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相信最近很多人被“要孩子還是要事業(yè)”這個(gè)史上最難選擇困擾著，然而這其中的大部分人并不是因?yàn)樽约赫诿媾R選擇，而是陷入了這個(gè)時(shí)下最“火”的話(huà)題討論之中。據(jù)觀察，這個(gè)陳年話(huà)題會(huì)火并非偶然，而是一次早有預(yù)謀的事件營(yíng)銷(xiāo)。那么，問(wèn)題來(lái)了：到底是何人在暗箱操作?此次事件營(yíng)銷(xiāo)在前期都做了哪些準(zhǔn)備?帶著這些疑問(wèn)，讓我們一起回顧一下此次事件前后的精彩內(nèi)容，探尋孕婦事件背后的秘密。

這次的事件起源于一段關(guān)于“要孩子還是要事業(yè)”的視頻，視頻中一位女性企業(yè)創(chuàng)始人講述自己目前正面臨“要事業(yè)還是要孩子”的困擾。

正在參加真人秀《Fighting!辣子雞》的嗒嗒巴士創(chuàng)始人周瑞金，作為女性職場(chǎng)精英在節(jié)目中巾幗不讓須眉，表現(xiàn)十分優(yōu)異。可在參加節(jié)目期間，她發(fā)現(xiàn)自己懷孕了，這突如其來(lái)的“選擇”讓她慌了手腳。一方面：憑借多年的努力和堅(jiān)持，事業(yè)正蒸蒸日上，自己的價(jià)值在發(fā)光發(fā)熱;另一方面，隨著年齡的增長(zhǎng)，來(lái)自婚姻和家庭的壓力也越來(lái)越重。顧家庭還是忙工作?要孩子還是要事業(yè)?這樣的話(huà)題一出口，回答便如洪水般從四面八方涌了進(jìn)來(lái)。

在此期間，小鹿聯(lián)合聯(lián)合量子云科技·卡娃微卡還進(jìn)行了一次針對(duì)“要孩子還是要事業(yè)”的有趣街訪，得到的答案也是五花八門(mén)的，看來(lái)很多人還是有自己的選擇。通過(guò)量子云科技·卡娃微卡的億級(jí)移動(dòng)社交家庭媒體，將街訪視頻全網(wǎng)擴(kuò)散。

截圖來(lái)自微信公眾號(hào)

在搜尋資料的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，從5月12日開(kāi)始，《要孩子還是要事業(yè)》的視頻相繼在多個(gè)微信公眾號(hào)和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上進(jìn)行投放。

5月12日，該視頻在公眾號(hào)扒圈娛樂(lè)的頭條文章上投放。這篇名為《胡可從一個(gè)工作狂變成全能媽媽?zhuān)瑢O莉嫁給黃磊放棄了事業(yè)，她們究竟經(jīng)歷了什么……》的文章在短時(shí)間內(nèi)就獲得了大量的點(diǎn)贊和93996的高閱讀量。5月13日，該視頻在公眾號(hào)圈內(nèi)生活上投放，這篇名為《要事業(yè)還是要孩子?扒一扒那些態(tài)度堅(jiān)決的女星們》同樣獲得了大量點(diǎn)贊以及66858的高閱讀量。5月13日，公眾號(hào)娛樂(lè)圈蜀黍也以一篇《Fighting!辣子雞!Fighting!媽媽們!》獲得了近1.4萬(wàn)的閱讀量。

5月13日，該視頻分別在樂(lè)視、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上進(jìn)行曝光，播放量分別為：14.7萬(wàn)、15.2萬(wàn)、5.1萬(wàn)。以35萬(wàn)的播放量覆蓋全網(wǎng)，進(jìn)行大面積傳播。

5月14日，微博話(huà)題#要孩子還是要事業(yè)#出現(xiàn)，此話(huà)題一出就備受關(guān)注，尤其吸引了一大批女性網(wǎng)友的圍觀，越來(lái)越多的人參與到討論的熱潮中。

當(dāng)日，以思想聚焦為首的8個(gè)KOL在微博上聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行#要孩子還是要事業(yè)#的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題制作，使#要孩子還是要事業(yè)#的話(huà)題在微博上引起轟動(dòng)。截至目前，此話(huà)題的閱讀量達(dá)到733.4萬(wàn)，討論達(dá)到2.9萬(wàn)，成功上了微博熱門(mén)排行榜。

在分析這次事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，《Fighting!辣子雞》這個(gè)節(jié)目多次映入眼簾，這次孕婦事件的背后和“辣子雞”之間存在著某些聯(lián)系嗎?帶著這樣的疑問(wèn)，我們簡(jiǎn)單搜索了一下《Fighting!辣子雞》的投放記錄。

5月10日，《Fighting!辣子雞》在6個(gè)垂直門(mén)戶(hù)上開(kāi)始投放。

5月12號(hào)，《Fighting!辣子雞》節(jié)目首播的信息在6個(gè)具有影響力的知名人士朋友圈進(jìn)行投放。

5月14日，公眾號(hào)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)觀察發(fā)布一篇關(guān)于辣子雞的文章，闡述了《Fighting!辣子雞》欄目的創(chuàng)作初衷。從投放時(shí)間和宣傳周期上來(lái)看，此次事件確為《Fighting!辣子雞》節(jié)目組策劃。如此一來(lái)，我們不禁產(chǎn)生了新的疑問(wèn)：同樣作為職業(yè)女性，《Fighting!辣子雞》的創(chuàng)始人張婷杰在面對(duì)“要孩子還是要事業(yè)”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，是怎么做的呢?

《Fighting!辣子雞》是小鹿亂撞傳媒有限公司推出的一檔真人秀。小鹿亂撞的創(chuàng)始人張婷杰畢業(yè)于英國(guó)卡迪夫大學(xué)傳媒學(xué)院，師從BBC有名財(cái)經(jīng)制片人Ros Bew女士。回國(guó)后，她曾擔(dān)任上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》的執(zhí)行制片人、職場(chǎng)真人秀節(jié)目《非你莫屬》深圳招募站制片人，以及創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》制片人，有著非常豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于嘀嘀巴士創(chuàng)始人周瑞金懷孕的這件事，張婷杰說(shuō)：從姐妹的角度，聽(tīng)到她懷孕其實(shí)是很為她開(kāi)心的。但是這個(gè)開(kāi)心沒(méi)有過(guò)很多秒，因?yàn)樗F(xiàn)在正在融資C輪，如果你是個(gè)創(chuàng)始人，尤其是個(gè)女創(chuàng)始人，懷孕了并不代表你的工作量要減輕。當(dāng)你是個(gè)懷孕的女CEO的時(shí)候，你100%的變成了50%的體力，然后你要用50%的體力去對(duì)抗300%的工作。她現(xiàn)在真的面臨一個(gè)很艱難的選擇——如何兼顧媽媽的身份和女創(chuàng)始人的身份。我們也能看到以前一些很優(yōu)秀的女性前輩，她們都做的非常的厲害，但我們這一代的女創(chuàng)業(yè)者可能會(huì)更在意自己的形象，讓自己活的還是像個(gè)女生一樣，但其實(shí)很難做到。你會(huì)看到一個(gè)現(xiàn)象，我身邊的女性朋友優(yōu)秀的特別多，但是單身的也特別多。很多人會(huì)覺(jué)得不太敢結(jié)婚，因?yàn)樽约禾α耍ε伦约旱臅r(shí)間沒(méi)辦法分給先生和孩子，但其實(shí)這樣的女生是需要遇見(jiàn)能夠理解她們想去奮斗的男性。其實(shí)我們這群人沒(méi)有人不愿意顧家，只要有任何空閑時(shí)間都是愿意顧家的。

我不是一個(gè)那么傳統(tǒng)的人，我覺(jué)得女性不會(huì)因?yàn)閮?yōu)秀而沒(méi)有人娶，反而你越優(yōu)秀你就會(huì)吸引更優(yōu)秀的人。我們的每期節(jié)目我都盡量保證有兩個(gè)女CEO，接觸之后我發(fā)現(xiàn)這些女生太美了。她們有柔情的一面，在困難面前又有非常剛強(qiáng)的一面，這是個(gè)非常多元化的人生，跟我們節(jié)目的主旨很像。我們希望有更多的年輕人會(huì)來(lái)關(guān)注泛財(cái)經(jīng)或者商業(yè)題材的節(jié)目。因?yàn)檫@一代人的特征都是在享受他的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，我們作為一個(gè)財(cái)經(jīng)節(jié)目也是一樣，我們希望創(chuàng)業(yè)的過(guò)程是快樂(lè)的。這個(gè)主旨貫穿了整個(gè)小鹿的節(jié)目，包括現(xiàn)在正在熱播的《Fighting!辣子雞》，F(xiàn)ighting就是奮斗，辣子雞是為了傳遞快樂(lè)。我們希望看我們節(jié)目的伙伴們，想到商業(yè)節(jié)目就能首先想到小鹿亂撞，不僅能看的懂，還覺(jué)得很好玩并且能夠有一些收益。希望大家能夠有一個(gè)快樂(lè)的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更加堅(jiān)強(qiáng)一點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)不止一次，如果不幸失敗了，還有第二次第三次，最重要的是要保持快樂(lè)的心。