5月23日，天貓?jiān)谏虾Ｐ计放迫嫔?jí)，Slogan從“上天貓 就夠了”升級(jí)為“理想生活 上天貓”，同時(shí)發(fā)布“無微不智、樂活綠動(dòng)、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、玩物立志”2017五大消費(fèi)趨勢(shì)。看似簡(jiǎn)單的文字變化，其背后則是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。
除了升級(jí)品牌立意之外，天貓也同時(shí)進(jìn)行了線上線下整合的趨勢(shì)榜單呈現(xiàn)，其中已經(jīng)上線的“榜單”，將作為天貓的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品推出市場(chǎng)。依托平臺(tái)中已經(jīng)入駐的眾多優(yōu)質(zhì)、高端品牌，天貓榜單將會(huì)發(fā)揮更大能量，讓優(yōu)質(zhì)品牌更順利地找到適合自己的用戶。
與此同時(shí)，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“無微不智、樂活綠動(dòng)、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、玩物立志”等五大2017消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞，據(jù)悉，這五大趨勢(shì)將貫穿天貓全年，成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)乃至中國消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。
而對(duì)應(yīng)五大趨勢(shì)關(guān)鍵詞，天貓分別選取了五位正言人和27個(gè)獲獎(jiǎng)品牌，分別對(duì)應(yīng)影響中國消費(fèi)方式的未來趨勢(shì)。
酷愛極限運(yùn)動(dòng)的演員夏雨成為“玩物立志”證言人。他從滑板中認(rèn)識(shí)自我、開發(fā)自我，亦從滑雪中感受大自然，對(duì)他來說，突破“極限”意味著超越自我，突破不可能。
“中國最懂時(shí)尚的奶奶”黃炎貞變身人設(shè)自由證言人來到現(xiàn)場(chǎng)。她穿旗袍、闖西藏、拍微電影，73歲高齡走旗袍秀場(chǎng)獲全場(chǎng)冠軍。在她看來，“人設(shè)自由”就是保持永遠(yuǎn)年輕的心態(tài)。
跨界歌手李健作為樂活綠動(dòng)趨勢(shì)正言人分享了“人與社會(huì)”、“人與自然”以及“人與自己”三個(gè)維度的生活態(tài)度，在他眼中，樂活才是最簡(jiǎn)單又最高級(jí)的生活方式。
極客公園創(chuàng)始人&總裁張鵬成為無微不智證言人。他認(rèn)為智能化對(duì)于巨頭來說，是一次商業(yè)的再造;對(duì)于行業(yè)來說，是對(duì)整體效率的提升;對(duì)于個(gè)人來說，是創(chuàng)造更理想的生活。
天貓資深財(cái)務(wù)總監(jiān)邵鈺作為獨(dú)樂自在趨勢(shì)正言人則分享了追逐自我，追求自由的獨(dú)樂自在生活態(tài)度，留出更多的時(shí)間與自己相處，給自己更多的思考和審視的空間，正是獨(dú)樂族所追求的。
2016年2月，芭比登上《時(shí)代》周刊封面
芭比作為天貓此次品牌升級(jí)中人設(shè)自由的趨勢(shì)代表，通過品牌理念對(duì)消費(fèi)者的傳達(dá)深刻的詮釋了什么是當(dāng)下的人設(shè)自由。
芭比在中國的無限可能
芭比自誕生至今57年間擁有了眾多豐富外表、個(gè)性獨(dú)特的人物形象，作為女性自由選擇的代言人，芭比品牌也在不斷鼓勵(lì)女孩兒們通過芭比的產(chǎn)品來探索自我的無限可能。
于此同時(shí)，芭比對(duì)于女性與美的詮釋也變得更加多元與自由，金發(fā)碧眼不再是唯一的美，相反，芭比成為了長著雀斑、微胖身材的鄰家女孩，旨在告訴女孩們，無論種族、無論膚色、無論外表、無論職業(yè)，女孩們都可以活出與眾不同的美麗，幫助女孩們突破既定消費(fèi)界限與固化認(rèn)知的趨勢(shì)。
2017年3月，芭比公司在上海舉辦“你就是無限可能”的品牌全新宣言啟動(dòng)儀式，美泰公司亞太區(qū)總裁Peter BrOegger透露，芭比無限可能職業(yè)系列已經(jīng)在中國上市。
芭比全息影像系列
同時(shí)，美泰公司推出全新Barbie Fashionistas系列芭比娃娃，包括高挑、嬌小和健美三種新體型，同時(shí)還可搭配多種膚色、瞳孔顏色和發(fā)型。通過新體型、新面孔、多元化的形象，以及代表女孩不同夢(mèng)想的職業(yè)。
芭比Fashionista系列
在芭比的世界，你有無限種美麗，可以不斷嘗試，自由的探索自我風(fēng)格，因?yàn)樵谶@里，你擁有人設(shè)自由，你就是無限可能。
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