終周深憑借超高網(wǎng)絡(luò)人氣獲得榜單第一。而此次，LIVE直播也通過(guò)與全球華語(yǔ)榜中榜獨(dú)家全程直播和舉辦的一系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自身品牌影響力從量到質(zhì)的提升，增強(qiáng)了品牌的綜合實(shí)力。
LIVE直播創(chuàng)意H5倡導(dǎo)行業(yè)自凈戳中民心成爆款
論發(fā)展前景，現(xiàn)在依然是視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的天下，視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)重重摸索和洗牌已經(jīng)趨于穩(wěn)定，而直播平臺(tái)卻仍處于“動(dòng)亂”之中。2015年初現(xiàn)端倪，2016年野蠻生長(zhǎng)，直播行業(yè)經(jīng)歷了暴風(fēng)式增長(zhǎng)，催生出20余家直播平臺(tái)，各大平臺(tái)在流量、用戶數(shù)、影響力等諸多方面的競(jìng)爭(zhēng)加劇，也因此頻頻出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播低俗化、大尺度表演的現(xiàn)象，其所在的平臺(tái)對(duì)此大加縱容，甚至惡意引導(dǎo)，給觀眾和整個(gè)行業(yè)都帶來(lái)極為負(fù)面的影響。
對(duì)此行業(yè)亂象，央視在2016年就曾曝光并斥責(zé)部分網(wǎng)絡(luò)主播；今年4月16日，央視再次用了25分鐘專(zhuān)題報(bào)道直播行業(yè)涉及低俗表演、色情、未成年人消費(fèi)等問(wèn)題，多家平臺(tái)紛紛偃旗息鼓。
然而并非所有的平臺(tái)都用低俗表演吸引眼球，亂象之中總有清流，LIVE直播一直摒棄惡俗內(nèi)容，嚴(yán)格把關(guān)平臺(tái)內(nèi)主播的輸出內(nèi)容，鼓勵(lì)主播以個(gè)人才藝為基點(diǎn)，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲。在今年央視發(fā)布關(guān)于直播行業(yè)亂象的報(bào)道之前，LIVE直播就借助口碑極高的反腐大劇《人民的名義》的熱度進(jìn)行了一次自省。平臺(tái)以新晉網(wǎng)紅“達(dá)康書(shū)記”為題材做了一個(gè)“達(dá)康書(shū)記邀請(qǐng)你參加群聊”的創(chuàng)意H5，以“漢東領(lǐng)導(dǎo)班子”群內(nèi)聊天的方式吐槽業(yè)內(nèi)頻現(xiàn)低俗直播、主播質(zhì)量參差不齊、缺少真正鉆石級(jí)的主播的現(xiàn)象，直擊業(yè)內(nèi)亂象，明確平臺(tái)綠色發(fā)展的可持續(xù)戰(zhàn)略方向。
“達(dá)康書(shū)記”的H5說(shuō)出了大眾心聲，上線僅一周，點(diǎn)擊參與的總?cè)藬?shù)便高達(dá)近五萬(wàn)人次，傳播上升的速度已達(dá)業(yè)內(nèi)同類(lèi)H5傳播度的5倍。輻射對(duì)象從各大視頻網(wǎng)站等頂尖媒體到影視音樂(lè)圈媒體人再到從平面紙質(zhì)媒體，開(kāi)創(chuàng)了朋友圈金字塔型傳播方式。既是對(duì)自身對(duì)行業(yè)的一次警醒，也加持了LIVE直播積極、健康、正向的品牌形象。
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