中國奢侈時尚行業最具爭議的10大新聞

數據顯示，標新立異的中國消費者依然在狂熱追逐有新鮮感的奢侈品牌。

由于中國在全球地緣政治和歷史文化的特殊性，中國內地市場對外國企業而言一直是充滿挑戰性的存在，奢侈時尚行業也不例外。今年隨著香港內地游客的持續下滑、歐洲頻發恐怖襲擊、國內經濟發展放緩、英國脫歐、特朗普當選美國總統等一些黑天鵝事件的發生，奢侈時尚的全球主要消費群體中國消費者的重要性進一步顯現。

根據Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和貝恩一份《全球奢侈品市場研究報告》數據，今年中國消費者全球奢侈品總消費首度出現下滑。在經歷過2010年至2014年的政府反腐高峰期后，今年中國大陸個人奢侈品銷售額按恒定匯率預計增長4%至170億歐元，即187億美元，中國消費者在全球奢侈品開銷的減少成為全球奢侈品增長停滯的最大阻力，如何激發中國消費者的購買潛力，成為各奢侈品牌的最大挑戰。

標新立異的中國消費者依然狂熱追逐有新鮮感的奢侈品牌。據一項零售商調查，中國奢侈品消費者在成衣和新品牌方面的開銷有增無減，但在整體消費者行為和品味方面，正在發生顯著的變化。以下是由時尚頭條網聯合精日傳媒、每日時尚要聞評選出的2016中國奢侈時尚業界最具爭議的10大新聞，排名不分先后：

蘭蔻邀請涉嫌“港獨”藝人合作遭中國消費者抵制 歐萊雅集團市值蒸發185億

今年6月，國內網友在社交媒體Fackbook上發現歐萊雅集團旗下化妝品牌蘭蔻以及強生集團旗下口腔護理品牌李施德林邀請了支持“港獨”藝人何韻詩出席香港的品牌推廣活動，并為李施德林拍攝宣傳短片，此消息被發至新浪微博后，引起極大的爭議，兩大品牌遭大陸網友紛紛抵制。曾多次參與“占中”的何韻詩在大陸消費者心中的形象已跌入谷底，迫于輿論壓力，隨后蘭蔻中國官方微博發布聲明澄清香港藝人何韻詩并非品牌代言人并向消費者致歉。該事件導致歐萊雅集團至少蒸發了25億歐元約185億人民幣。

對于因為明星合作引起的公關災難，中國市場分析公司 China Market Research Group 創辦人 Shaun Rein 接受 BBC 采訪時表示，對外國公司而言，香港與內地的市場現在是一個“雷區”，兩地民眾對立情緒高漲，外國公司在選擇代言人時必須在二者之間“走鋼絲”。

馬云稱中國制造的假貨質量比真貨更好 引發奢侈品業界強烈抨擊

阿里巴巴集團董事局主席馬云6月14日在投資者會議表示，中國制造的假貨質量比真貨更好，想要根除中國最大的網絡購物服務上的假貨任重而道遠。 此一說法立即引來各界強烈抨擊遭網友狂轟：“怪不得淘寶平臺假貨泛濫，馬云是推手”。業內人士稱馬云作此回應太不應該，將錯誤引導國內奢侈品消費的整體趨勢。

Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在早前在致國際打假聯盟信函中稱，阿里巴巴是時尚界最危險的存在，阿里巴巴的戰略只局限于口頭支持品牌執法，但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。上周， 阿里巴巴時隔四年再次登上“惡名市場”名單。

奢侈品牌最終向電商屈服 Dior成為第一個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌

在沒有任何征兆的情況下，法國奢侈品牌Christian Dior8月1日凌晨在其官方微信公眾號平臺發布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售"， 這也意味著 Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。有業界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經失去了他們的歷史優勢，現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環境情況就已經逆轉。

事實上，一直以來Dior都保持著遠離電商，直到去年底，Dior在美國聯合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見動作進軍國內電商的背后是尋求業績增長新動力。

奢侈品牌進駐中國電商市場到底選擇天貓還是微信?

有分析指微信是奢侈品牌進駐中國電商市場的第一選項，多年來，國外奢侈品牌進軍中國電商市場通常都會選擇進駐阿里巴巴集團旗下的天貓商城，畢竟阿里巴巴在中國電商市場有著舉足輕重的地位，品牌只要在天貓開設官方的網店，一般而言，都能夠輕易獲得用戶。去年，天貓平臺的銷售額高達4630億美元。讓人意外的是，美國輕奢品牌Coach在9月卻突然關閉了其天貓旗艦店，轉而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營，選擇在微信上建立購買平臺。

這已經是Coach自去年第二次進駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年第一次進駐天貓，但進駐時間不足兩個月，就由于雙方打假合作出現矛盾，Coach便撤出天貓。

維密大秀引用中國風元素適得其反 被中國消費者嘲諷

一年一度的維多利亞的秘密時裝秀于11月30日在巴黎舉行，此次更特別設置了備受爭議的“中國龍”主題單元，以凸顯品牌對中國市場的重視。然而效果卻恰得其反，不僅在中國消費者中未能引起話題熱度，更被國外媒體發文抨擊，稱這是“種族主義”的行為，雖然文章在發布后已被立即撤回，但已對品牌形象造成了一定負面影響。有分析人士表示，擔心這篇文章使該集團進入一個黑暗時代。

業界分析人士指出，現在維多利亞的秘密秀場效應對消費者而言新鮮感在去年開始就不斷喪失，與2015年維秘大秀相比，品牌相關聯有機對話同比去年下降了34%，相關話題搜索量也較同期減少12%。

MET GALA紀錄片《時尚惡魔的盛宴》引爭議 王家衛警告策展人Andrew Bolton不要“冒犯”中國

由美國導演Andrew Rossi耗時八個月拍攝而成的時尚紀錄片《時尚惡魔的盛宴》于今年4月正式上映，片中可看到Anna Wintour親力親為主導一切，從桌布挑選到座位分配，無不要求盡善盡美、萬無一失。MET GALA本身不是爭議的關鍵，紀錄片講述了中國主題背后的策劃故事，其中的一些片段引發了爭議，比如Anna Wintour在北京接受中國媒體采訪時的厭煩態度以及傳奇導演王家衛警告館長Andrew Bolton不要“冒犯”中國。